武夷山市旅游产品格局 武夷山旅游市场

导读：武夷山市旅游产品格局 武夷山旅游市场 1. 武夷山旅游市场 2. 武夷山旅游市场营销方案 3. 武夷山旅游市场细分 4. 武夷山旅游市场分析 5. 武夷山旅游市场定位分析 6. 武夷山旅游市场分析表 7. 武夷山旅游市场现状分析 8. 武夷山旅游市场秩序 9. 武夷山旅游市场营销案例分析

1. 武夷山旅游市场

黄岛自行车专卖，黄岛自行车专卖，香江路百利来商城西门，那里卖凤凰自行车，永久自行车，雷克斯自行车，格莱仕自行车，还有很多品牌，都是大品牌，主要是价格很便宜，老板人很好，售后服务做的非常好……去那里卖，你绝对不会后悔，相信我没错的。

2. 武夷山旅游市场营销方案

一、熏鹅；二、茶叶；三、竹笋。等等

一、熏鹅是经过当地居民精心制作而成，具有独特的民族风味，景象十分美观，而且香辣醇厚，吃起来味道鲜美，所以来到这里旅游的时候我们可以品尝这种当地的特色小吃，而且这种幸福还有丰富的营养物质。 在武夷山旅游的时候，我们还可以购买一些当地的，香菇、柑橘这些都是比较有特色的，另外还可以购买一些工艺品，在武夷山旅游的时候我们可以看到很多由总是做成的工艺品，非常惹人喜爱，所以来到这里旅游的时候可以购买一些。

二、武夷山茶都汇集了武夷山大红袍、武夷岩茶、老枞水仙、高枞水仙、桐木关正山小种红茶、金骏眉、银骏眉、大赤甘、小赤甘等武夷山红茶、岩茶以及武夷茶产业服务在内的完整的茶业产品线。是规模经营的大型茶叶市场。这里云集百余家茶商，年销售近亿元。除茶叶经营外，还经营茶工艺品、茶道和茶文化传播等。独具特色的经营和规范化的管理，使其在短短三年就在全国具有了很强的辐射力和影响力。并多次被授予“重合同守信用单位”“文明单位”等荣誉称号。

三、笋和笋干是武夷山主要外销物资。随着罐头食品工业的发展，以冬笋为主料或配料的罐头，也就成为武夷山市出口外销的重要商品。如“清水冬笋”、“冬笋香菇”等罐头，备受海外市场欢迎。近年又出现了袋装笋，把笋干切成薄片分装成小包，携带方便，吃时便利

3. 武夷山旅游市场细分

武夷山风景名胜区位于福建北部的武夷山市，地理坐标为：北纬27°32′36″～27°55′15″；东经117°24′12″～118°02′50″。武夷山位于福建省武夷山市南郊，武夷山脉北段东南麓总面积999.75平方公里，是中国著名的风景旅游区和避暑胜地。武夷山通常指位于福建省武夷山市西南15千米的小武夷山，称福建第一名山 ，属典型的丹霞地貌，是首批国家级重点风景名胜区之一。 武夷山是三教名山。 自秦汉以来，武夷山就为羽流禅家栖息之地，留下了不少宫观、道院和庵堂故址。武夷山还曾是儒家学者倡道讲学之地。

4. 武夷山旅游市场分析

这个不清楚，武夷山本地人家家都自己种的有茶，家家都生产茶叶，家家都备茶叶。一般，武夷山老百姓喝的茶的价位在300-800之间。

去武夷山，最好去红袍街、三姑、天心村这些茶叶市场购买批发零售茶叶，价格对于景区要便宜的多。

识辨茶叶好坏的方法：一是把盖碗开水烫后放进茶，再盖上盖，摇一摇，打开盖再闻闻茶叶香气，好的茶叶有天然的花果香气。二是看形状，好的茶叶条形状，碎末很少。三是把泡过的茶叶放入清水中几分钟后，看看叶面的舒展情况，好茶叶是完整的。

