香港旅游要改变“重商轻文” ---兼谈香港塑…

香港旅游要改变“重商轻文”

---兼谈香港塑造文化之都新形象

11月5日北京商报讯记者关子辰在《今年前8月内地赴港游客同比增10%》中报道, 2018年1-8月,内地访港旅客达4196万人次,同比增长10.43%。内地赴港游正在全面回暖。相关数据显示,目前赴港游大多为自由行,占比达七成。有业内预测,预计今年内地赴香港旅游将达5000万人次,香港将位居内地游客出境游的第一大目的地。此前据携程出境游专家分析指出,香港旅游对很多内地城市白领和家庭来说,一直都有很大的吸引力,加上今年广深港高铁港珠澳大桥的开通,赴港游正在呈现全面回暖的态势。

为了重新振兴香港旅游业,香港特区政府以及香港旅游发展局曾推出多项活动造节,并力图通过多种购物优惠吸引内地游客。事实上,经过几年的发展,越来越多的赴港游客除购物“扫货”外,对赴港旅游有了更深层次的消费需求。资深旅游专家王兴斌指出,香港旅游想要持续保持市场热度,还需要从文化旅游、文化度假、文化休闲等方面下功夫。在中国经济消费升级的环境下,多元化布局旅游产业,提升香港特色文化体验。

笔者在《中国旅游客源国/地区概要》一书中曾这样介绍过香港的旅游:

香港以“亚洲国际都会”的品牌定位,突显香港动感澎湃、时尚多元与中西荟萃的国际都会特色。这些特色体现在城市建筑景点、购物、美食、宗教、节庆、传统与时尚的文艺表演、登山远足等项目之中。香港4个传统节庆(长洲太平清醮、大澳龙舟游涌、大坑舞火龙及香港潮人孟兰胜会),被列入联合国教科文组识“世界非物質文化遗产名录”。香港是亚太地区的重要旅游集散地和著名的世界旅游目的地。

在“亚洲国际都会”的城市品牌定位下,香港旅游发展局推出的五大系列旅游产品(节日盛事、文娱艺术、古今文化、绿野仙踪、邮轮之旅)与十大著名景点(星光大道太平山道、女人街、前广九铁路钟楼迪士尼乐园海洋公园尖沙咀海滨花园、庙街夜市、会议展览中心和金紫荆广场、宝莲禅寺和天坛大佛),展示中外文化交汇、古今人文传承与人文生态互补的都会特色。21个郊野公园占全港土地40%,每年郊野公园游人都在1000万人次左右。香港的旅游宣传口号是“Every Moment is a Different World”。

香港是亚洲区域邮轮中心。新建邮轮启德码头预期在2013年年中投入服务,加上现有的尖沙咀邮轮码头,香港将会有四个泊位供邮轮靠泊。香港加强与海南澳门及珠江三角洲城市的旅游合作,推进“一程多站”旅游产品。

香港是国际会展之都,2008年11月成立香港会议及展览拓展部。主要会展场地有亚洲国际博览馆香港会议展览中心与国际展贸中心。每年有300多场会议和展览在港举行。

香港多次被评为全球十大旅游胜地、全球最佳商务城市、亚太最佳MICE(会议展览)城市、全球最喜爱的商务旅游城市。2011年世界经济论坛《旅游竞争力报告》中,香港名列第12位。(《中国旅游客源国/地区概要》,化学工业出版社,2014年10月版)

多年来,香港旅游业“重商轻文”,重点把内地游客引向“买买买”,内地游客也钟情于“扫货”,“香港行”几乎成了“购物行”。现在国人出境购物的地方越来越多,随着境外奢侈品进口的放开与减税,香港不再是唯一或主要的购物目的地。星光大道迪士尼乐园、海洋公园等景点不可能一游再游,加上其他因素,近几年来内地赴港游客热情有所下降在情理之中。

迄今为止,两地旅游业界对香港的历史、文化与社会旅游资源的挖掘、利用与宣传始终未能引起应有的重视。随着个人游的推开、赴港旅游者的成熟和和回头客的增多,赴港深度体验游、文化休闲慢游的需求在逐步增加。深度推出香港文化旅游应该尽快提到内地、香港的旅游业者的合作日程上。

香港文化游可沿着两个方面展开:

