浦江：文旅富县 中流击水向远方
浦江风景很多姿。仙华山、浦阳江、壶源江、美丽乡村交相呼应，形成“一步一景”的大美格局。
浦江文化很厚重。万年上山，千年孝义，百年书画绵延传承，构筑了“万千百”的文明框架。
浦江旅游很火热。每逢周末、假期，乡村道路车辆云集，游客蜂拥而至，游古村、逛景区、品文化。
文旅融合发展是时代所需、人民所盼。浦江得天独厚的文旅优势，是一个奋力赶超的机会，将打开一道跨越式发展的新路径。“文旅富县”战略呼之已出，浦江正在探索中寻找解题钥匙。
风景这里独好
推动文旅融合发展，浦江资源独厚、大有可为。
这是对浦江文化底蕴的自豪——浦江有历史人文之美。上山文化奠定了万年浙江之史，江南第一家见证着千年郑义门孝义家风，第一个全国性遗民诗社“月泉吟社”在此成立，一代又一代书画家构建起繁荣兴盛的书画格局。世界级非遗浦江剪纸，国家级非遗板凳龙、乱弹、麦秆剪贴、迎会、剪纸、郑义门营造技艺，浦江的非物质文化遗产令人惊叹……
这是对浦江美丽乡村的赞许——各美其美，新光、前吴、嵩溪、登高、上河等一大批美丽乡村点缀在青山绿水间，处处美景，美不胜收，与坐落其间的特色民宿，共同构成了如诗如画的乡村美景。有人戏称“上海有条黄浦江，金华有个绿浦江”……
这是对浦江文旅融合的自信——浦江人有韧劲、有魄力、有想法，在特色产业领域“无中生有”，在文旅融合方面也有诸多尝试。大畈乡上河村率先打造鱼鳞坝网红打卡点，两个月便接待游客140余万人次；虞宅乡新光村在历史文化村落的传承和利用上发力，打造廿玖间里旅游创客基地；前吴乡墎山村打造“天空之城”婚纱摄影基地，小照片带动大产业……
这里还有品种丰富的特色美食、民间工艺，浦江的确令人着迷。可以看到，这种美好正在成为一股力量，浦江积极进取，依托资源禀赋，抢抓旅游发展机遇，一批旅游爆点项目不断呈现。
敢问路在何处
把丰富的文旅资源优势转化为高质量发展优势，建设魅力浦江，实现文旅富县，浦江还有一些迫切的问题需要思考和解决：
如何突破同质化难题，打造浦江的特色品牌与核心竞争力？如何凸显文化气质，量身定做独一无二的发展模式？如何定位浦江在省市旅游发展格局中的角色，实现高起点的新引领？
……
饱含对浦江发展的憧憬期盼，我们汇聚乡音，试着提出几点探问——遥想30年前，浦江人就看准旅游产业的发展前 ，发动社会慷慨解囊，建设仙华山景区，仙华山始成全国名胜，一时引领山水旅游风潮。30年过去了，如今坐拥优美的山水风光，仙华山还处于什么地位？现在在旅游业中还在贡献什么分量？
桐乡乌镇与浦江郑义门旅游开发属于同一起跑线，乌镇以“文化+会展”为方向，戏剧节、世界互联网大会永久会址都成为吸引游客的重要理由。然而，坐拥千年孝义文化的江南第一家为何仍是不温不火，叫好不叫座？
深圳大芬村的油画产业无中生有，成为中国油画第一村，近几年年均产值约50亿元。我们不禁沉思，作为书画之乡，浦江书画节已办多年，为何我们根植于民众血脉的书画底色没能开创出产业？书画的富民道路在哪里？
曾经，浦江农家乐敢为人先，一时成为学习的典型。这几年，在治水精神带引下浦江民宿产业先人一步。但是面对着莫干山、长兴、磐安民宿业的鲜明特色，如今我们的先发优势去了哪里？我们的蓬勃吸引力又在何处？
还有，绍兴“一台戏”为市民游客提供“旅居共享”的文化盛宴，让人一游再游；丽水古堰画乡围绕“一江水”精心雕琢，成为八百里瓯江最璀璨的明珠，堪称“诗画浙江”之典范。我们有万年前的“一缕炊烟”，我们是“马良故里”，浦江乱弹的唱响地，我们鲜明的文化IP又在哪里？
