媒介组织及其结构

您好！这个问题很复杂，广义的狭义的两说呢。“媒介”是指使双方发生关系的人或事物。广义的“媒介”，不仅在人类的日常生活中时有所闻(如“蚊虫是传播疾病的媒介”，“绣球是传递爱情的媒介”等)，就是在传播学著作中也屡见不鲜。在麦克卢汉(M．MeLuhan，1964)的笔下，媒介即万物，万物皆媒介，而所有媒介都可以与人体发生某种联系，如石斧是手的延伸，车轮是脚的延伸，书籍是眼的延伸，广播是耳的延伸，衣服是皮肤的延伸……。媒介无时不有，无处不在。凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质都是广义的媒介。 即使在狭义的层面上，人们对“媒介”的理解和运用也是各不相同和相当混乱的。有时它与符号混淆：“媒介是指承载并传递信息的物理形式，包括物质实体和物理能。前者如文字、各种印刷品、记号、有象征意义的物体、信息传播器材等；后者如声波、光、电波等。” 所以，首先对于媒介的概念，必须予以澄清和定位。 浙江大学新闻传媒学院教授邵培仁则认为，媒介，就是指“介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体”，它包括书籍、报纸、杂志、广播、电视、电影、网络等及其生产、传播机构。 从现在人们的观念上，媒介组织就是上述物质实体的操作单位。 从中国目前情况，这些组织是不允许民间随便设立的（只有注册网站，现在也管理严格起来），因为它属于上层建筑领域，思想领域，对这个一贯抓得很紧。 您问它的结构，大体讲都是党委领导下的分工负责制。台长、厂长、总编负责全面业务工作。新闻媒体类媒介组织结构一般主要设置（不包括党委工作部门，只说业务部门）：总编室，财务室，新闻部，记者部（较大媒体有驻外记者站的）、通联部，城经部，农经部，理论部，副刊部，影像部等

　　传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息的载体，即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具；1943年美国图书馆协会的《战后公共图书馆的准则》一书中首次使用作为术语，现在已成为各种传播工具的总称，如电影、电视、广播、印刷品(书刊、杂志、报纸)、计算机和计算机网络等均属于媒体。　　媒介，这个传播学最基本的概念，现在显得很含混。大部分解释闪烁其词，比如，按照过去传播学的解释，报社是媒介，报纸也是媒介；电视台是媒介，电视机也是媒介。但是，报社、电视台又作为传播者，到底哪个是媒介呢？看来，媒介的概念有必要重新定义。　　自从拉斯韦尔的“五W模式”把传播学研究划分为五大范畴：传播者、传播内容、传播渠道（媒介）、受众、效果，媒介就成为传播学研究的基本对象。但拉斯韦尔的观点也受到质疑并被多次修正，其问题主要表现在：这种模式的线性结构没有反映出传播的反馈和信息的循环，没有反映出媒介的变化。　　这是一个复杂系统，是一个完整结构。用“木桶理论”比喻，这个结构需要12块“木板”，即：观念、市场、定位；资金、团队、机制；产品、发行、广告；博弈、公关、品牌。这些木板又分属于四个子系统，即：决策系统、保障系统、 操操作系统和拓展系统。箍紧这些“木板”需要三个“圆环”，即企业建设的三大问题：战略选择、制度安排和文化塑造。同时，要有“桶底”，即完备的市场化契约；要有“提手”，即团队的领导力和执行力。这可以作为衡量媒体创新能否成功的一个参照模型。　� �现在从这些板块中可以抽出几块来加以阐述:　　如在这些组合要素中，<1>政府在媒介优化系统中的作用就是，建立相应的中介机构，构建企业制度，完善基础设施，最终达到促进传媒产业系统创新之目的。其实质就是处理好政府与企业、政府与市场、政府与研究机构和大学、政府与中介机构的关系。<2>媒介产业的发展，需要大批懂经营、懂管理、懂宣传业务的职业经理人和企业家。他们具有令人敬仰的人格力量，拥有系统的知识结构，具备独特的个性特质和综合的能力素质，能以系统思想审视现代媒介。<3>产品创新。产品(服务)创新是技术创新的载体和实现形式，也是企业创新的目标。从单个项目看，它表现为产品某项技术经济参数质和量的突破与提高，包括新产品开发和老产品改进;从整体考察，它贯穿产品构思、设计、试制、营销全过程，是功能创新、形式创新、服务创新多维交织的组合创新―即创新网络系统。新闻产品是特殊产品，在市场消费中才能实现自身价值，但可以肯定，只有是消费者认为有价值的内容，才会有市场。所以各媒介应不断创新自己的内容，开拓并占领市场。

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