再出发的洋河：拥抱时代梦想 勇立行业潮头

“60天冲刺夺市场，一鼓作气创辉煌”、“开局就是决战，起步即是冲刺”、“ 拧成一股绳，狠下一条心，共圆一个梦，撸起袖子加油干”……距离2022年春节不到两个月，一声声振奋人心的口号从洋河股份各个市场传来。在全国各地的春节销售誓师大会上，三万营销干将以饱满的热情、铿锵有力的声音，诠释出冲刺新一年目标的坚定决心。

一个“干”字，承载着使命如山的大担当，散发着追梦奔跑的精气神！2021年是“十四五”开局之年，站在新时代、新发展的关键节点，“梦想洋河”以“12345”战略开启二次创业的新征程，从复兴名酒到布局高端，从酒旅融合到乡村振兴，从热心公益到逐梦航天，沿着高质量发展的方向破浪前行，在加快构建新发展格局中不断迈出新气象、取得新成效。

梦想洋河正以“不待扬鞭自奋蹄”的豪迈激情筑产业发展新梦想，与时代同行，其势已成，其风正劲，其兴可待。

“新引擎”越转越有力

洋河股份二次创业的新征程，以复兴名酒为起点。

“名酒是行业的脊梁，更是行业的灵魂！名酒好，行业好；行业好，名酒会更好！”今年4月初，洋河股份党委书记、董事长，双沟酒业董事长张联东在春糖会上以《名酒之名》为题，新解了白酒行业发展趋势和名酒的价值使命，并全面确立了“双名酒、双品牌”发展战略，确定将双沟打造成为洋河股份的“百亿”新增长极。

在中国白酒产业中，名酒始终是品牌榜样，是高质量发展的引擎。名酒称号既是历史荣誉，更是对品质、口感、文化的综合评定，是珍贵的历史财富。作为国内白酒行业中的先行者，洋河股份拥有洋河、双沟两大中国名酒。位于洪泽湖畔的双沟，是中国唯一一座建立在湿地上的酒厂，自然环境的优越，为酿酒提供了得天独厚的自然生态条件。在历史上，双沟曾获得陈毅元帅“不愧天下第一流”的赞誉，并多次荣膺“中国名酒”称号，成为中国白酒行业的典范和标杆。

“看景看扬州，饮酒饮双沟。”在双名酒、双品牌”的新发展战略下，焕发新生的双沟提出了“抢抓头部、锁定百亿”的目标，确立了“名酒化、高端化、全国化”的战略打造方向，敲开了全面复兴的大门，开始了一场“加速跑”。今年以来，在实现高速增长的同时，双沟全国化布局不断深入，核心市场增长迅速，品牌多点开花，呈现出强劲的发展势头。

同样为洋河注入源源动力的，还有贵州贵酒。在“消费迭代”、“品质时代”的背景标签下，“酱香热”继续发酵升温，酱酒正在迎来“黄金时代”，洋河股份旗下的贵州贵酒作为典型的老字号酱香型名酒，其品质优势和稀缺价值成功引领起高端酱酒的消费新潮流。在双名酒战略后，张联东再次提出全面开创“洋河的精彩时代，双沟的光彩当代，贵酒的多彩时代”，进一步拓宽了未来发展空间和路径。

“新引擎”越转越有力，“主引擎”持续创新驱动。光大证券近日发布的研报显示，经过持续的内外改革推进，目前洋河股份呈现出巨大改革成效，渠道状态良好，今年9月底基本已完成年初任务。尤其是“梦之蓝M6+”在江苏省内跨越式增长，成为600元价格带的明星产品，随着“梦之蓝M6+”全国化进程的加速，有望进一步释放红利。

近期出炉的《2021胡润中国食品行业百强榜》上，洋河股份以2685亿元的价值，位列全国第九。梦之蓝、天之蓝、海之蓝三大品牌更是均位列《2021胡润品牌榜》，成为除阿里巴巴、腾讯控股外，上榜品牌数量最多的母公司，在白酒行业位居第一。

以“洋河”作为第一主导品牌，双沟、贵酒梯次跟进的一体两翼发展模式，正在逐步改写白酒市场新格局。

“新动能”越涌越澎湃

“活水源流随处满，东风花柳逐时新”。这正是当下洋河谋求增强内生动力，谋求高位发展的生动注解。

如果您去洋河酒厂参观，经常会看到这样的图景：一边是手工班老匠人传承600年的古老技艺、纯手工酿酒，一边是机械手秉承现代科技、突破人类生物极限、高速度高精度作业，二者井井有条，交相辉映。

