改革开放以来我国国内旅游者对旅游产品的需求

导读：改革开放以来我国国内旅游者对旅游产品的需求 万达未来城的规模怎么样？ 旅游营销策划案例绿维创景有哪些？旅游目的地营销与策划如何结合？ 一、 形、名、势在旅游营销中的概念定义 二、 形、名、势在旅游营销中的动力结构关系 三、 运用“形、名、势”的动力构架，实现旅游营销整合

1、经过近三十年的发展，中国的旅游市场格局已经由20世纪70年代末期，以入境旅游为主导的一元市场结构在逐步转型为入境旅游、国内旅游和出境旅游三大市场协调发展的格局。 2、对于类似北京、上海、广州、深圳、重庆等门户城市和区域中心城市来说，商务活动和居民休闲度假需求所推动的本地旅游市场体量也在持续放大。 3、市场规模和市场结构的变化对于包括旅行社在内的中国旅游企业而言，最大的影响就是产业结构转型和商业模式的创新。所以为了应对着种情况，旅行社应该调整产业结构，向集团化、信息化、品牌化方向发展，从而提高自身核心竞争力。

万达未来城的规模怎么样？

万达未来城总占地面积为5.6万方，总建筑面积超22万方（其中地上约15万方，地下约7.1万方）。项目由南北两个地块组成，北部为商业区：万达广场，南部为住宅区：万达未来城。

旅游营销策划案例绿维创景有哪些？旅游目的地营销与策划如何结合？

旅游营销策划案例绿维创景有哪些？旅游目的地营销与策划如何结合？北京绿维创景规划院在项目的进行中发现，旅游目的地整合营销中，存在一种“形、名、势”的内在关系，并且，通过“用形、借势、整合品牌”的办法，可以对旅游目的地的营销实施有效的整合，把我们已经提出的“旅游整合营销传播”的技术，更切实的运用发挥，把目的地的已有优势，挖掘出来，形成龙头项目及游憩模式的带动功效。 
 

一、 形、名、势在旅游营销中的概念定义 

“形”，即形状、形态、形式的统称。在旅游营销中，我们专指旅游地的观赏、游乐形式，以及产品构架，也即游憩方式与构架。  
“势”，即态势、动力趋势。我们专指颇具辐射力的旅游吸引核，特别是旅游目的地的龙头景区，该吸引核已经形成对客源地较大影响力，具备了营销推广的势能。 
“名”，即名称、名气、名牌，也即 “品牌”。  

二、 形、名、势在旅游营销中的动力结构关系

 
形、名、势在以品牌为核心的旅游整合营销模式中，是一种动力结构关系。 
名，是营销运作的核心，按照“旅游目的地品牌整合营销传播”的理论和技术要求，名即是品牌载体。但是，品牌的知名度、信誉度、影响力及吸引力，必需依靠具体的内涵支撑，并且，需要通过有效的动力结构，形成拉动、带动或推动。形和势，正是品牌的拉动、带动或推动的关键结构。 势，对目的地而言，是已经具备的亮点和吸引核，呈现为市场发展的强力态势和高位势能，对旅游营销目的地整体，具有辐射力和拉动力，因此，形成带动扩展功能。 形，包含两层：构架和游憩方式。构架，包括产品的分布结构、游线结构、中心集散结构；游憩方式，是游客观赏、游览、游乐、休闲的具体方式。形，作为旅游构架和游憩方式，是旅游目的地的产品内容中可以打造、可以包装的形式，是游憩过程的吸引力构造。形的作用，在于利用产品调整与开发、游线整合、创新游憩模式，推动品牌的塑造。 

三、 运用“形、名、势”的动力构架，实现旅游营销整合 

形、名、势的构架，可以有效的完成品牌整合营销传播。

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