博物馆的成败在于“我有你没有的”✅

日前，“钟山学堂”第四讲特邀江苏省文化和旅游厅副厅长、南京博物院院长龚良开讲《江苏博物馆与遗产旅游》。在文旅融合的大背景下，如何让博物馆成为网红旅游目的地？在文博场馆创新与遗产旅游开发上，又有怎样的规律可循？

文字：李子俊（南京日报、南报融媒体记者）

排版：李冬阳

来源：博物馆头条

江苏文旅家底“丰厚”

每20万人拥有一座博物馆

“江苏拥有全国重点文保单位的数量在全国各省（市、区）中能排到前五、前六位，论5A级景区数量则是全国最多的省份。”龚良说，初步统计，江苏旅游资源中，文化遗产就占了七成。

龚良细细地盘点了江苏的文旅家底：拥有世界文化遗产3处，包括苏州古典园林、明孝陵和中国大运河（江苏段）；拥有13座国家历史文化名城，包括南京、苏州、扬州、徐州、镇江、淮安、无锡、南通、泰州、常州、常熟、宜兴、高邮，数量居全国第一；还有中国历史文化街区5个，中国传统村落26个。

江苏的文物资源也灿若星辰，拥有不可移动文物20007处，全国重点文物保护单位251处，可移动文物280余万件；拥有人类非物质文化遗产代表作10个，国家级非遗项目125个。江苏还是中国戏曲史上的重镇，现有戏曲剧种23个，有剧团支撑的18个。“百戏之祖”昆曲，也是发源于江苏。

龚良表示，目前，全省博物馆纪念馆已登记298个，尚未登记的有近百个。“也就是说，江苏大概有400个博物馆，全省8000万人口。算下来，每20万人就拥有一座博物馆，已经达到比较高标准的小康水平。”他说，不仅如此，博物馆的数量、规模和质量都有了较大的提高。最近十几年，江苏的博物馆数量和场地面积都大幅增长。比如南京博物院，为公众服务的展览面积从原来的不足1万平方米，到今天的3万平方米，服务公众的面积增加了两倍，接待能力也大幅增长。“最近三年，江苏走进博物馆的观众，是全国最多的。”

坐拥这样丰厚的文化、文物家底，龚良认为，在文旅融合的大背景下，文化遗产与博物馆的组合应成为旅游的重要组成部分。完全可以依托这些文化遗产，讲好博物馆故事，把它们变成旅游资源，用来“揽客”。

博物馆、遗产地互为补充

堪称“最佳拍档”

龚良表示，江苏省内的博物馆可以分为六类：与遗产地有效结合的博物馆；利用文物藏品新建的博物馆，如常州博物馆；传统建筑修缮后成为博物馆，如甘熙故居修缮后成为南京民俗博物馆；遗址公园和遗址博物馆，如南京明城垣史博物馆；纪念性博物馆，如侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆；行业博物馆和专题博物馆，如南京地质博物馆。

他认为，一个博物馆的成败，不在于大小，而在于“我有你没有的”。这六类博物馆里，最出彩的是与遗产地有效结合的博物馆。比如镇江博物馆，新馆的面积不到8000平方米，但是因为它右边有一个原英国领事馆旧址，是全国重点文保单位，左边有一个镇江商会旧址，对面还有一块地。“我们力争把它建设成‘四位一体’，领事馆旧址原址陈列，镇江商会做专题展览，博物馆做文物展览，对面一块空间可以做镇江历史陈展。”他说，再比如扬州正在打造的中国大运河博物馆，大运河是世界文化遗产，但游客如果跑到任何一个遗址点、一段流域上参观，根本无法一览其全貌，体会不到它的壮观，而用博物馆、数字化进行宏观呈现，效果就要好得多。“ 这样一来，实现了博物馆与遗产地有效结合，便是独一无二了”。

此外，考虑到文物保护的需要，遗产旅游具有“资源脆弱性”，而博物馆可成为有效的替代。比如敦煌莫高窟，如果白天进去的客流量过多，当天晚上，壁画上就会凝结成小水滴，不利于文物的保护。但大量的游客不远万里而来，就是想一睹敦煌壁画。为了解决这个供不应求的矛盾，2014年，莫高窟建了一个数字展示中心，打造了球幕影院，游客可以在影院里欣赏每个洞窟的高清壁画，然后再乘摆渡车在讲解员的带领下，按照既定路线进洞欣赏壁画。此举缩短了游客在洞窟内停留时间，并将对洞窟历史文化的了解体验和对文物的保护很好地结合起来。

