山东省:亮点纷呈汇聚文旅融合新动能 成果丰硕实现精品旅游新突破

导读：山东省:亮点纷呈汇聚文旅融合新动能 成果丰硕实现精品旅游新突破 文旅融合列入文化产业赋能乡村振兴重点领域

中国发展网讯 6月26日，以“汇聚新动能 实现新突破”为主题的“第二届山东国际精品 旅游 产业博览会暨文旅融合新动能发展峰会”在山东省济南舜耕国际会展中心胜利闭幕。

本届博览会展出面积近2万平米，来自省内外的327家文旅企业参展，设置展位586个，展会期间现场观众达到26000余人次，线上参观人数突破120余万人次，媒体浏览阅读量突破千万人次。三天签订各类合作意向800余份，意向合同交易额达到1.8亿元，体现了疫情常态防控态式下精品 旅游 产业复苏的强劲动力和发展潜力。

本届博览会由山东省文化和 旅游 厅主办，山东省新旧动能转换综合试验区建设办公室支持，山东省精品 旅游 促进会承办。历时三天的展会，亮点纷呈、成果丰硕，汇聚了疫情常态防控条件下文旅融合新动能，实现了精品 旅游 高质量发展新突破。

行业聚力 整合产业发展新力量

本届博览会组织筹办过程中，山东省精品 旅游 促进会充分动员各地市旅促会、各专委会、行业联盟，克服疫情困难，精准做好筹办工作，180余家会员单位踊跃参展，精心布展，充分展现山东省文旅行业的担当作为和发展韧性。

展会期间，沉浸式光影、景区照明、海洋文创、乡村 旅游 、研学 旅游 、康养 旅游 、 体育 旅游 、智慧 旅游 、文旅金融、农商 旅游 、非遗文创、特色农产等 旅游 特色精品汇聚，展现了精品 旅游 产业发展的新力量，为广大文旅爱好者奉上了一场丰盛的文化 旅游 盛宴。

创新思路，打造文旅宣传新场景

博览会组委会联合央媒及地方主流媒体，集结行业传播资源，加速展会活动形式云升级，融合不同类别媒体传播优势，进行内容延伸传播，整合提升展会传播效果。50余家媒体先后对博览会和高峰论坛进行宣传报道，点击浏览量突破千万。

开设“展会直播间”，在保障疫情防控的同时打破地域、领域界限，畅通行业资讯的获取渠道，将疫情影响带来的办展“堵点”转为展会筹办工作的“创新亮点”。三天时间，累计观看人数达到120余万人次。

博览会同期召开了中照光影・点亮文旅夜经济发展高峰论坛。交流探讨文旅照明赋能夜经济、激活新消费。

中国照明学会文旅照明专委会主任、中央广播电视总台一级舞美灯光设计师曲国军，以《美好生活 光影赋能――夜游之亮化，美化，文化 》为主题，从夜游的亮化、美化、文化，从三个层次对光影赋能美好生活进行了专题讲解。

中照光影咨询研究院联合创始人、山东彩旺建设有限公司董事长李永文，以《光影为媒――打造文旅夜经济新场景》为题，分享了如何以光影为文旅夜经济赋能，拉动夜间经济消费，提振信心。

（山东省精品 旅游 促进会 刘伟 于佩佩）

文旅融合列入文化产业赋能乡村振兴重点领域

文化和 旅游 部、教育部、自然资源部、农业农村部、国家乡村振兴局、国家开发银行近日联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》（以下简称《意见》），明确将文旅融合列入文化产业赋能乡村振兴重点领域，并从乡村 旅游 产品开发、品牌塑造等方面，为乡村 旅游 发展指明方向。

“土味”有看点

又到梨花盛开的季节，紧邻黄金 旅游 线109国道的北京市门头沟区妙峰山镇谷山村景区，成为北京游客打卡胜地。赏花踏青之外，农耕文化是这里最大的看点。

踏着由石磨盘铺就的台阶进入谷山村，风箱、木制平板车、拖拉机、收割机、粮仓、水车等散布在不同的地方。走在村中，如同在与旧时光对话。景区内还专设一座农耕博物馆，馆内藏品丰富，犁耙、点种筐、锄头等农具以及东方红推土机、铁牛四轮拖拉机、解放 汽车 等应有尽有，尽管已是锈迹斑斑，却依然可以想见它们曾经的辉煌。这些有故事的老物件，展示了从靠双手扶犁耕地到牛拉犁耕地、再到拖拉机耕地的变迁，记录了农耕文明的发展历程，也成为农耕文化的典型载体。

