北岸：以文化旅 重彩港城风光
碧桂园滨海生活区 许武 摄
从贤良港天后祖祠景区下广场的开工建设，到南普陀山（紫霄洞）景区的提升；从妈祖阁的修建完善，到金凤凰酒店的运作；从滨海自驾游的打造，到乡村休闲旅游的蓬勃发展……一个个文旅融合的“大手笔”正在港城北岸落地开花。
近年来，北岸开发区深入挖掘特色文化底蕴，整合区域资源优势，通过展现特色民俗、凸显历史文化名村地方优势，以项目建设推动形成景区新格局，以文化提升旅游的内涵品质，以旅游促进文化的传承与弘扬。
以文化旅 重彩港城风光
——北岸开发区推进文旅融合高质量发展
福建日报全媒体记者 林爱玲
通讯员 黄汉业 林抒晗
传承特色民俗
10月7日，莆田贤良港“三炷香”海滨广场迎来5000多位海内外妈祖信众，“妈祖海祭”大典在此举行。敬献鲜花美酒、升灯迎航、开洋、棕轿舞抬神踏浪、渔家女祈愿风调雨顺……一时呈现万舟朝拜的壮观场景，再现海洋文化历史上独特的民俗画卷。
作为妈祖文化重要发祥地，贤良港秋季“海祭信俗”和春季“妈祖回娘家”信俗活动不仅有千年的历史传承，近年来更有了新的拓展。从2015年开始，贤良港“妈祖海祭”增加了妈祖作为海上丝绸之路庇佑神的相关内容；2017年2月，“海祭妈祖”信俗活动被列入省级非物质文化遗产名录，“妈祖回娘家”则于2007年列入省级非遗。
湄洲湾北岸经济开发区三面环海，与湄洲妈祖祖庙遥相呼应，妈祖文化、抗倭文化、海防文化等历史文化底蕴丰厚。近年来，北岸借助贤良港“妈祖三月廿三诞辰”“九月初九妈祖海祭”“莆禧十九日”“东吴爬龙舟”等诸多独特民俗，知名度在海内外日益提升，“特色民俗游”已成为北岸旅游业的重要内容。依托贤良天后祖祠董事会，加大推进文创产品开发推广，已推出妈祖公仔像、白陶瓷妈祖像及妈祖香炉等文创产品，入选莆田市“十佳旅游商品”和莆田市“精美旅游商品”，北岸妈祖文化品牌有了更生动的诠释。
来北岸看祭典、吃海鲜、听十音八乐，再捎带上妈祖平安糕，游客们可以情境式体验民俗游里的“原汁原味”。
“初一糕、初二粽、初三螺、初四艾、初五爬龙船……”童谣里唱出莆田别样过端午的习俗。北岸东埔镇吉寨中心村的海上龙舟赛在广阔的海面上举行，击鼓挥楫直面大海，壮观非常。东埔镇的“海上龙舟”历史可追溯到宋代，从最初的祭祀屈原，然后演变增加缉捕海盗的军事训练科目，到了明代又融进了抗倭主题，以赛龙舟的形式振士气，激励抗倭军民奋勇杀敌，到近现代演变成一年一度的大型民俗系列活动。
抗倭文化赋予了北岸这片土地厚重的历史色彩，影响了一代又一代北岸儿女的生活方式和民俗活动。其中莆禧古城“莆禧十九日”元宵活动里举行的“爬刀梯下火海”等特色习俗，将浓郁的地方色彩推至高潮。
今年年初，莆田启动“妈祖爱·元宵长”元宵文化旅游月活动，“莆禧十九日”成为其中特色一环，因激情澎湃的冲坡路顶、僮身爬刀梯、抢铜钱等习俗备受关注，游客量同比增长29%。全境有习俗，一村一特色。各种民俗文化活动为北岸增添了内涵和趣味，让旅游目的地成为一个大文化体验区。
位于北岸山亭乡山柄村麒山之巅的妈祖阁 许武 摄
深挖古城IP
莆禧古城的北门广场上，抗倭英雄戚继光石像威风凛凛，其身后是一段1000多米长的古城墙。穿过北城门走进古城，密密麻麻的民居里有千年天妃宫、十字街、城隍庙等一大批文物。昔日，这里是海防工事“守御千户所”，而今它是我省第六批省级历史文化名村。
截至目前，莆田市拥有省级历史文化名村4个，其中北岸占了两个：港里村和莆禧村。港里村有“里仁居”和“聚於斯”等保存完整的清康熙年间古建筑，有宋时石梯、受符井、祀妈祖的灵慈东宫，还有古码头遗址……
北岸，处处藏历史，村村有故事，而这些故事都与其地理位置息息相关。湄洲湾畔的东吴港，即吉了港，古称鸡了港、鸡了城，位于东埔镇吉城村南城自然村南宫前，民间谚语“一日行吉了，三日讲未了”形容吉了城在历史上的繁华景象。城内保留有明时的金鸡庙、吉了寨遗址城隍庙，清时进士廖瑞宝故居等。
得益于此，北岸打出“古城IP牌”，建设4A级景区港里小镇。小镇北侧为以贤良港天后妈祖祖祠、天后圣殿为代表的妈祖文化核心区，南侧为妈祖阁景区。
