以戏为媒，文化为魂，抚州文旅融合创新打造“中国戏曲之都”
千年文昌里古街昔日繁盛重现、VR触屏亮相三翁花园智慧旅游体验馆、一批主题鲜明的特色文化旅游产品推出……近年来，明代著名戏曲家汤显祖的故乡江西省抚州市以戏为媒，以文化为魂，充分挖掘当地戏曲文化资源优势，将艺术元素融入旅游产品开发和城市形象打造，进行了有益的尝试。
如深入挖掘当地戏曲文化资源，成功举办了汤显祖戏剧节暨国际戏剧交流月活动，启动了文昌里历史文化街区、三翁戏曲小镇等戏曲生态文化保护试验基地建设，把抚州打造成“写戏、演戏、唱戏、评戏、看戏”的“戏曲城市”，推动文化与旅游深度融合，“中国戏曲之都”崛起亮点频现，走出了一条文化旅游融合发展之路。
汤翁品牌唱响全国 以戏为媒对话世界
“情不知所起，一往而深，生者可以死，死可以生。”这句出自汤显祖《牡丹亭》的绝美唱词，在历史长河中传唱了400多年。
400多年后的今天，抚州，这座致力于打造“中国戏曲之都”的城市，持续打响汤显祖文化品牌，连续三年举办汤显祖国际戏剧节等系列活动，进一步将中华优秀传统文化融入“一带一路”，推动文化走出去，促进文化交流与交融。
金秋时节，连续三年的国际戏剧交流月，集多元文化交流、精彩艺术互动、全民共同参与为一体，成了戏迷们的狂欢月。京剧、歌剧、话剧、采茶戏、音乐剧等古今中外的戏剧节目轮番登场，而行走在抚州的大街小巷，8个露天小戏台民间剧团地方戏曲表演正酣，看戏、学戏、演戏、评戏，“戏”味浓烈。
此外，抚州市还掀起了汤剧传承热，连续创排了盱河高腔乡音版《牡丹亭》和《临川四梦》、音乐剧《汤显祖》、沉浸式大型实景剧《寻梦牡丹亭》等一大批文艺精品，并通过创排汤翁剧作，培养地方戏曲传承人。
来自英国、西班牙、法国、加拿大等国的艺术家们也带来具有浓郁地方特色的节目，与国内地方特色戏曲同台献艺，人们在剧院能观赏到世界顶尖的好戏，实现东方与西方的文化交融和传播。
“请进来”
2017年，抚州市邀请了10多个“一带一路”沿线国家（地区）最具代表性的演出团体、院校携剧目来抚州演出；英国TNT剧院的话剧《第十二夜》、西班牙丝路剧团的音乐剧《丝绸之路》、意大利NOVORA歌剧院的《卡门》等给抚州观众带来了一场场视听盛宴。来自英国、西班牙、法国、俄罗斯、加拿大、朝鲜等国家具有浓郁地方特色的节目参加2018年汤显祖国际戏剧交流月开幕式巡游展演。
“走出去”
积极响应“一带一路”倡议，抚州文化交流代表团先后走出国门，与英国斯特拉福德区、美国欧文顿市正式缔结友城关系，与西班牙阿尔卡拉市、俄罗斯丘索沃伊地区、赞比亚首都卢萨卡市、芬兰罗瓦涅米市等城市签署了友好交流合作备忘录，就缔结友城关系达成一致。
同时在英国、俄罗斯、阿联酋、新西兰等海外华人社区兴建中国戏曲文化代表性符号建筑物——“牡丹亭”，不断充实和丰富汤显祖文化品牌内涵。
2017年11月1日，盱河高腔·乡音版《临川四梦》首次走出国门，在新西兰奥克兰市惊艳开唱；2017年新创排的盱河高腔·乡音版《牡丹亭》赴美国、德国交流展演，吸引了全球的目光。