5. 武夷山旅游市场定位分析

主要问题：旅游资源有待深度挖掘 旅游产业仍未做大做强　　1.旅游业作为支柱产业发展的重视程度不够。虽然在2006年，市委、市政府在《关于进一步加快旅游经济发展的决定》中就已明确将旅游业作为我市的支柱产业，但目前全市旅游业增加值仅约占全市GDP的8%。近年来，市政府对发展旅游业的扶持力度明显落后于金融业、信息产业等其他行业，与兄弟省市相比我市旅游业发展� ��度较慢。 　　2.旅游资源开发深度力度不够，缺乏特色旅游项目。目前，厦门市正处于由单一的观光型旅游城市向商务会展、休闲度假旅游城市转变，在旅游资源深度挖掘和旅游产品组合包装方面，缺乏有国际影响力的旅游品牌，与高端游客的需求尚有一定的距离。　　3.娱乐、消费等旅游相关配套产业发展不足，缺乏面向高端游客的重量级商圈。目前厦门的娱乐消费业略显单一化，主要为传统的酒吧、夜总会、温泉等项目，缺乏面向高端白领的高档购物场所和特色休闲娱乐项目。厦门的商圈尽管很多，但都存在商品低档化、同质化的问题，缺乏真正能够吸引高端游客、体现厦门特色的重量级商圈。　　4.文化旅游提升不够，一台戏亟待开发。厦门虽然拥有爱乐乐团、小白鹭民间舞团、南音、歌仔戏等人文景观，又有郑成功、林尔嘉、林语堂等名人文化资源，但没有将这些文化元素融入到旅游产品开发中，缺乏像丽江“纳西古乐”、西安“唐宫乐舞”、杭州“宋城千古情”、桂林“印象刘三姐”等能体现地域特色的文化旅游项目。　　5.鼓浪屿人文底蕴下降，文化内涵逐渐淡化。近年来随着城市社区功能的退化和高素质人口的流失，鼓浪屿人文底蕴日趋消失，文化、艺术气息逐渐淡化。多年来，鼓浪屿一直处在大量游客来去匆匆的半日游状态。　　6.乡村游起步晚，挖掘潜力巨大。与梅州、漳平等周边城市相比，厦门目前开发的乡村休闲游总体上起步较晚，发展较慢。一些乡村旅游项目还是停留在简单的“农家乐”休闲游阶段。　　7.旅游资源管理机制不合理。厦门的旅游资源分散在各个区域、隶属于不同的行政管理部门中，缺乏整体性和系统性，而知名度较高的一些景区又分别隶属于旅游局、园林局、鼓浪屿风景区管委会、同安区政府、路桥集团等。　　对策建议：在特色旅游、文化旅游、涉台旅游上下工夫 　　一、统筹规划促进发展，健全完善保障机制　　调研报告建议厦门要按照建设海峡西岸经济区旅游中心城市的定位来重新规划，重点放在世界级旅游产品的创新和旅游项目的创建上。建议有关部门进一步明确旅游业为厦门经济发展的支柱产业。尽快出台有关水、电、税、费、金融服务等优惠政策，扶持旅游企业发展壮大，多渠道增加旅游投入，使旅游投入与经济增长速度相适应。整合行政管理资源，构建旅游大格局。当前可先将市旅游局和鼓浪屿区管委会二合一，一套人马两块牌子，达到事半功倍的效果。建议市委、市政府将市属的相关旅游企业整合，成立厦门旅游投资控股集团公司。构建厦门旅游电子信息平台，提升厦门旅游产品推介力度。主要景点定期免费向公众开放，增强居民对旅游项目的认同感和参与度。　　二、挖掘资源优势，推进特色旅游　　1.充分挖掘海上旅游文化资源。利用厦门得天独厚的海洋、沙滩资源，积极倡导和举办厦门—香港帆船拉力赛、环岛海上马拉松独木舟挑战赛、中国俱乐部杯帆船赛、横渡台湾海峡等大型活动，带动各类游艇消费产业聚集；规划和引导海岛生存、休闲渔业、海钓、冲浪、独木舟、空中滑翔、帆伞运动、沙滩排球、游艇娱乐赛事、冒险旅游和体育文化旅游等成为追求个性和时尚的青少年感兴趣的旅游方式，让更多的人参加海上活动，把亲水运动当成休闲度假旅游中的重要部分。　　2.完善园博苑的娱乐消费配套项目，打造水上嘉年华。建议有关部门规划建设高档的超级休闲购物中心，吸引国外知名大品牌入驻，吸引周边高端游客来此消费。完善主题公园的建设，增加园博苑的娱乐功能� �将园博苑培育成为海西新的旅游热点。　　3.借助五缘湾资源优势打造旅游精品。建议借鉴澳洲情人港的成功经验和模式，把五缘湾策划打造成中国的情人港；大力开发厦门大型音乐厅和水上运动中心项目；开发两岸系列文化交流活动，进行与台湾文化的对接等。　　