梳理文脉，规划先行。当前北岸充分挖掘“妈祖文化、海防文化、海丝文化、祈梦文化”四大文化，通过加强基础设施建设，发挥旅游经济效益，走出文物保护和美丽建设同步发展的路子。
如北岸对新建筑的建造和古建筑的修缮制定了严格程序，对风格、色彩、体量等方面提出详细要求，以便保持古城、古村文化风格的统一；港里村建设妈祖民俗文化馆，展现宋代航船模型、渔民生活等历史风貌；莆禧村依托莆禧古城的历史名片，对现存1335米的明代古城墙、20幢明清古民居等修旧如旧，保持整体风貌和原有特色。
位于北岸山亭镇东仙村的紫霄洞景区 许武 摄
推动项目建设
山不高，称普陀，怪石磊磊，山麓有两块巨石当路夹峙，宛如两扇大门，左扇有石刻楷书“望仙门”三字。过了石门，就到了山腰的紫霄洞，这里就是莆田“春紫霄、夏天云、秋仙女、冬九鲤”四大祈梦圣地之一，紫霄即东仙村紫霄洞，当地人称“仙公洞”。东仙有三景：福石祭江、普陀观日和紫霄祈梦，早在1981年被莆田县政府列为名胜景点保护单位，是莆田新二十四景中“浮曦春赏”的所在地。
2017年，东仙村启动南普陀山风景区扩建工程，重建普陀庵，配套修建观海广场、休闲步道、莲花池、5A级景区公厕等项目。“相继投入1000多万元，未来规划修建栈道连接妈祖阁，打造整个岸线休闲观光带。”东仙村村主任柳玉裕向记者介绍，眼下新普陀庵翻建主体工程已竣工，景区功能也越来越完善，来此赏怪石观沧海的游客更多了。
因地制宜开展景观提升工程，近年来，贤良港天后祖祠、妈祖阁、东仙普陀庵等众多旅游景区（点）依托项目建设持续释放动能，此外还有一批新兴乡村旅游资源，为北岸发展文化旅游产业奠定了良好基础。
目前，朝圣和滨海度假两个文旅融合建设项目已在北岸渐次实施：以“祖祠山”为依托，建设具有妈祖文化特色的妈祖公园；悦海壹号大酒店、金凤凰酒店、妈祖城酒店等项目加快推进，努力形成滨海旅游度假酒店群的集聚；今年3月，莆田市政府与中国交通建设股份有限公司签订战略合作框架协议，拟对北岸全域特别是妈祖城及东吴临港进行综合开发。
4月，莆田市蓝色海湾整治行动项目在全国蓝色海湾整治行动项目竞争性评审会议上取得第一，获得3亿元中央财政项目补助支持，妈祖城海岸带修复工程作为莆田市蓝色海湾整治行动项目的子项目迎来新的发展机会。“蓝色海湾整治行动对妈祖阁段、妈祖城段和女儿湾段的生态环境修复和提升有大作用，其效益将更多元化。”北岸开发区文旅办工作人员李志强介绍，保护生态敏感区和优质海岸线，将促进滨海板块旅游业的可持续发展。
据2017年《世界妈祖文化中心建设专项规划》，2017年—2021年，北岸妈祖城水上游乐项目、北岸港里小镇4A景区、北岸女儿湾滨海文旅项目、北岸大屿岛观海园、北岸莆禧古城、浮曦城旅游开发项目等预计将投入100亿元，世界妈祖文化城蓝本已绘就，港城北岸正扬帆。
东仙村南普陀山风景区 许武 摄
记
者
手
记
让“IP”成为文旅融合突破口
□林爱玲
三面环海的北岸开发区，因得天独厚的地理位置和丰富的人文历史，逐渐形成了妈祖文化等特色文化。随着莆田市政府对北岸“东城西港、一园三城”的布局规划，文旅产业在北岸大有未来。
当前，北岸文旅融合方兴未艾，如何将在地文化转为旅游产业流量，打造IP景区、IP热门游是未来北岸发展文旅产业的一个重要思路。这不仅需要从景区设计、线路规划、文创衍生品等层面考虑，更要拓展深度与广度。以妈祖城为例，如何将“妈祖故事”转化成有优质内容的游客体验，创造出景区与游客的情感联系，将其转换为体验业态？参考迪士尼乐园，是否也可以有妈祖主题公园，让妈祖IP活起来。此外，几大文化主题是否可以打破界限，通过旅游景区的融合，实现整个滨海岸线的文化深度游？这些假设，在正崛起的港城，一切都有可能。
编辑：陈汉儿
编审：陈荣富
来源：福建日报 莆田观察
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整理/小编
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