如今的抚州，汤翁元素无处不在：在汤显祖纪念馆、大剧院，人们置身汤翁“梦”中世界，静静品着汤翁的“至情”；在历史悠久的文昌桥旁，戏剧爱好者在此吹拉弹唱，隔着时空与汤翁对话；在抚州职业技术学院等院校，戏曲传承班的学生们用心排练汤显祖作品；在临川中小学校，校戏社活跃，“戏曲课间操”富有地方特色……该市还组织开展评选最美杜丽娘、汤显祖戏曲经典唱段比赛、汤显祖诗词吟诵比赛、戏曲广播操比赛和汤翁戏剧进校园、进教材、进社区、进农村活动，推动临川文化的传承。
抚州，正是通过举办汤显祖戏剧节暨国际戏剧交流月等活动，打造一个国际戏剧交流平台，“请进来”与“走出去”相结合，以戏为媒，汤翁品牌全国叫响，与世界对话，戏都效应逐步显现。
厚重历史激活旅游资源
“良辰美景奈何天，赏心乐事谁家院……”《寻梦牡丹亭》大型实景演出是抚州的重点文化旅游项目，也是2018汤显祖国际戏剧交流月活动的重头戏之一。从2016年开始，该市采取请进来和走出去的方式，向全球推介抚州，一大批文化生态项目借势推进。以汤家山汤显祖旧居建设为突破口，大力推进文昌里历史文化街区改造项目，使之成为抚州文化创意、休闲旅游的龙头和品牌。
▲乐安流坑古村景区（国家AAAA级景区）
文昌里曾经是临川老城最繁华的商业街区，也是抚州的“历史档案馆”和“老城博物馆”，是抚州的历史文脉所在地，具有江南传统特色的民居星罗棋布散落在文昌里每个角落。但随着时代的变迁，逐渐成为全市最大的棚户区，抚州市利用棚户区改造等多项政策，筹集40亿元资金进行改造，在保留和修复原有历史文化建筑的基础上，倾力建设了《寻梦牡丹亭》实景演出地、中国戏剧博物馆等文化承载物理空间，使其焕发出新的光彩。
▲大型实景演出《寻梦牡丹亭》
竹椅街、三角巷、横街是文昌里的“市井文化”之地的商业老街，经修缮改造和装饰，古街的夜市，千姿百态的彩灯犹如万花齐放，各式彩灯、灯笼、LED灯带都与文昌里古街的古建筑相得益彰，多处墙壁上还有古诗词、“临川四梦”戏剧造型等投影，充满了浓郁的古韵。在文昌里古街，大家可身临其境穿越到万历年间的市井生活。
▲抚州梦湖景区（国家AAAA级景区）
同时，这里还填充了传统特色美食、传统手工艺、旅游纪念品、非遗文化、特色民宿等业态，传统与现代在这里完美结合。走在文昌里古街，似乎穿越时空隧道，从古而来，迈进了一条现代、时尚的全新长廊。
城市文化品位进一步提升，国际旅游市场份额迅速扩大，省内外、国内外的游人纷至沓来。2018年，全市接待旅客5350万人次、实现旅游收入486亿元，分别增长34%和35%。
智慧旅游引领创新升级
戴上一副VR眼镜，就可以体验动漫版《临川四梦》，萌萌的动作和唱腔，让前来游玩的游客在短时间内体会戏剧的博大精深；给手机下载一个APP，对准地图上的某个景区，就会听到自动播放的介绍内容，犹如有一位专属导游在旁详细讲解……这些充满想象力的内容，来自抚州三翁花园智慧旅游体验馆里的科技产品。
▲抚州三翁花园景区（国家AAAA级景区）
三翁花园智慧旅游体验馆只是抚州旅游创新升级的一个缩影。该市在江西省率先完成对国家4A以上景区进行线上实时监测，探索出“一部手机游抚州”的新方式，会说话的旅游地图、没有屏幕的电影院等旅游新产品、新技术抓人眼球。
依托抚州的大数据产业，大觉山建立了集智慧管理、智慧出行、智能体验三大功能为一体的智慧旅游中心，为游客提供“吃、住、行、游、购、娱”一站式服务。旅游项目多元化和智能化，让抚州受到了更多游客的青睐。
