博物馆：一座城市的“灵魂客厅”
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当越来越多的古老村落迅速消失，愈发相似的现代化城市崛起，人们急切地创造新的未来，却也在不经意间湮没历史。总需要有一些地方、一些东西能够穿越时空的阻隔，承载和传达历史文化的气息，证明曾经有某些人某些事的存在，留下指引未来的路标。
还好，有博物馆。5月18日，是世界博物馆日。本刊记者就博物馆与城市、博物馆与文创、博物馆与旅游等相关问题采访了山东工艺美术学院教授张从军。
博物馆的现状与未来
“山东博物馆是山东省展示面积最大、藏品最多的博物馆；济南市考古所陈列室展示了该所三十多年来济南地区的重要考古遗址出土文物，是了解济南历史的重要场所；章丘区博物馆是济南县区级博物馆中最新、规模最大的一座，该馆的重要展品是洛庄西汉王墓出土文物，包括全套的编钟、编磬等西汉少见的乐器、车马器、青铜器以及陶器等等，还有济南地区唯一的兵马俑——西汉危山兵马俑。”谈及济南乃至山东省的博物馆，张从军“如数家珍”。
“此外，还有很多学校开办的博物馆，比如：山东大学博物馆展示了该校历史文化学院考古专业四十年来的考古成果，其中丁公龙山文化陶文、商代大辛庄墓葬、西周邿国墓地完整的随葬青铜器闻名中外；山东工艺美术学院民艺馆集中展示了院长潘鲁生多年收藏的民俗民艺作品，包括生产工具、生活用品、民间美术和民间刺绣、少数民族服饰等众多精美作品。”
据了解，2015年，中国博物馆行业第一个全国性法规文件《博物馆条例》正式实施，出台了一系列有利于博物馆发展的举措。2017年2月，国家文物局印发《国家文物事业发展“十三五”规划》指出，到2020年，全国博物馆公共文化服务人群覆盖率将达每25万人拥有1家博物馆，观众人数达到每年8亿人次。
近年来，山东省博物馆事业健康发展、日益兴旺。
去年12月，山东省章丘城子崖遗址入选国家考古遗址公园。这是继2013年曲阜鲁国故城国家考古遗址公园、大运河南旺枢纽国家考古遗址公园入选之后，第三个入选的山东考古遗址公园。张从军告诉记者：“城子崖龙山文化博物馆是龙山文化发祥地博物馆。该馆是中国最主要的新石器时代文化博物馆，集中了山东省考古所三十多年来有关章丘地区新石器时代的考古成果，其中八千年前的西河遗址和四千年前的城子崖遗址出土的各类文物绚丽多彩。”
今年4月，规划中的中国首座教师博物馆正式向公众展示了设计理念，并向海内外征集文物。这座博物馆选址于孔子故里山东曲阜，根据规划方案，博物馆将参照明清建筑风格设计，为“一体两翼”仿古建筑，占地60余亩、建筑面积2万平方米，包括主展馆、名师堂、孔子馆、教育礼仪展馆等。目前，该博物馆已收到韩国儒教文化博物馆捐赠的清代《孔子圣迹图》。此外，曲阜师范大学83岁的教授骆承烈拥有吉尼斯世界纪录“收藏孔子像最多的人”，他捐赠出2700多件孔子像章、雕塑、画像等。
在2018年周村古商城景区重点项目里还有一座建设中的博物馆——“三转一响”博物馆。所谓“三转一响”是指自行车、缝纫机、手表、半导体（收音机）。在创始人张维杰的精心布置下，一百多年前瑞士专门为中国皇室生产的钟表、欧美国家最早在中国设立领事馆使用的留声机、二战后德国生产的打气筒等一一出现在博物馆中。
“未来博物馆的发展会越来越丰富多彩，其建筑形式也会越来越多样，其体量也会越来越小巧玲珑。那种动辄大投入、大规模、大建设、大展示的思路会受到人民权力的制约，反之，小成本、小投入、有特色、民营的中小型博物馆会像雨后春笋般蓬勃发展起来。” 张从军说。
“老城就是一座博物馆”
公元前300多年，托勒密·索托在埃及的亚历山大城建立了一座专门收藏文化珍品的缪斯神庙，由此创建了人类历史上最早的博物馆，也由希腊语“缪斯”演变出“博物馆”一词；1683年，世界第一座现代意义的公共博物馆阿什莫尔博物馆创建并向公众开放；20世纪初，原苏联发明了地志性综合博物馆；20世纪中叶，美国创建了当代艺术博物馆……与民族、国家共生，博物馆以愈加深厚的文化积淀、愈渐纷繁的分支和不可比拟的文化象征优势，于无声处让城市的历史变得真实，描摹出城市的灵韵。
自改革开放以来，中国进入了大规模的城市建设阶段，让传统农业大国的面貌焕然一新。但在改善居民生活条件、美化市容为目的的大拆大建中，也曾有意无意地将承载历史文化内涵的遗迹如垃圾般清理出城市，使原本延续多年、多样的生活形态和城市生态被无情割裂。
在二战后，诸多欧洲古城也遭遇了前所未有的破坏，但在之后的经济复苏和大发展中，他们选择小心翼翼地修复旧日风貌，而非拆旧建新，让百年的历史古迹、文化遗址散落在城市的各个角落，宛若一座座巨大的“露天博物馆”。
在张从军看来，济南有很多明府城的记忆符号。“一是老城，如残存的城墙、街巷、园林、建筑、地名。”据介绍，老城有将军庙街、双忠祠街、寿佛楼街等十几条老街，有清朝陈冕状元府、老城区最早的天主教堂、丁宝桢修建的府城隍庙、全国最大的古戏楼题壁堂等珍贵的历史建筑，有不少名人故居和典型的北方民居四合院，更有泉城的灵魂——大大小小散落在居民家里的泉池。