4.挖掘温泉旅游资源，打造海峡西岸温泉游知名品牌。温泉是厦门休闲度假旅游的最大资源之一，建议要及时制定温泉产业发展规划，研究制定温泉产业地方行业标准，增加温泉旅游文化内涵，突出温泉文化特色，提高温泉旅游从业人员的素质，使温泉旅游成为厦门的一个品牌。　　三、挖掘闽南文化，打造文化旅游一台戏　　1.突出文化特色，打造鼓浪屿金牌旅游项目。一是打好“音乐牌”，突出鼓浪屿音乐文化（包括钢琴、管风琴）、崖刻文化、领事馆文化、宗教文化、名人效应，形成鼓浪屿的旅游特色。二是加强历史名人故居游项目的推介和开发，使之逐渐成为鼓浪屿的名牌景点。　　2.挖掘闽南文化资源，打造“印象厦门”一台戏。一是可以将“郑成功文化”作为厦门文化旅游的第一品牌来进行推广营销。建议举办一台具有闽台特色的文艺演出，不断更新，并常年演出，邀请知名导演和演员参与创作演出，内容可表现郑成功抗清复台的壮举、表现鼓浪屿东西方交织的历史文化、表现海峡两岸的渊源和交流等，形成类似“印象漓江”等高知名度的文化旅游品牌。二是将南音、高甲戏、布袋木偶和闽南歌等这些闽南印象元素整合起来，精心策划，依托各个区，每年举办一次闽南文化节，成为“一区一品”的主角。　　3.建设一批闽南文化街项目。建设一批具有闽南特色的文化街，形成有知名度的品牌。如鼓浪屿感情文化街、中山路步行街、乌石埔油画街、环筼筜湖咖啡酒吧特色商业一条街、翔安闽南民俗街、同安竹坝华侨农场休闲农业南洋风情街等。　　4.丰富和完善一批特色夜间游项目。建议学习法国“红磨坊”的表演和经营方式，打造富有现代特色的文化旅游项目。同时借鉴台湾的夜市旅游经验，规划建设一批夜市旅游项目，形成以“听南音、品小吃、逛夜市、赏乐舞”为主要内容的闽南特色文化旅游品牌。　　5.加快乡村休闲旅游度假村建设。要尽快促进我市集美、海沧、同安、翔安等每区都建设一个4A级的休闲度假旅游景点，以“住农家屋、吃农家饭、干农家活、观农家景”的活动方式，示范先行，以点带面。　　四、抓住机遇，做大做强涉台旅游　　1.采取有效措施，加大对台游厦门中转项目的开发力度。旅游经厦门中转“小三通”赴台湾本岛旅游，团费可以节约500元至1000元人民币。厦门要利用价格优势，加大对这条航线的宣传推介力度，通过吸引台湾和大陆的游客中转厦门，开拓厦门旅游客源。要力争降低厦金航线的船票价格。 　　2.争取对台游相关扶持政策。积极争取中央给予厦门办理对台游的扶持政策。争取早日开通厦门－澎湖包机；争取开放大陆居民部分省市经厦门口岸赴金门、澎湖自由行政策；争取参照边境游做法，对参加在厦门举办的全国性展览或会议的外省代表，允许在厦门就地办理赴金马澎地区的相关证件等。　　3.争取实行更加开放的特区旅游政策。厦门作为海峡经济区惟一的特区城市，应该积极向国家相关部门争取比其他城市更加开放的旅游政策。争取更加开放便利的出入境特殊政策、优惠的旅游购物政策，争取开放海洋旅游的相关政策、开放旅游相关产业的政策等。　　五、培育高端旅游业，加强区域性旅游联动　　1.大力开发游艇旅游。投资3 5亿元的厦门香山游艇码头建成后，将成为一个全新的旅游、休闲、度假胜地。建议加大宣传力度；开辟海上游艇旅游线路，并开展一些游艇游乐和比赛项目；与海上文化相结合，与海上自然保护区相结合。　　2.发展会展旅游，培育高端旅游市场。有关部门要推动会展与旅游有机结合，在管理体制、市场营销、客源预测、配套服务、场馆后续利用上，实现利益互补、互动发展。　　3.大力发展高尔夫球运动，带动厦门高端休闲旅游产业发展。使高尔夫球运动成为促进入境旅游市场增长主要动力。建议在海沧、同安、翔安偏远的荒山规划建设高尔夫球场；鼓励民营和台港资企业为投资主体；有关部门要进一步支持和积极争取国家级和国际性的高尔夫球赛事落户厦门。　　4.推动区域性旅游中心建设，构建我市“大旅游圈”。建议进一步实施赣州—厦门红色旅游线路为核心的旅游合作计划等。以厦门为平台，通过联合泉州、漳州、龙岩等市，与武夷山共建区域旅游合作组织，构建覆盖厦门、漳州、泉州三地的2小时旅游圈。