如今，用好乡村 历史 文化、地域文化、农耕文化、民俗文化等文化资源，使之与当地优美生态相融合，已成为各地提升乡村 旅游 品质的重要途径。《意见》明确提出，支持有条件的中国重要农业文化遗产地建设农耕文化体验场所，弘扬优秀农耕文化。

资源巧整合

目前，本地游、近郊游是国内游主力，乡村成为游客主要流入地。过去乡村中散点式发展的农家乐、体验园、农庄等，正逐渐整合串联起来，成为成熟的乡村 旅游 产品。

谷山村景区就是门头沟区踏青赏花季活动中的一环。为了吸引更多游客前来感受短途休闲踏青之旅，门头沟策划推出“花开”“品味”“享宿”“活动”四大版块内容，包含7条特色踏青赏花线路，融入赏花、民宿、古道、亲子等元素，串联起京西古道、潭柘寺、妙峰山、谷山村等10余个景区景点，以生态 民宿、生态 文旅、生态 农业为主线，让游客实地体验门头沟自然、 美食 、非遗、红色、文化、农业等“多业融合”。据了解，今年，门头沟区将全面整合和宣传推介区域 历史 文化 旅游 资源，打造特色鲜明的精品 旅游 线路和 旅游 打卡地，进一步提升区域文化 旅游 品牌的美誉度和影响力。

广东省梅州市梅县区打造了24个在全国具有较高知名度的休闲农业和乡村 旅游 点，形成多条乡村休闲 旅游 精品线路，并不断丰富民宿、休闲观光园区、康养和教育基地等业态类型；江苏省宿 迁市整合全市乡村 旅游 资源，推出乡村 旅游 四季活动，涵盖民俗文化、乡村 美食 、乡野赏花、田园采摘、康体休闲、科普研学等不同类型，包含非遗展示、 美食 品尝、文艺演出、红色研学、蔬果采摘等多种形式；甘肃省乡村 旅游 发展全省一盘棋，确定了“十四五”时期全省新创建50个全国乡村 旅游 重点村、30个省级乡村 旅游 示范县、300个文旅振兴乡村样板村创建名单，加快培育生态环境优、产业优势大、发展势头好、示范带动能力强的乡村 旅游 示范品牌。

下乡也 时尚

4月上旬的一个周末，天气晴好。浙江省宁波市镇海区九龙湖镇秦山村草坪湿地公园里，散布着一顶顶帐篷，游客们闲坐在草地上，近旁就是一汪碧蓝清澈的湖水。

如何避免同质化，在乡村 旅游 竞争中脱颖而出？这是众多乡村 旅游 目的地面临的考验。九龙湖镇将目光投向草坪空地，发展“草坪经济”，走出了一条乡村 旅游 特色发展之路。2020年以来，露营逐渐从小众走向日常，“露营有多火”成为 旅游 业界的热门话题。携程数据显示，今年清明假期，露营产品预订量同比增长超3倍。

据了解，秦山湿地公园建成后，秦山村客流量增长近60％，周末日均游客量近2000人。不仅如此，湿地公园还带动了周边农家乐、民宿的经营，“草坪经济”红利初显。横溪村是九龙湖镇另一个村，因全国首家石墨烯应用帐篷营地――珞桐艺术帐篷营地坐落于此，受到游客青睐。该帐篷营地负责人介绍，帐篷房间内全部配备石墨烯电热地暖，保证室内温度维持在22摄氏度，不仅 健康 环保，还可智能控制，通过应用高新技术，带给游客舒适的体验。未来，九龙湖镇将整合更多新元素，打造成以草坪露营为媒介，融 旅游 休闲、文化 娱乐 、户外赛事等于一体的大型户外活动基地。

灯光秀、音乐节、文化集市等，越来越多的 时尚 元素尝试主动与乡村“握手”，生发出更多有生命力和市场竞争力的业态。除“绿色”“乡愁”之外，“ 时尚 ”正成为乡村 旅游 的新标签。（尹婕）

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