“中山陵也是如此，孙中山的墓室，也不能容纳太多人参观。所以不妨参照莫高窟的模式，把遗址和博物馆相互结合，既保护了文物，又满足了游客的需求。”龚良说。

多样性展演活动

延长游客停留时间

根据测算，如果观众在博物馆里停留超过3个小时的话，大概会有一半的人会选择吃上一两顿饭，还有一半的人会考虑在当地住上一晚。那么，如何延长观众在博物馆内的停留时间，从而拉动旅游相关产业经济？

龚良提出，要举办多样性的展览展示、展演活动，讲好中华传统文化和江苏地域文明的故事，让每个年龄段的观众都能找到所爱。以南京博物院为例，目前采取的是“一院六馆”的方式：历史馆展示江苏古代文明；特展馆打造国内外精品展览和以院藏珍品为主的主题展览；艺术馆按照艺术品的质地分类展示院藏文物以及专题展览；数字馆以网络参观和现场体验相结合的方式，让观众体验中华文明；民国馆通过情景再现，展示民国时期南京风貌；非遗馆则以动态方式，展示江苏非遗项目。

比如南博的一大打卡亮点——民国街，用不可移动文物的特性，再造了城市历史景观。这里的邮局是新街口民国老建筑的缩小版，银行是白下路的民国老银行的缩小版，里面几乎所有的建筑，都可以找到历史原型，让人们能够感受到80多年前的城市风貌。这样一来，南博既是博物馆，也是休闲场所，旅游目的地，所以南博也是4A级景区。

再比如，用艺术展览配套文创。龚良说，他们做过一个和捷克新艺术运动代表人物——穆夏相关的展览，并配套了和展览相关的文创产品，如杯子、张贴画、明信片等小物件。效果出乎意料，展览的成本不到270万元，结果展览的门票卖了450万元，文创产品卖了540万元。

此外，把非物质文化遗产引入博物馆，会让博物馆变得更加好玩。南博把昆曲进行活态展演，近年来每年都有400多场演出，其中还包括“梅花奖”得主，也是叫好又叫座的典范。

龚良说，2018年，南博一共接待了360多万名观众，八成以上都是外地人，平均逗留时间是3小时50分钟左右。2019年，一共接待了416万观众，89.5%都是外地人。以2018年的数据来测算，南博对南京旅游形象贡献度达到10%，带动了南京整个城市15.8亿元的旅游相关收入，对南京旅游的贡献度非常大。

抓住“最特色”点

集中精力讲好地域故事

全国有那么多的文化遗产，如何脱颖而出，成为游客乐于打卡的网红胜地？龚良提出了“抓住一点不及其余”“很多特色就是没有特色”的观点。他认为，不能贪图“大而全”，而是要找出最出彩的那个点，集中发力，讲好特色地域故事。

他说，文化遗产中，比较高级的是文化景观遗产，是指被联合国教科文组织和世界遗产委员会确认的人类罕见的、目前无法替代的文化景观，是全人类公认的具有突出意义和普遍价值的“自然和人类的共同作品”，是世界遗产中的一种类型。

以西湖为例，2011年，杭州西湖文化景观作为文化遗产列入《世界遗产名录》。西湖文化景观，由西湖自然山水、“三面云山一面城”的城湖空间特征、“两堤三岛”景观格局、“西湖十景”题名景观、西湖文化史迹和西湖特色植物6大要素组成。

“我们南京有玄武湖，它的资源禀赋也非常不错，旁边有明城墙、中山陵，山水城林的景观很好。为什么西湖能成为世界遗产，而玄武湖却不是呢。其中很重要的一点，就是说故事的能力。”龚良说，西湖的“西湖十景”闻名中外，把传说、故事都融进了景致，比如“苏堤春晓”“雷峰夕照”等，让自然和人文有机结合。这也是玄武湖需要借鉴的地方。

“找出最特色、精华的那个点，最好一句话就能概括。”龚良说，扬州在这点上就概括得比较好，扬州的名片有“世界运河之都”“世界美食之都”“东亚文化之都”“中国人居环境奖”，都是精准概括了特色，让人记忆深刻。

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