南漳 | 挖掘特色文化 擦亮旅游品牌
春暖花开，生机盎然。南漳各景区吸引游客组团踏青。
国家4A级旅游景区春秋寨以优美的自然风光和独特的古山寨文化，吸引游客前来打卡。“千年古寨和现代项目相结合，增强了体验感，我们准备去玩‘飞拉达’，据说非常刺激。”游客王成说。
“飞拉达”是春秋寨提档升级的游乐设施。来到这里的游客在欣赏美丽风景、感受古山寨文化魅力的同时，可以有更多的体验选择。
近年来，南漳县围绕打响“心氧氧·去南漳”文化旅游品牌，累计投入资金15.3亿元，用于景区建设和乡村旅游发展，打造了2家国家4A级旅游景区、4家国家3A级旅游景区，荣获“全国休闲农业与乡村旅游示范县”“湖北省旅游标准化示范县”等荣誉称号，入围第二批湖北省“荆楚文旅名县”创建单位。2021年，南漳县旅游总人数达到560万人次，实现旅游综合收入35亿元，文旅产业成为战略性支柱产业。
做实“旅游＋” 文旅业态活力迸发
大灶台野炊、油菜花田拍照、田畔木屋饮茶赏景……3月26日，沐浴着明媚春光，游客在位于肖堰镇的印象老家景区尽情玩耍。
该景区以打造农旅、文旅融合的乡村旅游度假区为目标，大力发展乡村旅游业，先后流转土地280多亩，支付村民流转分红165万元，将景区范围内村民的废弃房屋改造成农耕民俗馆、水磨房、快乐烧烤场等，去年接待游客超过10万人次，综合收入5060万元，为周边村民带来了可观的收入。
村民汪大莲说：“以前，我们一家靠种田为生，日子过得紧巴巴的。现在，家里三亩地入股到景区，每年能有近2000元的保底分红。我还开了个农家乐，家庭收入翻了几倍。”
该县坚持融合为要，以“旅游＋”激活新业态，增强全域旅游发展动力，南漳文旅产业发展成势见效：
“旅游＋农业”，强化文化旅游与美丽乡村建设精准对接，开展景村共建，打造346国道沿线、305省道沿线、梦幻森林动物园交通要道沿线等特色鲜明的文化旅游精品线路，持续优化“楚桑丝博园—南漳樱桃谷—天池山—印象老家”全国美丽乡村精品线路，进一步深化农旅融合。南漳县围绕文化旅游产业发展，打造“四好农村路”花朝线、20分钟城关周边城市观光采摘线、西南山区产业休闲观光集聚线等3个乡村旅游经济带。如今，南漳乡村旅游年接待游客200万余人次，总收入达到13.5亿元。
“旅游＋工业”，以湖北东漳实业有限公司开发建设的楚桑丝博园为重点，建设桑蚕文化园林、楚国桑蚕丝绸博物馆、桑蚕丝绸工业生产区，成为全国首家以“楚桑文化”为主题的特色产业旅游景区。
“旅游＋体育”，建成国家2A级旅游景区龙王峡，打造了春秋寨攀岩等体育项目，先后举办了春秋寨铁人三项赛、百里长渠徒步文化旅游节、四贤庄半程马拉松、“魅力南漳”全国库钓大赛等。
文化赋能 文旅品牌更响亮
南漳是楚文化发祥地、三国故事源头、和氏璧故里、中国古山寨文化之乡、世界灌溉工程遗产长渠（白起渠）所在地，有古遗址、古民居等文物点744处，非遗代表性项目70余项。近年来，该县坚持文化为魂，发挥特色优势，着力在深入挖掘、深度融合、活化应用上下功夫。
“公元前221年，秦始皇一统天下，命丞相李斯用美玉篆刻传国玉玺，这块美玉就是出土于南漳县巡检镇金镶坪村的和氏璧。”一影视片段以玉印岩为背景，融入卞和献玉、完璧归赵等历史典故。南漳县文化和旅游局宣传推广股负责人余琴化身宣讲员，制作《余琴说古迹》短视频，向网友讲述南漳传奇的历史文化故事。