“二是生活方式，如依泉而居，家家泉水户户垂杨成为城市特色空间的代表。此外，还有饮食文化，如鲁菜、小吃及酒席文化等等。这些记忆有些可以通过博物馆的形式再现，更多的还应该活化在人间，流动着发展。”
某种程度上，博物馆已经成为一种情怀，只为打造城市的一种记忆或一个符号。
英国《卫报》记者乔纳森·格兰西就曾这样描述大英博物馆，“博物馆本身就是一张世界地图，也是一台时光机，在那里，我们可以在伯利克里的黄金时代魂游去美索不达米亚，去孟菲斯，去雅典，或是观看一段耀眼的文明兴衰百科全书。在这里，异国情调的地方，民族和建筑的梦都变成像万花筒一样，立体而又迷人的生活。”
同样的，对于每一个到访济南的人来说，现代的博物馆不仅留存往日回忆，更具当下和未来的价值，描绘城市文化内核，留住熟悉的或陌生的脚步。正如张从军所说“博物馆的概念早已经不是一座大房子，几个展厅了。可以说，老城就是一座博物馆。”
▲如今，国内游客对博物馆的热情不断高涨，以博物馆为目的地的出境游也吸引了大批粉丝。图为法国巴黎市中心塞纳河北岸的卢浮宫。
“打造博物馆要有匠人精神”
1998年，中共中央就专门发文要求公办的博物馆、美术馆、图书馆免费对公众开放。在张从军看来：“博物馆作为公益文化单位免费开放体现了国家发展成果要全民共享的思想，国家博物馆是全民的历史记忆和物质历史的收藏保护场所，免费开放有助于增强全民文化自信。”
近年来，在保证博物馆主体公益性的前提下,开发与营销文创产品成为博物馆公众化发展的新趋势。2015年３月，中国博物馆行业首个全国性法规文件《博物馆条例》正式施行。2016年5月，文化部等部门发布《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》。不久，文化部、国家文物局确定或备案了154家文化文物单位文化创意产品开发试点单位，其中包括中国国家博物馆、故宫博物院、上海博物馆、南京博物馆等近百家博物馆。
在北京，600多岁的故宫博物院因“脑洞大开”，成为文创界“新晋网红”。随着该馆在文创产品的元素性、故事性、功能性上重新定位，2016年文化创意产品的销售额高达10亿元人民币。
为了“唤醒”沉睡文物，故宫博物院推出了以“萌”为设计理念、充满故宫元素的“宫廷娃娃”家族系列产品以及以紫禁城内生活的流浪猫为创意的“故宫猫”系列产品。此外，“帝后款”手机壳、“正大光明”移动电源、万寿无疆钛金眼镜等文创产品也都成为“爆款”。
山东地区依托齐鲁文化,历史文化底蕴深厚。2016年，“第六届山东文化产业博览交易会”上，山东博物馆推出了文物复仿制品、文具、邮品、生活用品、服饰等几十类产品，兼具实用性及一定的收藏价值；在2016年5月18日国际博物馆日当天，山东省文博创意产品展在山东博物馆开展，集中了全省精选出的30余家博物馆的文博创意产品，包括陶器、瓷器、青铜器、纺织品、书籍字画、文具用品、玩具等十大类，共计两百余种产品。
尽管如此，相比于北京、上海、江浙等地区,山东地区博物馆文创产品开发与营销的整体水平却相对较弱,社会影响力也相对较小。
在张从军看来，“故宫开发文创产品无可非议，但故宫的做法和经验难以复制。文创其实不一定博物馆自己做，正如博物馆的数字化一样，完全可以让博物馆之外的公司去做。”在博物馆文创热潮下，如果博物馆看不清楚自身条件，盲目跟风，到最后可能文创做不好，主业又被荒废。此外，无论博物馆文创如何发展，对文创的开发需把握度，要有理有据，需保持“文化敬畏”，不可戏说。
2016年12月，国家文物局公布数据显示，2015年全国备案博物馆4692家。按照性质和内容，这些博物馆又被分为历史、文化、综合、自然、科技等类别。这些展馆一方面成为展示当地历史文化、增强旅游吸引力的重要载体，另一方面因举办展览等活动，能够丰富游客的感受，提升旅游的品质和档次。
近年来，不少博物馆一改“高冷”态度，增添了互动式体验，举办免费文化活动等，拉近与游客的距离。如今，国内游客游博物馆的热情正不断高涨，以博物馆为目的地的出境游也吸引了大批粉丝。
很多业内人士认为，随着文化旅游市场的快速发展，博物馆正成为深层次、高品位旅游产品的基础。未来，多元化的博物馆类旅游产品，将会成为文化旅游的一个重要发展方向。
不过，目前济南乃至山东的博物馆旅游还处在探索阶段，运营模式并不成熟，消费也过于单一。张从军建议，“济南博物馆旅游可以定点，也可以穿线。如了解山东就去省博物馆，了解济南则要去济南地区的博物馆。还可以设计专线，如想了解原始社会，就去章丘的城子崖龙山文化博物馆等等。”
在他看来，要留住游客，就要让博物馆成为有文化的、有品质的高雅场所。比如，法国诺曼底卡昂二战和平纪念馆是一座民营博物馆，馆内设备十分齐全，除常规展馆外，还有咖啡馆、餐厅、多媒体图书馆等配套设施。此外，博物馆还为游客提供诺曼底登陆海滩半日游产品，非常受欢迎，这一做法值得国内的民营博物馆借鉴。“无论怎样，打造博物馆要有匠人精神，这需要几代人的不懈努力。”
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