旅游文创产品开发和销售模式 文创旅游产品如何开发

导读：旅游文创产品开发和销售模式 文创旅游产品如何开发 1.文创旅游产品如何开发 2.文创旅游产品设计 3.旅游景区文创产品开发方案 4.文创旅游产品如何开发的 5.文创旅游产品如何开发市场 6.文创产品旅游产品 7.文创旅游产品如何开发客户 8.开发景区旅游文创产品的步骤 9.旅游文创产品的开发 10.文创旅游产品开发设计文献综述5000字 11.文创旅游产品开发不深

1.文创旅游产品如何开发

乡村文创开发的着眼点是在于与文化创意产品发展其创意文化产品，使文创产品对乡村旅游的发展实现带动作用。

同时，在乡村文创的发展商，应以现代化的产业开发的发展需要认识乡村旅游的双重特性，正确定位城市与乡村的关系。在这样的基础上，根据每个乡村其独特的特性因地制宜，发展其创意文化产品，使文创产品对乡村旅游的发展实现带动作用。

同时，在乡村文创的发展商，应以现代化的产业开发模式进行，要调动当地村名和集体的力量，同时也要充分借助外在专业力量进行乡村文创产品的开发

2.文创旅游产品设计

顾名思义，前者的全称为“文化创意产品”，比后者多出“文化”二字，参考“文创产品”定义的第一条“源于文化主题”可将两者区分。

如：同样是创意形象，获得“昭苏县旅游商品创意设计大赛金奖”的“乌孙和亲”吉祥物形象，与全球风靡的动漫形象“机器猫”。同样经过时尚的设计方法进行创意转换，而前者来源于中国外交历史文化——“受到某群体广泛认知，并形成思想与行为系统”的文化，所以我们称前者为“文创”形象，而后者为创意形象。

文创产品与旅游纪念品的区别

在很大程度内，文创产品以旅游纪念品方式进入市场，由于本土文化往往以旅游业进行传播，所以当下多数情况源于“本土文化”的文创产品具备旅游纪念品属性，可理解为旅游纪念品的一种，也是近几年旅游纪念品行业的生力军。而旅游纪念品，还包含着传统的各类具有本土化特色的产品，如手工艺品/土特产礼品等。

文创产品与艺术衍生品的区别

在文创产品的分类里，其中“IP衍生型”文创产品，同时可以理解为以“文创内容”为核心的衍生品，与艺术衍生品有部分交集。我们可将艺术衍生品简单分为，“直接衍生”与“创意衍生”两类。

当艺术作品本身负载“文化”的情况下，进行“创意衍生”，所产生的产品，等同于“文创产品”。而“直接衍生”型的艺术衍生品，或艺术本身不具备本文中的“文化”概念时，艺术衍生品不可定义为文创产品。

3.旅游景区文创产品开发方案

红红火火过日子，火锅热气腾腾，明年赢

4.文创旅游产品如何开发的

选择知名文化内容。打造爆款文化是根本，不可舍本逐末，否则难以走入人心。一处景点做得再好，没有文化就不能产生巨大的吸引力，对于旅游文化产品也是如此。

若景点是以历史人文景观取胜，如北京故宫、杭州西湖、成都武侯祠、杜甫草堂等，那旅游文创产品就应打上这些景区特有的文化符号

5.文创旅游产品如何开发市场

文化产业项目策划

1、第一步:以当地历史文化为基础，挖掘本土特色项目基调和定位。

2、第二部:突出主线或者主� ��，主打一个点，不能搞大杂烩

3、第三步:线上和线下整套宣传文案，有延续感，讲好故事，要配合推出系列化文创产品，

4、第四部:设计一台剧(让游客来有文化映像)、一首曲(线上艺术占位)、一个打卡地(有看点)、一个地标建筑(代表性地标标志)、一本书(里面要有内涵的故事，不要产品手册)、一条特色街道(不要小吃一条街)、一套伴手礼(可以是半成品，让游客拿到伴手礼有意义、可参与、并值得留念和回忆，千万不要做成小吃礼盒)

5、定期与各相关异业合作，线下搞活动，根据自身定位，主打节气、节日、或者提出自主概念文化符号持续吸引流量！

6.文创产品旅游产品

文创旅游是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的旅游业，强调通过创意和产业化的方式开发、营销旅游行业。