为讲好历史文化故事，让南漳文化传得更广更远，该县通过微信公众号、视频号和抖音号等，推出《余琴说古迹》短视频10余期，讲述玉印岩、徐庶故里、襄王墓群、古山寨群等10多处文物古迹背后的故事，单个视频播放量达到70万人次，点赞超过1.7万人次；配合中央电视台拍摄《民间文化遗产廊道南漳行》《探秘南漳》《南漳古堡》等一批地方民俗文化专题片，积极争取参加“中国著名作家襄阳行”的8位作家走进水镜庄、春秋寨等地，在《人民日报》《香港商报》等发表文章推介南漳三国文化、古山寨文化等；邀请中央广播电视总台亚非中心到春秋寨等地采访，用23种语言向世界直播推介南漳非遗文化、桑蚕文化；虎年春节，“魅力襄阳诗意向阳”视频亮相美国纽约时报广场大屏、《欧洲时报》媒体矩阵等平台，向世界展示了水镜庄、春秋寨、八大碗、高跷花鼓、剪纸等诸多南漳文化元素；元宵佳节，南漳精心组织开展“金漳非遗闹元宵”活动，被新华社、《人民日报》客户端等多家主流媒体报道，并于2月17日被中央广播电视总台日语网站等以“视频＋图文”形式向世界展现。
该县加强价值转化，依托三国文化、古山寨文化等遗迹，打造了国家3A级旅游景区水镜庄、国家4A级旅游景区春秋寨以及漫云、麻城河、冯家湾古村落景点，将国家级非遗代表性项目呜音喇叭、省级非遗代表性项目高跷花鼓融入景区表演活动；建成县博物馆，展出国家一级文物蔡侯朱之缶等展品600多件，鼓励社会资本在景区内建设博物馆5个，形成了“1个县级综合馆＋3个专业馆＋2个特色馆”的博物馆体系，其中古山寨文化博物馆填补了国内外此类博物馆的空白，楚国桑蚕丝绸博物馆是国内唯一一家以展示古代楚国桑蚕丝绸历史及发展历程的专业博物馆。该县融入呜音喇叭、本地民歌等特色文化，创作的大型现代花鼓戏《情醉清凉河》成功入围第四届湖北艺术节展演剧目，并参加“百年光辉 百部经典——湖北红色戏曲汇”展演，荣获湖北省第十一届屈原文艺奖。
完善设施 文旅发展成色更足
日前，南漳县人民政府命名全县第二批美丽农村路和首批农村公路管理养护示范路，九集八泉水乡田园综合体农业产业路、巡检雁落坪—汉三—峡口天鹅池乡村旅游路等10条农村公路上榜。
近年来，南漳县将“修建一条公路，串联一路风景，带动一片产业，造福一方百姓”的建设理念，贯穿农村公路高质量发展全过程，累计投入15亿余元，实施农村公路提档升级工程，建成美丽农村路、管理养护示范路520多公里，全县农村公路总里程达5321.3公里。
图/鲁宏
该县坚持品质为基，在基础设施和基本公共服务建设上与新型城镇化、美丽乡村建设同步规划、同步推进。建成开通2条高速、10条国省道，郑万高铁南漳站拟于今年通车，襄南高速、207国道改线正在快速建设。先后投资37亿元，实现全县所有镇（区）和重点旅游景区通二级以上公路，20户以上自然村、撤并村通水泥路，公路建设里程数位居全市第一，获评“四好农村路”全国示范县，出入通畅、便捷高效的交通体系正在加快形成。
为提升消费能级，抢抓建设全国县城新型城镇化建设示范县机遇，建成投资4.2亿元的水镜文化广场商业综合体，引进包括大润发、天河影城、肯德基等70多家知名品牌在内的180多家商家入驻，正在加快推进投资3亿元的徐庶文化广场和投资2.3亿元的水镜大道地下空间智慧谷等商业综合体项目建设；培育了盛琪大酒店等5家三星级酒店，正在加快建设投资40亿元的五星级酒店及城市会客厅项目；依托城南湿地公园、水镜庄景区、体育广场等，打造了夜间文化和旅游消费聚集区，旅游消费能级大幅提升。
同时，将文化旅游与美丽乡村建设精准对接，开展景村共建，大力实施景区景点沿线绿化美化亮化工程，推进景区所在镇村景观化、旅游产业化，建设特色旅游镇村，东巩镇被评为“湖北省旅游名镇”，李庙镇鱼泉河村、板桥镇九龙观村被评为“湖北旅游名村”，巡检镇漫云村、板桥镇冯家湾村、东巩镇麻城河村被评为“中国景观村落”，板桥镇冯家湾村被评为“中国美丽休闲乡村”。鼓励村民发展农家乐致富，目前共发展农家乐600余家，其中三星级51家，日接待能力达3万余人次。
此前，
《襄阳日报》也对南漳文化旅游工作进行了宣传报道~
编辑/楚小游
来源/襄阳日报、南漳文化旅游
编发/湖北文旅之声
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