……
为何会出现种种反差？为何我们怀揣着丰厚的人文山水资源，却没能发挥最好的效益？为何我们曾经占有先机，却没能随时光继续领先？原因很多，主要是思想上不够解放，战略上存在脱节情况，操作层面不够精细，有人形容到浦江旅游是“两手空空来，两手空空走”。
回望有多深，未来的路才能有多远。我们唯有深刻的清醒，才能有坚定的踌躇满志。
中流击水向远方
凡是过往，皆为序章。在文旅富县的时代当口，我们相信，只要开拓创新、迎难而上、真抓实干，这些问号终将被一一拉直。
思想上有新变革。“文旅产业就是经济工作”，我们思维模式上一定要走出误区，文旅产业绝不是“锦上添花”，文旅业是可循环、可流动的重要环节，也是现代产业发展的重要支撑，既可强县又能富民。文旅产业极具开放性，能带来大量的人流、物流、信息流、资金流。有研究表明，旅游的宣传效应率为1比8，即一个旅游者对当地的印象可影响8个人，这对扩大浦江的对外影响力，改善投资环境，促进招商引资有着积极作用。我们必须更新思维理念，把发展文旅产业纳入与工业经济相辅相成的重要轨道，在资源要素等方面给予充分考虑和保障，为文旅产业健康快速成长厚植沃土。
规划上有新引领。规划先行方能行稳致远。放眼县外，长三角一体化战略已上升为国家战略，在规划编制上要主动融入长三角一体化战略和钱塘江诗路文化带省级战略，用积极开放的心态，加强与金义 市区、杭州、上海的合作，把浦江的文旅产业融入长三角的整体包装策划，以大平台实现大发展，以大平台扩大品牌力。聚焦县内，要注重旅游规划、城市规划等规划之间的统筹，让各种要素资源相互衔接，协调谋局。
项目上有大突破。旅游产业投资大、见效慢、回报周期长，必须千方百计加大“仙华峰林—江南第一家”龙头景区建设力度，保持久久为功的战略定力，“耐得住寂寞”方能“守得云开见月明”。项目是产业发展的引擎，既要招大引强，又要抓大不放小，以项目带动文旅产业发展。杭坪镇薛家村创造性发展“旅游+体育”，引入社会资本打造“趣野吧”探索营地就是现实例证。这告诉我们，项目招引好了，将会带动一片发展，实现一方致富。
业态上有大创新。破局县域文旅的发展障碍，没有旁观者、局外人。唯有动员万众创新，各个部门、行业、领域都参与文旅业发展，以点点星火共成燎原之势，全民参与、全民迎客、全民发动，才能全民致富。要实施“文旅+”，注重与农业、体育、工业、教育、商贸等产业兼容并蓄、跨界融合，挖掘好浦江非遗元素，形成如浦江有戏、浦江有艺等文旅品牌。
服务上有大提升。这些年，我们已经得到“酒香也怕巷子深”的教训，必须走出去专业营销、精准投放，线上线下两手抓，才能让浦江旅游从“养在深闺人未识”走向“天下谁人不识君”。“人人都是招商主体，个个都是服务对象”要成为共识，做优“吃、住、行、游、购、娱”标准化服务，建设高等级酒店、特色酒店和精品民宿，打造“百县千碗”美食街区，推出具有鲜明浦江特色的“游客必购”伴手礼，为游客提供玩得了、留得住、住得下、吃得好、带得走的舒心体验，让游客“来了不想走，走了还想来”。
春光不负赶路人。文化与旅游融合，是新时期浦江转化人文山水优势，实现富民富县的一个大机遇大课题，是贡献我们智慧和力量的大平台大炼场，相信只要我们怀揣梦想，坚定前行，勇于在山水之间搏激流，善于在市场夹缝中迎生机，必能遇见诗和远方，遇见那一道彩虹。
来源：浦江新闻网
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