文创类产品业态无疑是文化与旅游结合最直接、最有延展性、最富有生命力的, 创意创新驱动力更强，文创成为文旅产业的重要支撑。文化创意与旅游业的互动本质是文化和创意对旅游业价值链的渗透、辐射和延伸，促使旅游产业价值链增值和增殖。

7.文创旅游产品如何开发客户

定目标人群

不管做什么销售，确定目标人群是必须的，对于艺术品的销售来说也不一样，艺术品的目标人群，是那些有经济基础，学历高，年龄是中年以上，热爱艺术的人群。

确定目标人群之后，对目标人群进行分析，对这一群人进行群体画像

宣传渠道

通过分析目标群体的特点，圈定目标人群分布的渠道。

宣传渠道很多，比如传统媒体，像电视，报纸，因为艺术品价值不菲，所以更加权威的渠道能够让消费者产生信任，从而产生购买行为。

还有就是艺术品行业的第三方交易平台，艺术品爱好社区等等，这些都是宣传的很好的渠道。

8.开发景区旅游文创产品的步骤

旅游景点需要办理的手续有：

1、建设项目选址意见书

2、建设用地规划许可证

3、建筑工程施工许可证

4、建设用地预审申请

5、林地使用申请

6、采伐许可证（树木不能随意砍伐）

7、土地使用转让协议书（与村民签订的协议书，附在立项申请书内）

8、建设用地规划许可证

9、国有土地使用权挂牌交易确认书（招、拍、挂）

运作时可以靠后操作，可边建设边申请，在“两证一书”取得前即可请县人大召开常委会，取得一份允许提前开工建设，并在一定期限内补办证件的会议纪要即可。

10、建设项目用地预审申请表

11、省林采伐许可证 （这个非常重要，一定要有）

12、使用林地申请表

13、拟占用林地现场检验报告

14、项目用地预审的规划审查意见（需要上级批复）

15、土地使用转让协议（与村民或村委会）

16、乡村规划选址意见书（与乡村相关的地块开发需要）

17、项目承包林地开发利用合同（与林业厅/局）

18、土地使用证明

19、使用林地审核同意书

20、公路行道树采伐更新许可证（牵涉公路管理局）

21、项目用地预审申请报告

22、国有土地使用权出让合同

23、国有土地使用证

24、路政管理许可证及路政管理申请表

25 、土地利用总规划图（国土局的土地规划图，规划要以此为依据）

26、乡村规划建设许可证

27、村镇规划建设许可证

28、建筑工程消防验收意见书（工程完成后）

29、建设项目施工图设计审查合格书（施工图的审核）

30、防雷装置验收（在规划中著名防雷针位置）

规划者需要了解项目开发过程中需要走那些程序，有哪些问题需要注意，这对实现“创意落地”非常必要。

环评和矿评与规划关系不大，但也要适当了解一些，便于与甲方沟通，如环评采取一票否决制，有压覆矿的情况下一般很难取得开发权等。

9.旅游文创产品的开发

随着国民经济的迅速发展、人民生活水平的不断提高，旅游市场日益繁荣，假日游、特色游、农家游等各种旅游产品层出不穷，旅游市场具有很大的市场空间。但营销做得不好。

① 多数经营管理水平较低，没有战略策划，无长远发展规划。

② 要进行市场调查，对行业发展、竞争对手情况不能随时了解，犹如瞎子打仗。

③ 在营销系统上，没能建立起一套科学的、专业高效的营销队伍，服务的营销水平很低。

④ 营销乏术，营销策划不系统，广告定位模糊，力度不够，手法落后。

⑤ 旅游产品价格偏高，种类不够多，可供选择性小。

基于以上原因，我部门在充分研究市场环境的基础上，进行了系统的营销策划

（一）宏观环境分析

市近两年经济迅速发展，人民生活水平不断提高，现代交通工具越来越普遍，加之其得天独厚的旅游资源，都为旅游业的发展提供了一个良好的宏观环境。

（二）市场潜力分析

市是刚刚发展起来的城市，生活水平的提高、消费观念的转变、对健康的追求，使得人们已经不再满足于现在的生活方式。而旅游业的发展使旅游这一概念深入人心，人们很想走出去，工作之余出去看一看，走一走。这就使得旅游业蕴涵着巨大的市场潜力和发展空间。