6. 武夷山旅游市场分析表

2021年中午武夷山人多。

为加快旅游市场复苏，进一步激发文化和旅游消费潜力，1日，在严格落实疫情防控工作的前提下，武夷山景区向全国人民推出“金秋九月·免费畅游”优惠活动。

目前，武夷山景区实行网上实名预约购票，暂不接待中、高风险地区的游客，游客进入景区须提前申领健康码和通信大数据行程卡以备进入景区时核验；同时，游客需佩戴口罩，测量体温，保持间距，自觉遵守景区有关规定，践行文明旅游。

7. 武夷山旅游市场现状分析

不能。

武夷山是国家5A级风景区，更是世界文化与自然遗产双重遗产地，曾被《孤星旅游指南》评为“全球十大最幸福地方”之一，　去武夷山游玩两到三天合适，武夷山一年四季气候温润舒适，都比较适合旅游，不过尤其以9月、11月气温舒适，秋景非常绚丽，秋高气爽，正是旅游出行的好时候。

8. 武夷山旅游市场秩序

第一个是泸沽湖。有许多旅游的人说即使去过再多的地方最难忘的还是泸沽湖，蓝蓝的天空与碧绿色的湖水在远处相接，有时候飞过几只鸟儿给没有一丝杂质的天空天了一丝丝动态，，金黄色的草地，再加上蓝天绿水，多么安静的一幅画面啊，在这了小住几天的话会让嘈杂的心情安静下来。是不是很棒啊。

第二个则是巍山古城。巍山古城最适合在阳光灿烂的时候去，那里的游客并不是很多，你不会有人挤人的感觉，相反淳朴的巍山古城不冷清也不热闹，在这里你会感觉自己非常自在。如果你到这里的话你会感觉这里有着不同于繁华城市的安静与淳朴，它自始至终一直保持这古城该有的样子，在这里你什么都不用做，只需要人在这里你就会被治愈，这里很适合伤情的人来。

