临沂书城文化旅游区旅游攻略_临沂书城文化旅游区必玩景点 _AAA级旅游景区

AAA级旅游景区

临沂书城2001年10月建成营业，经营业绩在山东新华书店集团连锁门店中名列前茅。2016年实施升级改造，2017年1月重装开业，营业面积由7500平方米扩大到9000平方米。为展示城市文化地标魅力，重装开业后的临沂书城分为人文视野、美学生活、科教文化、儿童生活、空中花园五个楼层，经营图书11万余种。2017年，临沂书城荣获“全国最美新华书店”“全国书业非书品经营‘十大标杆书城’”“全国百佳文化地标”“山东省最受欢迎的文化消费地标”“山东最美书店”等称号。2017年9月，被评定为“国家AAA级旅游景区”，成为全国新华书店中首家国家AAA级旅游区。“临沂书城获誉国家AAA级旅游景区”获评2017-2018年度全国出版传媒集团品牌传播金案金奖。2018年8月，被山东新华书店集团授予“门店结构调整年示范单位”。

以多样的文化体验活动，丰富市民文化生活，推进全民阅读进程。2017年，临沂书城发起、承办首届琅琊书香节，迄今已举办两届，连续举办三十届沂蒙夏季书市，创意打造“阅琅琊”非遗文创市集、书香临沂晚七点、琅琊书香一日研学、书香农行等六个特色文化品牌；发挥文化旅游景区和非遗文化研习所的作用，以书城为平台，成立非遗文化产业联盟、爱阅合唱团，设计“阅读＋体验”的文化旅游路线，定期举办名家签售、公益讲座、非遗市集、音乐沙龙、周末剧场、书香研学等文化体验活动，累计开展1500余场，接待读者2000万人次，单日最高客流量达1.3万人，发挥了在全民阅读活动中的主阵地、主渠道作用。

以文化为主线，与创意相连接，文旅融合带动业态发展。临沂书城采取自营、联营相结合的运营模式，注重“经营目标的一致性、目标客群的契合度、文化体验的融合度”。在电教产品、百新文具等常规多元业态的基础上，打造小巴士绘本馆、琅琊书吧、土布手织馆等特色业态，引进了旺豆幼教主题体验中心、阳光芭比诺儿童生活家居馆、菠萝树益智玩具体验馆和智慧谷智能机器人等新兴业态，集聚教育培训、文创产品、咖啡书吧、家居生活、儿童体验、数字娱乐、手作文化等30多种多元业态，成为市民的社会交往中心、时尚体验中心、文化消费中心，“书店+文创”“书店+研学”“书店+旅游”“书店+培训”“书店+咖啡”等消费模式已初步形成，用户的能量和价值在书店得到最大化的释放。

客服电话：0539-8231326

地址：临沂市兰山区沂蒙路146号

营业时间：9:00-20:30

游览时间：大约1小时

价格：免费

信息来源：山东省文化和旅游厅

风景独好：诗和远方都在这里探访闹市中的归隐地—临沂书城

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厌倦了城市的拥挤和路上堵堵堵的喧嚣烦躁，今天我们要带大家去的这个地方呢，虽然地处闹市区却安然舒适、充盈着书香和墨香。

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古人说，“宁可一日无粮，不可一日无书”，闲暇之时就来到这闹市中的归隐地，回归最原始的纸质阅读，静坐片刻，读一会书吧。当然，如果你的文艺病犯了，那临沂书城也绝对是你的良药。

《畅游临沂》

栏目宣传语：

感受行走文化，触摸生活品质

栏目定位：

《畅游临沂》是由临沂市旅游发展委员会和临沂市广播电视台联合打造的一档电视旅游栏目。它以“行走文化”为传播理念。通过主持人和旅行体验者的亲身讲述、民间达人的旅行情报，旅游资讯的权威发布、学者嘉宾的文化解读、旅游话题的实时互动，呈现多样化生活形态和旅行百科，彰显既有传承又具时代感的临沂旅游形象。