（三）竞争对手分析

市现有旅行社20家，提供的服务都大同小异，区别不大；广告宣传也远远落后于其他城市的旅行社。因此形成了激烈的市场竞争，每个旅行社能得到的市场份额都不大。

三、发展战略规划

（一）总策略

通过包装等手法形成自己独特的品牌形象，吸引旅客，在服务上给游客提供更多的价值。同时要与其他的旅行社建立战略合作关系，使资源达到最优化的配置。

（二）战略步骤

树立品牌、强化品牌、延伸品牌，跻身全国旅行社前列。

（三）战略部署

以市城区为重点市场，逐步扩展至全省，走向全国。

（四）目标客户定位

以机关、企事业单位为主，以家庭、学生、个人为突破口。

四、营销策略

（一）营销理念

1.品牌理念

提供安全、热情、舒适的旅游服务。

2.营销理念

根据我社的实际情况，结合当前旅游市场特征，制定一套可行的、系统的营销方案并付诸实施。

（二）营销组合

1.旅游产品与服务组合

（1）产品组合

① 规划多种旅游产品供客户选择。

② 进一步更新交通运输硬件。

③ 加强与旅客和其他公众的沟通。

（2）服务组合

① 除提供旅行服务外，还要在员工对旅客的服务态� ��以及活动的安排方面突出个性，进行差异化营销。

② 经营与旅游相关的机票、火车票等业务，进行服务延伸。

2.人员策略

（1）员工

聘请具有很强的沟通、协调能力的员工，并制定行之有效的激励政策以留住人才。

（2）客户

尊崇“客户是衣食父母”的理念，细分目标客户并赋予其高质量、高品质的服务。

3.包装策略

对不同的旅游产品进行不同的包装，同一种也进行不同的包装，以让旅客觉得它能带给他更多的价值。具体可采用全方位包装、陪同观光包装、特别事件包装、假日包装、季节包装、非高峰期包装、团体全方位包装等。

4.分销渠道

在旅游市场的开发上，必须与在分销渠道上担任旅游中介的各成员进行合作，如营运商、代理机构、旅游目的地等，以保证旅程的顺利。具体措施包括以下三点内容。

① 研究和选择旅游市场营销的各个环节。

② 决定定位手段和市场营销目标。

③ 为旅游中介设置促销组合，如广告、促销、展览展示和小册子等。

（三）广告与促销策略

为树立品牌，扩大知名度、美誉度，实现上述营销策略，在广告、促销上将采取以下措施，如下表所示。

广告与促销策略说明表

项目 具体实施

广告宣传 1．设置广告目标以向潜在顾客传达信息并劝说其进行旅游，同时形成“口碑”广告效应

2．委托广告代理机构做广告宣传，使我社广告达到专业化效果

3．设置广告预算，保证广告费用不超过预算范围

4．考虑合作的可能，利用优势与政府联合广告活动，扩大影响程度

5．决定广告信息策略，保证广告有创意，以便通过广告传达信息，影响游客的抉择

6．选择广告媒体时，尽量采用报纸、电视、杂志、直邮广告等多种广告媒介相结合，以使各种媒体进行优劣互补，从而保证广告达到最佳的效果人员促销 主要面向的市场是各类旅游团体组织，通过业务人员扩大这块市场份额销售促进和交易展示公务员之家

1．销售促进方面：对多次合作的客户实施优惠、与其他行业合作、与其他行业的公共活动结合起来、派发旅游券等

2．交易展示方面：举行旅游与观光交流会等以扩大影响力,对外展示公司良好形象事件营销 塑造公司形象，提高美誉度，引导消费者进行消费

公关与宣传

1．举行特别事件公关活动，如庆典等，加大宣传力度

2．开展危机公关的准备，以保证能进行及时补救，从而不使公司的形象受损

五、营销预算

（一）预算原则

① 预算能从旅行社得到的预算分配。

② 确定市场营销目标。

③ 预算每个促销组合所需的费用以及其他的管理费用支出。仅供参考。

10.文创旅游产品开发设计文献综述5000字

需要的。

前期准备

1

申请条件

1、拥护中国共产党的领导，热爱祖国，品德优良，遵纪守法，身心健康。

2、诚实守信，学风端正，无任何考试作弊、剽窃他人学术成果以及其他违法违纪受处分记录。

3、本科阶段学习成绩优秀；英语要求CET6≥425（TOEFL≥90或IELTS≥6.0），需提供证书复印件或成绩单。由于疫情原因没达到要求但特别优秀的考生，可由学院组织英语合格考核。