三则是银杏村。这个银杏村在腾冲。看名字就知道这里最多的就是银杏。这里是大片大片的金黄色海洋，走在这里你会觉得你自己在一个环境里。在这个小小的村子里，每一间房屋，每一条小巷，每一片叶子都会成为你诗意生活的一部分，这里是诗人的天堂。

四是东痒岛。这里的海水并没有被污染，清澈见底的海水能洗净你内心的浮躁，还你一片安宁。这里的小渔村依然保持着最古老的生活方式，缓缓升起的炊烟让这里显得更加真实淳朴，这是深处浮华漩涡中所不能有的，这里的真实让人留恋，在这里小住几天你会发现世界也是美好的。

五是婺源。每年这里的美是让人无法言说的，可以说是步步成景，红色的枫 叶、白墙黑瓦、绿黄相间的高山、碧绿色同时夹杂着黄色的湖水，再加上炊烟的细雾，在古人笔下才有的景象在这里一一的呈现出来，如果你想来一场心境的旅途，寻找一处安静的去处，那不妨来婺源吧，这里不会让你失望的。

六是莫斯卡。莫斯卡是中国最后一个神秘的村落，他是一个被上帝遗忘的另一个天堂，同样也是世界上人人追寻的一方净土，如果你想体会那古老的生活方式可以来这里，在这里你会体会到自然的美好，也可以感受到和自然和谐相处后的美好未来。

七是无量山的樱花谷。十一月于十二月之间是樱花开放的季节，旁边绿油油的茶园与之对应更显得樱花的粉嫩，让人不自觉的想要去保护它。这里的樱花不是什么时候都能看到的，一年只有一次机会，错过了那就只能再等一年，如果你喜欢樱花，那你可以来这里，大片大片的樱花所构成的粉色世界与绿色的茶园共同创造了一个诗意般的画卷，在这里你能提前感受到春天的气息。

八是古堰画乡。古堰画乡是江南古代城镇的代表，古代所流传下来的村子和悠久历史的樟树林错落有致的交错在一起，不显得凌乱相反显得更加有秩序，千年前的古樟树与经过历史洗礼的古建筑的配合，让人能在这里找到时间的痕迹，历史沉淀的精华让这里显现出浓浓的文化气息，在这里你会再次相信爱情。

九是浙江的临海。大片大片的红杉树林的红色树影倒映在湛蓝的海水中，让蓝色的海水中增添了斑驳的红色，就是一幅大师所画的油画。高高的红杉树穿过云朵在蓝色的天空里彰显它的英姿，金色的阳光洒下余晖，让一切显得那么祥和，身处这里你会觉得一切都是暖暖的，暖进你的心坎里。

第十个是广西的涠洲岛。这里一般在十八到二十三摄氏度，没有寒冷的冬季也没有酷热的夏季，特别舒服，在这里石螺口的海滩上是最佳的潜水基地，在这里可以看到海底的珊瑚，潜完水之后你还可以去吃海鲜，新鲜的海产让人觉得十分的享受。想要去旅游的朋友们可以考虑一下这几个地方，这十个地方都是不错的去处。

9. 武夷山旅游市场营销案例分析

很多人应该都知道武夷岩茶（大红袍）是国家级非物质文化遗产，但你知道吗？只有确定了传承人，才能确定非物质文化遗产保护的对象，才能使非物质文化遗产传承下去。所以，如果问你武夷岩茶十大传承人是谁，你知道几位呢？不过不知道也没关系，今天就为大家介绍武夷岩茶传承人名单。

2006年，国务院办公厅正式公布首批国家级非物质文化遗产名录武夷岩茶(大红袍)制作技艺传承人名单，共有12位。2015年，武夷山市政府发布文件，公布了第二批武夷岩茶制作技艺代表性传承人称号，共有6位。

武夷岩茶第一批传承人

1、叶启桐

武夷山的高级评茶师，在武夷茶界贡献很大，其中包括主持制作了2004、2006两次武夷岩茶国家标准样品，这一规范从色香味去分析，将武夷茶种分五大类：大红袍、肉桂、水仙、名枞、奇种。诸多实物标准，花了整整两年时间才定下来。