“三翁（戏曲）小镇”的建设，旨在打造一个以戏曲文化为主题的山水风情小镇，共同纪念汤显祖、莎士比亚、塞万提斯三位文学巨匠，展示其思想文化成果，得到了莎士比亚的故乡斯特拉福德区、塞万提斯的故乡阿尔卡拉市的鼎力支持，使之成为中国、英国和西班牙三方文化交流的永久地。
文旅融合实现同频共振
“名儒巨公，彬彬辈出，不可胜数”。历史悠久、人杰地灵的抚州，素有“才子之乡”的美誉。东方莎士比亚汤显祖，“中国十一世纪改革家”王安石，宋明“心学” 开山之祖陆象山，散文名家曾巩，词坛父子晏殊、晏几道……南丰跳傩、乐安傩舞、广昌孟戏、宜黄戏、抚州采茶戏、宜黄禾杠舞、黎川舞白狮等一批国家级非物质文化遗产亦颇具特色。
▲广昌孟戏
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。荣登“2017年中国文化竞争力十佳城市排行榜”的抚州市，加大力度在厚植人文上求突破，发挥其独特、深厚的人文优势，成功推出临川才子研学游和汤显祖、莎士比亚东西方文化之旅两条精品线路，组合推出戏剧游、禅养游、山水游、古村游、红色游、研学游等8条精品旅游线路，推动传承创新、文旅融合，以文铸魂、以文兴业。
通过发挥汤显祖文化品牌的影响力，今日的抚州，利用历史、文化、山水旅游资源，集点、连线、成面，着力打造全国历史文化名城和“中国戏曲之都”，全域旅游发展格局已构筑成形，正向建成全域旅游知名目的地的目标快步迈进。
当前，抚州正在着力打造一批具有特色的文化之乡，增进地方文化魅力。把文化元素融入景点景区的方方面面，与景区实现无缝对接。不断丰富文化旅游产品内涵，推出戏曲游、研学游、古村游、禅养游、温泉游等特色文旅产品，加快推进抚州旅游产业发展。把本地的生态优势和文化内涵融入秀美乡村建设和乡村旅游发展中，加快乡村振兴步伐，通过发展民宿等措施带动旅游业积极发展。按照“红色、古色、绿色”协调发展的整体思路，推动全时全景全域旅游。
▲抚州文昌里正觉寺古塔前的街上游人如织
该市持续加大对优秀文化传承人和传统技艺的保护和扶持力度，注重文化的活态传承和创新。他们挖掘历史遗存，激活传统文化，加强与北京大学、清华大学、中国传媒大学、中国戏曲学院等知名高校合作，做好文化、旅游产业规划编制等工作，促进文化与旅游深度融合。
另外，不断助推青年众创空间、文创空间，特色文化艺术街区、特色小镇等发展壮大，把文创产品做出品牌。扶持小微文化企业发展，让黎川油画、创意陶瓷，东乡木雕，临川篾编，南丰傩舞等传统艺术不断激发文化本身的“造血”功能。
▲抚州文昌里文化旅游景区（国家AAAA级景区）演出
从戏剧舞台表演到大型实景演出，从戏剧大师的家乡到“中国戏曲之都”的城市文化名片打造，抚州以汤显祖戏剧文化符号为引领，以厚重的历史为依托，表现形式越来越多样化，文化内涵越来越丰富，文化重塑进一步让“抚州，一个有梦有戏的地方”品牌深入人心，临川文化变得更加自信，文化创意、休闲旅游、中医药、健康养老等新模式、新业态、新经济蓬勃兴起。
来源：江西文旅发布、文化月刊杂志
见习编辑：熊梦瑶
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