4、在目前就读学校获得教育部推荐免试资格的优秀应届本科毕业生，以教育部“全国推荐优秀应届本科毕业生免试攻读研究生信息公开暨管理服务系统”（以下简称“推免服务系统”，网� ��：http://yz.chsi.com.cn/tm）备案信息为准，未经推荐高校公示和教育部备案的申请无效。

5、符合招生院系根据学科专业特点对人才选拔制定的申请要求。

6、申请人的健康状况需符合教育部规定的研究生招考体检标准。

2

接收程序

1、符合申请条件的推免生须根据学院要求。10月12日（具体时间以教育部通知为准）起在教育部“推免服务系统”填报志愿、接收并确认招生单位的复试及待录取通知。

2、经申请学院审核后，择优确定复试名单（申请人以教育部“推免服务系统”发出的复试通知为准，并在规定时间内予以答复，逾期视为主动放弃）。

3、获得复试通知的推免生需按照接收学院的要求参加复试。复试着重对理论基础、科研潜力、专业技能和创新潜能等方面进行综合考核，各学院将根据学科专业特点制定具体复试办法及要求。

4、各院系招生工作小组遵循德智体美劳全面衡量的原则，根据推免生选拔的综合成绩，并结合其平时的学习情况、科研潜质等业务素质，与思想政治表现及身体健康状况确定拟录取名单。复试成绩不及格者将不予录取。

5、接收学院向拟录取推免生发出拟录取通知（推免生以教育部“推免服务系统”上发出的拟录取通知为准，并在规定时间内予以答复，逾期则视为主动放弃）。

6、学校在“上海交通大学研招网”上公示拟录取推免生名单（公示期为10个工作日），公示无异议后上报教育部备案。

7、各学院根据学科特点，制定相应的申请办法和流程，请考生关注所申请学院网上发布的接收推免生信息。

夏令营——设计学院

1

申请专业

特别说明：建筑学和风景园林相关专业(含学术型和专业型)外校和本校（含本专业）学生如推免我校，须参加本次夏令营。

2

申请资格

1、品德良好，遵纪守法，身心健康。

2、全国高校优秀2021届应届毕业生（双一流高校或第四轮学科评估B及以上高校优秀学生优先考虑）

3、对建筑、设计、风景园林及相关学科有浓厚的兴趣，有较强的或潜在的研究能力；

4、英语水平良好，全国大学英语六级成绩（CET6）≥425分或新TOEFL≥90或IELTS≥6.0）；

5、在校期间无违纪表现或未受过处分。

3

申请材料

1、上海交通大学设计学院2021年“优才夏令营申请表”（详见设计学院官网）；

2、学生证扫描件、身份证扫描件、学籍认证报告（学信网上在线验证并下载）；

3、本科阶段成绩单并加盖所在学校或学院教务部门公章，成绩单上应标注排名，或另外提交专业排名证明；

4、外语水平证明材料（如CET6、TOEFL或IELTS成绩单）；

5、个人作品集或代表性设计作品（不超过3件）；

6、其他证明材料（含主要获奖证书复印件，不超过6份；已发表论文复印件）。

注：申请者提交材料时，须认真、如实填写各项内容，一经发现材料有不实之处，将取消资格，并反馈给所在学校。如每项材料中如有多个文件，请合并为一个PDF文件。

4

申请方式（两步缺一不可）

请在6月23日0点-7月5日24:00前完成以下申请:

1、登陆我校研究生院网站研招网-网上报名-夏令营网申完成报名。

2、下载上海交通大学设计学院2021年“优才夏令营申请表”（� �见设计学院官网）填写完成后，随申请材料一起发送至指定邮箱。

特别提醒：每人只能报一种类型（学术或专业）一个专业，不得重复申请；获得相应报考专业“优秀营员”待遇后仅限申报相应专业，不得转换申请。

5

时间节点

以2020为例

公告时间：2020年6月21日

寄送纸质版申请材料：2020年7月9日-2020年7月15日前

入营确认时间：2020年7月10日9：00-24:00点

营员报道时间：2020年7月13日

参营时间：2020年7月13日-7月15日

夏令营——南加州文创学院

1

夏令营介绍

夏令营涉及研究方向

涉及研究方向：艺术设计管理

2

申请资格

① 申请者为“双一流”建设高校且本专业排名30%内的2021年应届本科毕业生。

② 英语要求：全国大学英语六级成绩≥425分或新TOEFL≥90分或IELTS≥6.0。

③ 欢迎跨学科跨专业报考。

④ 品德良好，遵纪守法，身心健康，在校期间无违纪表现或未受过任何处分。

3

报名材料

① 2021 ICCI ELITE CAMP申请表（请按项目志愿依次排序项目1，项目2） ；

② 在校成绩单（中英文，需加盖教务部门公章）；

③ 英语六级、托福、雅思等证书复印件；

④ 重要获奖证书复印件；

⑤ 两封本院教师的推荐信（其中至少一封是英文，请上传扫描版推荐信正文内容）；

⑥ 个人综述（中英文，内容包括本人专业背景、实习经历和/或研究经历，以及个人职业发展规划等）；

⑦ 个人简历（中英文）；

⑧ 代表性论文（有无发表均可）；

⑨ 代表性作品（本科就读期间与文创学院项目相关的个人作品）等。

*注：

i．申请人必须保证全部申请材料的真实性和准确性。如果申请人提交的信息不真实或不准确，则申请人入营资格或之后其所获得的“优秀营员”资格等将按规定取消，责任由申请者自负。

ii. 请于2020年7月9日（周四）中午12:00前在上海交通大学夏令营报名系统内上传完上述材料。

iii. 经初审后获得入营资格的申请者还另需将上述纸质版材料于2020年7月13日（周一）上午9:00前寄送至学院。全部申请材料一经收到，恕不退还。

（邮寄地址：上海市闵行区谈家塘路155号文创学院A8-305，200241；收件人：杨老师；联系方式：021-34205059）

4

时间节点

以20220为例

公告时间：2020年6月15日

申请时间：2020年7月9日（周四）中午12:00前

材料邮寄时间：2020年7月13日（周一）上午9:00前

收到拓训营参营通知：2020年7月10日（周五）19:00前（电话短信通知）

线上宣讲报名截止：2020年6月19日（周五）中午12点

线上宣讲安排：2020年6月20日（周六）上午10:00-12:00

参营时间：2020年7月14日-16日

预推免——设计学院

1

申请条件

1、拥护中国共产党的领导，热爱祖国，品德优良，遵纪守法，身心健康；

2、诚实守信，学风端正，无任何考试作弊、剽窃他人学术成果以及其他违法违纪受处分记录；

3、学术研究兴趣浓厚，有较强的创新意识、创新能力和专业能力倾向；

4、本科阶段学习成绩优秀，特别是专业成绩突出；英语要求CET6≥425（TOEFL≥90或IELTS≥6.0）；学术研究兴趣浓厚，有较强的创新意识、创新能力和专业能力倾向；

5、国内重点院校或所学专业为国家重点学科获得推荐免试资格的优秀应届本科毕业生优先，以教育部“全国推荐优秀应届本科毕业生免试攻读研究生信息公开暨管理服务系统”（以下简称“推免� ��务系统”，网址：http://yz.chsi.com.cn/tm）备案信息为准，未经推荐高校公示和教育部备案的申请无效；

6、申请人的健康状况需符合教育部规定的研究生招考体检标准。

2

申请材料（请按以下顺序排序）

以下材料本校本院设计系符合要求的推免生需提供，参加我院2021年夏令营获得“优秀营员”的同学无需提供。

1、申请表电子版，见附件；

2、学生证扫描件、身份证扫描件、学籍认证报告（学信网上在线验证并下载）；

3、本科阶段成绩单并加盖所在学校或学院教务部门公章，成绩单上应标注排名，或另外提交专业排名证明；

4、外语水平证明材料（如CET6、TOEFL或IELTS成绩单）；

5、个人作品集或代表性设计作品（不超过3件）；

6、其他证明材料（含主要获奖证书复印件，不超过6份；已发表论文复印件）

（申请人提交的全部申请材料保证其真实性和准确性，责任自负；请封面注明“推免材料”。）

3

时间节点

公布时间：2020年9月30日

报名时间：2020年10月7日17：00前

教育部统一平台进行网上报考及拟录取操作：2020年10月12日-13日

预推免——南加州文创学院

1

招生对象

1、参加上海交大-南加州大学文化创意产业学院（简称“文创学院”）2021暑期菁英拓训营并获得推荐免试资格（占用申请者目前就读院校推免指标）的学员（学院根据招生规模从高分到低分录取，额满为止）；