2、陈德华

拼配大红袍之父，从事武夷岩茶名从品种的研究长达40余年，尤其是对大红袍的剪枝繁育和制作技艺做出了巨大贡献。1985年，陈德华在任茶科所所长的时候，凭借对大红袍品质的准确把握，组织科研组，用肉桂、水仙等优质武夷岩茶和纯种大红袍拼配出来的“大红袍”，香气、汤色、口感俱佳，岩韵感极强，很快就得到消费者的认可。1985年9月第一款商品大红袍上市，15克烟盒式包装的大红袍就这样诞生了。

3、苏炳溪

年龄最大 的传承者，建国初，马头、磊石、天游、品石五茶厂拼为一个初级社。那年头春苏炳溪被委以五厂巡视员，总管岩茶采制，白天上山，晚上轮流到各厂察看。现在与儿子苏德发办“大坑口茶厂”。苏炳溪一做就是70年，2006年6月，他被评为首批国家级非物质文化遗产岩茶制作传承人之一。

4、刘锋

十七岁从事茶业，在乡镇茶叶站工作过十多年，89年调入市茶科所，三年后提拔为市茶科所副所长。1988年开始，刘峰致力于发掘岩茶历史名丛“金佛茶”，经过数年艰苦努力，终于取得成功，注册了“永乐金佛茶”商标。

5、刘国英

1987年从福建农林大茶学系毕业，分配到武夷镇九龙山茶场。说是镇办茶场，其实只有一片荒坡，几间干打垒土屋。他发现，九龙山毛茶质量不高的原因，主要出在摇青上。他从规范使用综合摇青机，提高摇青工艺水平入手，很快破解了九龙山毛茶质量难题。从1989年起，在全市毛茶质量评选中，连续三年获得梅占第一，肉桂、水仙第二的优异成绩。97年起，他创办了“岩上茶科所”。

6、刘宝顺

毕业后，刘宝顺被分配到了武夷山市茶科所，主要负责武夷名丛的选育工作。十分重视武夷岩茶传统工艺技能的传承，1991年，刘宝顺筹备办起自己的茶厂，创办了幔亭岩茶研究所。

7、王顺明

1974年起于茶厂工作，从事茶叶栽培、制作、审评30余年，长期从事以大红袍为代表的武夷岩茶管理和制作工作，创办有武夷山琪明茶叶科学研究所。

8、黄圣亮

祖上世代经营岩茶，1982年父亲黄贤义种植了几亩茶地，还把祖上的茶厂老字号重新亮了出来。爷爷是“武夷山第一焙茶师”黄瑞喜，父亲黄贤义，叔黄贤庚归纳了一套27道108字的品茶程序，用于各类茶艺表演，是令人尊敬的老一辈茶人。黄圣亮是天心永乐禅寺住持泽道法师的俗家弟子，在其茶厂可以看到很多泽道的题字，现家中创办“瑞泉”茶厂，与父兄生产、制作、营销武夷岩茶。

9、吴宗燕

随父长期从事生产、制作、营销武夷岩茶，是地道的天心村人，家里世代以种茶、制茶为生。传到他祖父一辈，已在天心村好几个山头拥有茶园。上世纪八十年代，吴宗燕本人承办了天心村村办企业——天心茶厂，1992年他创办了北岩岩茶精制厂，现在属武夷岩茶的生产大户。

10、游玉琼

她从18岁开始跟着父亲学种茶。1985年,从一名武夷山市九曲茶叶精制厂技术员起步，发展成为拥有福建省著名商标及福建省农牧业产业化龙头的企业总经理。永生茶厂的前身，是集体性质的九曲精制茶厂。九十年代中期，游玉琼父亲游永生，押上全部家产，大胆揽下了这个小厂。为了重开局面，改名永生茶厂。

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