一方面是充分依托香港繁荣的时尚文化产业,广泛开发文艺表演、体育赛事和会议展览等多样性、参与性的文化休闲旅游产品;另一方面是深度挖掘香港的历史文化和社会人文资源,以百年风云、一国两制为主线,设计开发多种形式的文化体验旅游产品。

从南宋末年得名的“香港村”,沿着南疆渔村→英国租界→国际自由港→特别行政区的历史脉落,整合香港的历史街区、博物馆赛马场大学、庙观教堂及适宜参观的政府机构、社会公共场所,广泛挖掘散落于各处的历史与现实社会人文素材,发行多日有效的观光交通卡,开辟多条观光巴士巡游线。

香港已有四项文化项目列入“世界非物質文化遗产名录”,但实物载体的世界文化遗产方面至今仍是一个空白。可以借鉴港门历史城区申遗的经验,以香港老城区为核心,整合历史街区、广场、建筑、历史事件发生地,以“香港历史城区”的名义全方位地展示香港的历史风云和“一国两制”的来龙去脉,呈现一处历史与现实一脉相承、中西文化交相辉映的活的世界文化遗产。

如果说,内地对香港民众最大吸引力是瑰丽的神山奇水、丰厚的华夏文化与多彩的民族风情,那么香港对内地民众和外国游客最大吸引力除了购物和美食之外,则是古今传承、中西交融、多元一体的独特的社会人文生态,一个常变常新又充满活力的“动感之都”。

购物和美食是一顿“快餐”,可以“狼吞虎咽”,游客如香港人上班那样匆匆而来、匆匆离去,是一场“快游”。艺术鉴赏与文化体验是一桌精神盛宴,需要“细嚼慢嚥”、细细品味。只有把文化之旅做深做透,购物天堂+美食天堂+文化殿堂,香港就会成为文化休闲、城市度假之都,香港游就会从“快游”变成“漫/慢游”,国内外游人就不会匆匆而来、匆匆离去。

附录:

一、世界文化遗产澳门历史城区

以澳门旧城区为核心,通过相邻的广场和街道连为一体,是中国境内现存最古老、规模最大、保存最完整、最集中的中西特色建筑共存的历史城区,是400多年来中西文化交流、多元共存的结晶,包括妈阁庙港务局大楼郑家大屋圣老楞佐教堂圣若瑟修院及圣堂岗顶剧院何东图书馆圣奥斯定教堂民政总署大楼三街会馆(关帝庙)、仁慈堂大楼大堂卢家大屋玫瑰堂大三巴牌坊、哪吒庙、旧城墙遗址、大炮台、圣安多尼教堂、东方基金会会址基督教坟场、东望洋炮台(含东望洋灯塔及圣母雪地殿圣堂)等历史建筑,以及同分散建筑紧密相连的妈阁庙前地、阿婆井前地、岗顶前地议事亭前地、板樟堂前地、耶稣会纪念广场、白鸽巢前地7个广场空间。

二、香港澳门历史城区

千年拓疆:宋王台(九龙城南宋遗迹),候王庙与大庙(始建于宋),太平山古炮台红楼孙中山寓所),集古村与宋城主题公园),香港历史博物馆九龙公园内,原军营),虎豹别墅(著名华商胡文虎、胡文豹故居),曾大屋(百年客家围垅村),现代女作家萧红墓(浅水湾)等。

百年风雨:屯门岛(1514年葡萄牙人登陆处),佛堂门炮台(1623年荷兰人入侵处),石排(今香港仔,1570年日本人入侵处),1841年英国殖民者占领香港后沦为“租借地”的众多遗迹:总督府,香港总督山顶官邸(山顶公园),汇丰银行、渣打银行旧址,原英国海军基地、警察局(湾仔),赤柱第一个警察署及中英街等。

特区新貌:香港国际会议中心(1997年7月1日在此举行中英香港主权交接仪式),金紫荆广场(国旗和香港特别行政区政府区旗每天升旗处),弥敦道(特别行政区行政官署),中国人民解放军驻港部队大厦、迪斯尼乐园昂坪360和启德邮轮码头等。

多元文化:香港艺术中心、大会堂、艺术博物馆茶具博物馆沙田马场香港大学(1887年创办)、香港中文大学(1963年创办),维多利亚公园(园内的城市论坛仿自伦敦海德公园,不时举行自由参加的时事辩论会),摩罗街印度裔居民聚居地),星光大道和众多的佛寺、道观、妈祖庙、基督教堂、天主堂,清真寺、犹太教堂、印度教庙、锡克教庙等。

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