2、国内重点院校、所学专业为国家重点学科并获得推荐免试资格（占用申请者目前就读院校推免指标）的优秀应届本科毕业生。

2

申请条件

1、拥护中国共产党的领导，热爱祖国，品德优良，遵纪守法，身心健康；

2、对文化创意产业管理或艺术管理有浓厚兴趣，特别是具备与上述学科或业界相关的创意设计、工程技术、数字艺术、企业管理等专业背景，未来有志于从事相关产业科学研究和工作的考生；

3、诚实守信，学风端正，无任何考试作弊、剽窃他人学术成果以及其他违法违纪受处分记录；

4、本科阶段学习成绩优秀，特别是专业成绩突出；英语要求CET6≥425（TOEFL≥90或IELTS≥6.0）；

5、国内重点院校或所学专业为国家重点学科并获得推荐免试资格的优秀应届本科毕业生，以教育部“全国推荐优秀应届本科毕业生免试攻读研究生信息公开暨管理服务系统”（以下简称“推免服务系统”，网址：http://yz.chsi.com.cn/tm）备案信息为准，未经推荐高校公示和教育部备案的申请无效；

6、申请人的健康状况需符合教育部规定的研究生招考体检标准。

3

申请材料（按顺序排序)

1、上海交大-南加州大学文化创意产业学院2021年招收优秀应届本科生免试攻读硕士研究生申请表（见附件，用A4纸下载打印，信息请务必填写完整）；

2、本科前三年成绩单（含总评成绩排名）复印件1份（中英文，加盖所在学校教务处公章，装入自备信封密封后须在封口处骑缝加盖教务处公章）；

3、获奖证书复印件各1份；

4、国家英语六级考试合格证书或成绩单复印件1份，或提供网上打印的成绩单。英语要求：CET6成绩须≥425分（TOEFL≥90分或IELTS≥6.0）；

5、两封本院教师的推荐信（即两份推荐信需分别密封并由推荐人骑缝签字）；

6、申请人还可提交公开发表的代表性论文、作品（本科就读期间与文创学院项目相关的个人作品）；

7、个人中英文简历等。

（申请人必须保证全部申请材料的真实性和准确性。如果申请人提交的信息不真实或不准确，� ��取消申请人录取资格，责任由申请者自负。全部申请材料一经收到，恕不退还。）

4

时间节点

以2021例

公告时间：2020年10月10日

电子材料提交截止时间：2020年10月14日中午12：00前

第一轮复试：2020年10月16日

第二轮复试：2020年10月20日

院校分析

1

学科设置

2

预推免分析

上海交通大学艺术专业

2019年-2021年计划招生情况

机械与动力工程学院艺术专业

招生推免人数与考研人数占比

媒体与传播学院艺术专业

招生推免人数与考研人数占比

设计学院艺术专业

招生推免人数与考研人数占比

设计学院设计学和艺术在今年发生较大的变化，考研录取人数会和推免人数会持平。

3

院校就业(以2019年毕业生为例)

2019年硕士生毕业就业情况

在企业选择方面，其他企业占主要，其次是国有企业，三资企业紧随其后。

硕士签约工作毕业生主要集中在“制造业，信息传输、软件和信息技术服务业，金融业和卫生和社会工作行业”。

11.文创旅游产品开发不深

文创产品开发能够得到如此迅猛顺畅的发展，主要得益于以下几个方面：

第一是新的传播手段，让文化的呈现形式更丰富。越来越多的数字化平台开始聚焦于融媒体的网络形式如何与中国传统文化融合共生，用数字化推动传统文化“破局”，助力传统文化的传承和创新。

第二是经济的发展，生活水平的提高，使人们从追求物质到更加注重精神文明，精神世界的丰富，文创产品不断发展，不断创新，给了人们新鲜感，越来越多的人用文学来充实内心世界。

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