冲吧，小朋友！

自然堂「冲吧，小朋友！」

奥美旗下苏豪坊

2020 年，对每个毕业生来说都是特别漫长的一年，在特殊的大环境下，挺过了毕业季，熬过了求职季，终于等到了十月的入职季。推开陌生而魔幻的职场大门，新鲜人们都领到了一个共同的名字 —「小朋友」。怀揣着梦想的「小朋友」，将如何快速适应职场规则？

为此，奥美旗下苏豪坊为自然堂打造了一支全新品牌广告片《冲吧，小朋友！》，联合B站UP主进行内容共创， 谨以此片献给所有初入职场的新鲜人，鼓励「小朋友」们始终保持热血、勇敢追梦。

策划洞察

前辈们口中的「小朋友」

竟是打破职场脸谱化的新生力

创意团队在挖掘洞察时发现，「小朋友」这个名称背后所代表的青涩与勇气，无论是新人还是前辈们，都能与之产生强烈共鸣，因为每个人都曾经是公司里的那个「小朋友」。但在职场规则下，许多人都逐渐戴上了不同的脸谱，也只有「小朋友」才是职场里最无所畏惧、横冲直撞的那一个。

创意团队将职场新人们的痛点通过「小朋友」这个人设关键词来具象化，并且通过情景化的创意展现「魔幻职场」。自然堂的这波创意营销玩出了全新的立意，不再以品牌或产品本身作为创意主体，而是将沟通的受众群体变成整个创意策略的主角。

破圈传播

从 Z 世代社区辐射全网

跨平台矩阵打造热点话题

如何跟上年轻人的传播语言？许多品牌希望在B站能够找到答案。在这个日益庞大的年轻世代的聚集平台，你看到的不仅仅是「 18 - 25 岁月活用户超过 1 亿」这样的直观数据，更是具有独特生态的 Z 世代文化乐园。

在这里，每个人都是「小朋友」，可以保持最纯粹的初心与热情，和所有志同道合的伙伴们一起分享自己的爱好与见解。同时，想要在这里打开与年轻社群交流通道的品牌也都是「小朋友」， 他们需要真实地学习与聆听属于年轻人的心声，并且用他们的语言来与之进行有效的沟通。

此次自然堂携手B站百万粉丝Up主 — Vivekatt ，共创出了广告片中专属于年轻群体的独特表达 — 夸张的道具配合脸谱型人物，将生活场景二次元化。这样的内容创意不仅能在B站引发广泛共鸣，通过主题性再创作以及配合外围媒体矩阵，势必成功破圈，创造跨平台热搜话题，引发更多纬度的传播效应。

品牌核心

升级美妆品类营销模式

内容共创直击年轻社群

自然堂作为国民美妆行业的领军品牌，不断研发并推出创新产品以满足更多年轻消费者的需求。同时，自然堂在推广品牌营销战役时也始终保持旺盛的生命力，勇于突破传统美妆品类营销模式，精准洞察当下年轻社群的「痛点」，通过覆盖 Bilibili 等 Z 时代聚集的网络平台以及与UP主内容共创的形式，达成与目标消费群体的深度共鸣。

有别于「先卖情怀再卖货」的销售导向营销，在策划此次营销方案的初期，便将立意植根于建立年轻族群与品牌的情感联结。对此， 伽蓝集团自然堂市场部总经理程佩珩也表示，「自然堂期望听到更多年轻人的声音，希望赞美和鼓励职场年轻力，帮助年轻人勇敢做最美的自己。」

广告圈大佬

的内心独白

我也曾经是那个

没有名字的「小朋友」

当越来越多的品牌开始将目光转向更为年轻的消费族群，这也恰恰给到了广告和营销行业中的职场新人勇敢表达的绝佳机会。资深文案抓破脑袋钻研的新兴网络流行语，可能只是「小朋友」们和伙伴的日常对话；创意大师使出浑身解数的炫目后期，可能传播效果不如「小朋友」们五分钟自制的鬼畜视频。

培养优秀的新人是企业确保永续活力的基础，小朋友仰慕的行业大佬也都曾是没有名字的小朋友，应该在职场上鼓励他们挥洒自己的新鲜生命力。品牌需要打动及感动受众，年轻消费者更是需要被陪伴及鼓励。我们基于这样的洞察为客户量身定制，将年轻受众摆在创意发展的核心，从年轻人视角出发用心讲述属于他们的故事。

此次自然堂的创意营销团队中，也汇聚了众多「小朋友」们的热情与汗水。相信每一句稚嫩而热血的发声，终将被这时代的乐章所记录。

冲吧，小朋友！保持你本来的样子，因为，你们本来就很美！

⛽️「冲吧，小朋友！」完整视频

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