畅游临沂，行者无疆。

让风景在行走中感受，文化在感受中传承，生活品质在传承中提升。

播出时间：

首播：周六、周日18：00

重播：周六、周日21:05

周二至周六11:10

周日、周一6:30 12:00

（linyitour）

临沂书城：走好新时代融合发展之路

“

在2019年首届“未来书店”评选活动中，临沂书城荣获“未来书店”奖。2020年1月7日，临沂书城经理吕欣容在开卷举办的“未来书店客厅沙龙暨2019首届‘未来书店’奖入围书店交流会”上做了“走好融合发展之路”的主题分享。以下整理自分享内容，以飨读者。

临沂书城2001年10月建成营业，2016年实施升级改造，2017年1月重装开业，营业面积由7500平方米扩大到9000平方米。重装开业后的临沂书城分为人文视野、美学生活、科教文化、儿童生活、空中花园五个楼层，集聚教育培训、文创产品、咖啡书吧、家居生活、儿童体验、手作文化等40多种多元业态，成为临沂市民的文化教育中心、社会交往中心、时尚体验中心。

近年来，临沂书城以创新发展、融合发展、高质量发展的理念为引领，在文旅融合、线上线下融合、服务融合做文章，重点做好会员营销、社群营销，整合文化资源，通过文化营销、阅读推广等文化体验形式，走好新时代融合发展之路，实现了社会效益、经济效益双丰收。

一

文化为魂，促进文旅融合

2017年9月，临沂书城被评为国家3A级旅游景区，如何发挥旅游在文化传播、传承过程中独特的流量价值和场景价值优势？如何多元化思考新时代的文旅发展？

通过近两年的探索，我们将“新华”品牌优势产品与旅游品牌相结合，在文化活动打造、文化传承等方面挖掘地域文化，通过旅游的方式，创意化、体验化、产品化地推进本土文化的传播，实现文化和旅游无缝连接。

文化活动方面

在将本土文化与旅游结合的实践过程中，我们发现，没有文化的旅游会冰冷乏力，缺少故事和温度；没有旅游的文化会缺乏活力、吸引力。通过文旅融合，让临沂书城的人文情怀找到更好的表现载体，将传统文化创造性地加以转化，体现在文化、艺术、生活等各个领域。

“盘活”非遗文化，打造“阅琅琊非遗文创市集”：临沂书城发挥文化旅游景区和非遗文化传习所的双重作用，于2018年2月创立了临沂书城“阅琅琊”非遗文创市集，并与多位临沂非遗传承人及文创手作工作室合作，成立非遗文化产业联盟，逐步形成以本土文化为基础，以图书、多元、文创结合为形式，以亲子互动、文创手工、阅读推广、文化沙龙、公益讲座为内容的文化品牌，发挥了对非物质文化遗产的推广宣传作用。截至目前，市集已开展“收藏旧时光”“在春天遇见”“国风”“盛夏之约”“粽情端午”等23期主题活动，参与读者9000多人。

紧跟研学旅行，打造“琅琊书香一日研学”：我们积极配合中小学校美育提升行动，根据“时光印记”活字印刷体验馆、手作DIY馆、聪鱼大脑、乐吾手作等店内多元业态，打造了“琅琊书香一日研学”品牌文化活动，开设文化小课堂、《图书发展史》小课堂、活字印刷体验、丝网印刷体验等九项课程，为小学生、中学生提供具有书店特色的研学路线，满足了不同年龄段的研学需求。2019年1月至今，“琅琊书香一日研学”共开展研学活动22期，接待中小学生7394人，实现销售收入15.7万元。

连续三年参加临沂文化惠民消费季。2019年，临沂书城第三次与临沂市文化和旅游局合作，参与第三届临沂文化惠民消费季，开展第三十一届沂蒙夏季书市，发放定向消费券30万元。在第三届山东文化惠民消费季推进会议上，临沂分公司作典型经验交流，受到了山东省局相关领导的肯定。

文化传承方面

临沂书城通过塑造文化品牌、突出用户体验、发挥文旅结合优势等方式，推动了书店的融合发展。目前，临沂书城已形成了“书店+”文化消费模式，其中 “书店+旅游”已被纳入临沂市文化旅游规划，并加强对临沂书城文化旅游区旅游产业链及服务项目的指导。

临沂书城已成为“临沂市学雷锋志愿服务基地”“临沂市希望工程青少年社会实践教育基地”等10个活动基地；被山东省文化和旅游厅评为“山东省2018年度诚信旅游放心消费示范单位”；“临沂书城获誉国家AAA级旅游景区”获2017-2018年度全国出版传媒集团品牌传播金案金奖； “阅琅琊非遗文创市集阐释书与非书的完美契合”获评全国书业2018年度 “十大营销金案”。

