房车露营住民宿、主题乐园综合体……解锁国庆游山东新玩法
经济导报记者 戚晨
国庆黄金周临近，近日，据去哪儿大数据研究院分析，从暑期以来被压抑的出游需求有望在国庆期间得到释放，黄金周总体出游量有望接近去年8天的“超级黄金周”，人次或超过6亿。而随着旅游消费需求日益多元化，除了传统的旅游景点外，各类度假综合体、主题乐园、房车营地、网红民宿等新玩法也被更广泛地接受。
9月28日，经济导报记者采访了山东多家民宿、主题乐园、景区等文旅产业项目及行业人士获悉，文旅企业都在摩拳擦掌端上“文旅大餐”。在消费升级、文旅转型的提档期，如何抓住机遇挖掘新空间，成为文旅企业们的新课题。
7间房年营收145万
“我们属于单体民宿。与很多‘大路货’不同，我们选择走差异化道路。客人选择就是把我们当做旅游目的地，每一个节假日、小长假所有的房间我们至少需要提前一年预定。”9月28日，资深民宿运营人、淄博上舍民宿创始人李忠豪给经济导报记者介绍了上舍的大致情况，“我们规模不大，一共只有7间房间，从适合三五个家庭入住的套房到年轻情侣的双人间都有，价格也从几百元到两千多不等。”
据民宿平台木鸟民宿预测，2021年国庆出游乡村民宿订单增长115%，入住3-6天是主流，网红城市的网红民宿备受欢迎。9月28日，经济导报记者调查走访了山东多家民宿，有民宿因为之前开放会员过于火爆，不得不采取“限流”等措施。
李忠豪看准了民宿的发展前景，选择了背靠淄川云明山的休闲度假之地，形式类似于浙江最火爆的莫干山民宿群生态。“我们曾经测算过，7个房间，通过自身的专业化运营管理，在疫情前我们的年营收达到145万，在省内应该是盈利情况最好的了。”
经济导报记者了解到，目前山东省内民宿生意火爆，相比过去讲究性价比的跟团游，如今旅行者们对于出行品质化的需求，显著提升。数据显示，中秋小长假期间入住的酒店订单中，经济型酒店订单间夜量较平日仅上涨18%，中高档酒店订单间夜量较平日上涨230%，选择中高档酒店的游客占比明显上升，民宿、亲子套房更成为出行休闲度假的新选择。
“目前国内的旅游业正在一条全新的通道上寻求复苏，可以看到旅游市场变化已经在影响着旅企作出正向改变。优质的、具有个性的酒店或民宿得以快速恢复，而数量庞大的普通商旅酒店等却因体量规模、租金成本、现金流量等诸多问题面临闭店。”中国旅游产业信息化委员会副主任曾涛对经济导报记者表示，追求品质的消费者已经让市场自行作出选择。
乐园IP现溢出效应
长久的期待后，9月20日正式开园迎客的北京环球影城，无疑为旅游业注入一针兴奋剂。有媒体根据售票情况数据测算，9月20日当天，约3万人次的游客进入北京环球影城游玩。因为环球影城的IP影响力，北京在中秋之后继续领跑国庆成为热门目的地第一名。备受追捧的大型主题乐园项目溢出效应持续发酵，山东多家大型主题乐园同样人气火爆。
“国内的主题乐园市场在不断扩大，消费者愿意在旅游、文化、IP内容等方面进行更多消费。泉城欧乐堡主要是吸引和辐射省内以及邻省的客源，不断满足亲子游、家庭游、年轻游客在体验式、沉浸式消费方面的需求。”泉城欧乐堡相关负责人介绍，为了配合国庆的欢乐出游气氛，十月份欧乐堡带来全域情景杀大玩家的角色通关体验，大家可以变身骑士、女巫、精灵等不同角色，开启魔幻潮玩节的狂嗨之旅。最受游客期待的网红烟花秀也将持续国庆假期点亮绚烂夜空。
泉城欧乐堡相关负责人表示，为了扩大游乐体验，泉城欧乐堡旅游度假区内打造了“欧乐堡梦幻世界-欧乐堡水上世界-齐河泉城欧乐堡动物王国-泉城海洋极地世界”的系列游览线路，尤其是在园区中的骑士度假酒店成为新的网红打卡地。园区利用“主题乐园+IP+酒店”的运营模式，成为真正意义上的休闲度假区。
位于济南东部的融创茂同样在准备迎接国庆假期。据了解，“十一”期间从四大主题乐园到融创茂、酒店群，20多项丰富多彩的主题活动，可以满足短途游和近郊游的诸多需求。
“上一次的乐园热，还要追溯到2016年的迪士尼。这次很多国内游客去北京环球影城，有不少都是循着IP追过去，比如哈利·波特、变形金刚、小黄人等。而国内的大型游乐园需要的恰恰是这样具有生命力的IP。”中国品牌战略营销研究院副院长李放对经济导报记者表示，文旅行业主题公园的不断发力已成定局，如何真正打造有国内文化特色的主题IP，应该是下一步主题乐园需要研究和追赶的课题。
文旅融合挖掘新空间
近期，月牙飞瀑景观重现，意味着72名泉全部复涌，济南迎来一年中最佳的泉水观赏期。在赏泉之余，济南八景奶茶、趵突泉及大明湖文创雪糕、“并蒂花开” 文创产品……这些网红产品早已火得“一塌糊涂”，更吸引了不少游客专门前来拍照、打卡。
“泉水游是济南旅游的金字招牌，为让游客更好地亲近泉水、感受泉水，济南市内不少泉水景区相继推出泉水泡茶、泉水文创、泉水宴美食、泉城人家民宿及明湖秀演艺、游船夜航、泉水老街等泉水旅游产品。”济南市文化和旅游局党组成员、副局长闫险峰介绍，来天下第一泉文创中心、望鹤亭、大明湖南丰戏楼等购买“网红”产品的游客络绎不绝，甚至为一杯文创奶茶排队半小时。
大明湖并蒂莲衍生出的“花开并蒂”文创产品，包括立体冰箱贴、水晶冰箱贴、书签、杯垫和古风团扇等产品，也深受游客喜爱。此外，市文化和旅游局也联合省自驾车旅游协会推出名泉经典游、泉水寻源游、泉乡浪漫游、古村山泉游等七大主题12条泉水旅游线路产品，给游客带来别样的泉水文化体验。
从热播剧拍摄地到闻名全国的网红旅游打卡点，红叶柿岩用了两年时间，在以工业著称的淄博博山，以“文旅”为关键词成功“出圈”。今年“五一”小长假期间，红叶柿岩累计接待游客近6万人，日接待游客人数及日营收数额均创历史新高。
“山东在这方面做出一定探索，对本地潜在文旅资源，坚持保护为主的基本策略，同时结合新的时代审美进行创新性发展，以融合理念发展旅游产业，增强游客体验。”曾涛认为，文化旅游是“一业兴、百业旺”的大产业，需要与城市共发展。他建议，山东文旅产业应积极推动本地自然和文化资源创造性转化，打造高能级文旅产品，真正缔造文旅融合新高地。
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