看得见摸得着的典当文化，平和大押文创诞生记
还记得“大押”和“亭仔”吗？
这两个可爱的卡通形象
用创新思路设计创作的卡通形象
“大押”和“亭仔”
“大押”卡通形象通过抓取平和大押的典型建筑语言（碉楼状楼体、青砖墙体、防御型窗户、攒尖式屋顶、“平和押”大招牌等），结合典当业的文化元素、白云区民俗文化特点，进行拟人化创作而成。而位于平和大押内的六角亭，则变身“亭仔”卡通形象。
通过设计，平和大押摇身一变，成了个身穿红褂，头戴小帽的憨厚亲民卡通人物形象。
近年来，“文创”、“IP”等词大热，全国各大博物馆纷纷推出自己的文创产品，“大押”和“亭仔”便是在这股东风中诞生。
所谓文创，就是对自身文化本体的理解和剖析，深入的挖掘自身的历史文化资源，将枯燥的历史通过别样的方式展现给公众，拉近跟公众的距离。“接地气”是文化产品能够成功的重要法门。
仅以卡通IP形象而言，平和大押文创设计团队查阅了许多相关书籍，挖掘当铺背后的文化底蕴及历史内涵。
百年平和大押曾被誉为“广州最豪华的当铺”，也是广东省现知保存最完整、规模最大的一座当铺旧址。因此如算盘、财神、铜钱等典当文化元素在设计过程中必不可少；此外，大押特有的碉楼式建筑、广式满洲窗同样为文创工作提供了不可多得的灵感和创意。最终，我们看到了这个憨厚亲民的卡通形象。
▲“大押”设计过程
遵循着这种创作思路，白云区民俗文化博物馆（平和大押旧址）在去年完成了书签、明信片、T恤衫、环保布袋等系列文创产品的设计与制作，这些文创产品都将平和大押的元素巧妙的融入到了设计制作里，可以说是实用与颜值并存。
明信片
滑动查看背面
部分明信片一览
白云区民俗文化博物馆（平和大押旧址）选取了最具有代表性的内容元素，精心编辑成一套明信片。
明信片一套内共有12张明信片，正面选取了平和大押12张美照，配有平和大押整体简介和各张图片的简要图说，明信片边角处祥云环绕，配上平和大押的旧牌匾，简洁清朗的设计，让人过目不忘。
而明信片的背面，“神袍戏衣不当，旗罗伞扇不当，皮货无袱不当，低潮首饰不当”，四句典当行的规矩，配上平和大押的正面图、立面图，以及平和大押内的装饰，旧日墟景还原等元素，历史的厚重气息扑面而来，仿佛让人穿越回了曾经的岁月。
金属书签
基于平和大押所体现的财富属性，采用铜作为书签的材质。设计两款金属书签。
A款－渊
原库楼前有护城河，楼体高耸。书签上镂空的算盘是典当业核心工具，表意精打细算；
B款－端
书签取形四方印章，是原塑在库楼墙上“平和押”大招牌的微缩版。
▲设计稿
环保布袋
利用手绘大押的建筑和“亭仔”卡通形象的配合，配合典当业富含文化魅力的对联——“裕国便民双有益，济人利己双无亏”、“本大利自长，物多银子厚”。可爱与庄重并存，让人印象深刻。
T恤文化衫
当“牙齿當金使”，“做人要有口齿”等老广谚语碰撞“收货入库”的典当行吆喝声与“宝藏男孩”等潮流用词，广府文化与流行文化，传统与现代的碰撞，新潮且酷炫。
原创印章
印章初稿，原借鉴2019国际博物馆日宣传海报样式设计。
本系列设计特地开发两款白云区民俗文化博物馆（平和大押）纪念印章。纪念印章手柄在实用性的基础上，结合平和大押库楼顶部的类斗拱结构，呈现斗拱托珠的形象，并在印章体侧面雕刻平和大押瓦当上的吉祥纹。
MINI记事本&便签纸
MINI记事本
以“大押”卡通形象作为折页的外轮廓，增加亲和力和欣赏价值。
便签纸
选取文物普查时绘制的平和大押正立面图（含尺寸标注）作为底纹，主要突出平和大押建筑的线条美。
文物是会说话的历史，它们历经了千百年的风霜，将故事都浓缩在其中。而文创则是将文物中的元素总结提炼，展示在大众的眼前。枯燥的说教总是赢不过生动的展示，文创通过再创造的形式，让观众能够主动的接触历史，感受历史，铭记那些历史长河中的大大小小的感动和震撼、感受其中所包含的文化韵味，然后口口相传地传承这些故事。
或许，这也是文创受欢迎的一个原因。
广州市白云区民俗文化博物馆
开放时间：周二至周日9:00—12:00，
14:00—17:00免费开放
(逢周一闭馆)
公交路线：A. 加石路口站--978；夜63
B. 均禾东站--127；509；539；
756；796；807；837；840
来源 | 白云文博 白云时事往期
编辑 | 刘威达
编审 | 罗盛光 温穗章
审核 | 刘海裕
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