二

创新为要，促进线上、线下融合

临沂书城以“文化引领创新发展”为主题，守正道、创新局、兴文化、展形象，通过践行新理念、运作新媒体，不断加强文化活动的品牌力、影响力，实现强引流、高转化成效。

新理念发展品牌力

突出临沂文化特色，打造以“琅琊”为主题的系列品牌:如阅琅琊周末24小时书房、琅琊书吧、琅琊书香节、琅琊书声、书香临沂晚七点、琅琊书香一日研学、阅琅琊非遗文创市集等，举办公益讲座、研学旅行、非遗市集等活动，通过宣传临沂文化、引领城市阅读来提升新华书店的社会影响力和品牌价值。2019年，临沂书城累计开展活动300余场。

细分读者需求，完善品牌内涵。小巴士绘本馆是临沂书城转型升级后打造的儿童阅读推广业态，以给孩子“终身阅读始发站”为理念，一直致力于儿童图画书的推广、借阅及阅读指导。“小巴士绘本故事会”依托小巴士绘本馆自身品牌、客群及精品课程内容，基于亲子家庭文化体验、专业阅读指导、亲子关系等需求，打造了“绘本+益智+研学+亲子+培训+体验”为一体的经营方式，依靠各种有声有色的活动体验，带动图书及非图项目、服务的销售，不仅实现产品变现，而且还通过活动带动多元产品销售。据统计，小巴士绘本馆会员已达1400多名，今年实现营业收入48万元。

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新媒体扩大影响力

树立全媒体营销意识，开展全网覆盖式传播。我们强化了“两微一抖”平台推广，从多渠道传播品牌，提高影响力，“实力圈粉”10万多人；与市委宣传部、市教育局、市网信办及《中国出版传媒商报》等行业媒体及当地主流媒体、自媒体联系密切，对品牌活动进行全网覆盖式传播。

培养又“红”又专文化带头人，强化品牌竞争力。“网红”运营的实质是个人IP品牌的塑造过程，通过个人IP品牌，向读者传递书店信息、与读者建立互动，从而为书店营销赋能，让网红持续的“红”、大面积的“红 ”、又“红”又专，这是我们在运营过程中的主要思路。目前，我们打造了“广泉诵读”“凯瑟荐书”“绘声绘颖”“小琳咖啡学院”4个网红品牌，并开通相应抖音、微博账号，将文化活动线上输出，培养固定社群。各位文化带头人在活动开展中拥有大批粉丝，有效引导品牌口碑。其中，“小琳咖啡学院”的刘小琳获得山东出版集团2018年度创新人物。

除了发挥好文化带头人的作用外，临沂书城还在线上重点推出“文化体验套票”抢购活动，点燃读者体验消费的热情。在春节、儿童节、寒暑假等节点，精选店内多元项目，策划以“阅读+体验”为主题的文化体验套票，体验内容包括文化体验、艺术培训、益智学习等类别。“文化体验套票”抢购活动开展以来，累计实现销售6万多元。

三

跨界探索，促进书与非书融合

文旅融合是对新零售模式的探索与尝试。形式上，是“书店”与“景区”的跨界融合；实际上，是从销售图书到销售“生活方式”；引导读者消费向个性化、品质化、场景化转变，有效提升消费转换率。

目前，临沂书城具有小巴士绘本馆、琅琊书吧、土布手织馆、陶艺DIY馆、旺豆幼教、舒宠儿童生活家居、稻田音乐艺术培训学校、若态玩具等多元业态。

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打造“少儿+综合”的少儿成长空间

临沂书城整合现有资源，将多元业态与图书主业相融合，运用场景式体验营销，将少儿区打造为集图书、绘本阅读、幼儿教育产品、儿童生活家具、手工体验、水吧为一体的少儿业态成长空间，侧重于对亲子、培训、文化教育、艺术体验及周边产品的拓展。比如，针对儿童群体，引进舒宠儿童生活家居馆。针对学生群体，新引进了聪鱼大脑培训、视力矫正等新业态，满足学生多元体验、互动的需求。