既要“传承”更要“创新”，张联东构想中的新时代名酒，要拥抱“新科技”，开拓升级“智慧化”，成为点亮白酒行业智慧智造新场景的引领者。这一年，作为“老字号”酒企的洋河，正加速拥抱数字化，并以工匠之心突破一项项技术瓶颈，用科技创新为品质护航。

今年以来，洋河在品质上进行了一系列大刀阔斧的改革，确保了高质量发展。新版天之蓝焕新升级，以其一品三香、绵爽舒适的品质优势获得消费者普遍认可，梦之蓝水晶版持续领跑次高端升级赛道，“梦之蓝M6+”也坐稳了高端白酒大单品位置。同时，加速按下创新“加速键”，积极拥抱数字化。洋河率先建成数字化、智能化、集成化的智慧工厂，构建了全过程、全产业链质量追溯系统，成为传统酿造与智能化酿造相结合、智慧化包装与现代化物流相匹配、科技创新与标准化管理相融合的行业发展标杆。今年10月，更是入选中国企业评价协会发布的“2021新型实体企业百强榜”。

创新升级，生产线的“智造”变革正在向纵深推进；优化供给，“数字化营销”向着符合产业升级和消费升级的方向前行……以创新为显著特征的新动能正让洋河高质量发展呈现新气象、焕发新活力。

创新是第一动力，人才是第一资源。洋河股份二次创业的新征程，以“人”开局，激发出澎湃内生动力。

技术人才是酿酒品质的保障，洋河构建起10大研发平台，并形成了由34名白酒国家评委、78名省级品酒委员、1861名技术类人员组成的中国白酒技术“梦之队”。

骨干员工是企业的基石，今年洋河发布了第一期核心员工持股计划，构建起“共享、共创、共担、共赢”的创业机制，并制订了职能部门宽带薪酬方案、“十四五”利润增量共享计划，员工幸福感、归属感、自豪感不断增强。

经销商是最牢固的伙伴，洋河大力倡导“亲商、安商、扶商、富商”的理念，构建起“创业共同体、致富共同体、事业共同体、生命共同体”新型厂商关系。

……

坚定践行“以人为本”核心价值观，洋河在重新书写自己组织进化论的同时，托举起更多人才的新梦想，让新动能源源不断。

“新画卷”越画越壮丽

作为存在于社会中的一份子，企业想获得长久可持续的进步，往往需要有更高的超脱于商业本身的格局和思维做支撑。除了提供更多高价值商品、高品味服务之外，还有什么能够保持企业的赓续？不断打磨企业和品牌内涵，成为“社会期待存在的企业”，成就时代梦想，这是洋河给出的答案。

在“梦想洋河”的引领下，一幅幅美丽画卷在祖国大地铺陈开来。

在遥远又纯净的青藏高原，一个规划面积200多亩的“拉萨朗热酒村”即将拔地而起，为当地带来新气象新风景，也将为当地居民带来近500个就业岗位，这是洋河股份践行“乡村振兴”的生动案例。

在美丽的多彩贵州，洋河股份子公司贵州贵酒捐赠的2000万元公益基金，将持续点燃贵州希望实验学校“壮苗计划”和“星星计划”，助力孩子们的笑容绽放。

今年7月，河南遭遇特大暴雨，洋河股份宣布向河南省慈善总会捐款1000万元现金，并迅速组织、紧急调配，向河南捐赠100余车救援生活物资，展现出与国家同呼吸、共命运的家国情怀。在南京疫情一线，洋河的“蓝精灵”们不畏酷暑，奔跑在各个防疫点，成为这个夏季“最暖心”的颜色。

“天问一号”成功入轨、神舟十三号载人飞船发射、中国航展“蓝天盛会”……作为中国航天事业合作伙伴，这一年梦之蓝与大家一起见证了中国航天更好的时代到来。

信仰与梦想并存,使命与担当共济，强大的社会责任、强烈的家国情怀、远大的使命愿景，融入梦想洋河的一举一动之中。这也是张联东一直以来倡导的“利他主义”和“价值主义”，在他看来，企业要将责任意识融入品牌基因，使技术、产品、服务都深深根植于人民对美好生活的向往，根植于人民的获得感、幸福感、安全感，做时代所需、人民所盼的优秀品牌，“要把‘利他主义’作为基本的道德准则和遵循，利他就是‘共生’，利他最终必然也会利己。”

“梦想洋河”是蓝色的，更是多彩的，乡村梦、创业梦、生态梦、公益梦、航天梦……当梦想与希望交织，汇聚成闪耀的光芒，洋河以真诚的社会责任感，托举起每个点滴梦想，共同描绘中国社会灿烂的未来图景。

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