从“今世缘·缘份”酒，看未来可期的今世缘！

文/万丹丹

2020年 11月 9日，今世缘·缘份酒正式发布上市，这款从由今世缘品牌裂变而来的核心大单品，简明扼要的用“缘份”二字，定义了品牌名称的同时，也定位了品牌概念，同时向行业和消费者更直接、更明了的宣告了一个事实：今世缘酒业坚守在缘份的天空下，酿美酒，结善缘。缘份酒的推出，就是最好的说明！

据了解，今世缘·缘份酒这款战略新品的关键信息：其一，厂商重磅联手；其二，缘文化的延伸与创新。基于这两点再来看今世缘·缘份酒的上市，就会发现“缘份酒”新品的背后，是今世缘以“文化之柔”克“市场之刚”的一大利器，是今世缘谋划酒缘大业的重要一环。

但无论基于哪一种考量，梳理今世缘的发展脉络可以发现，缘份酒的面世是对今世缘系列产品的一种补充。毕竟，文化的力量超越酒本身的力量，而“缘份”二字对于任何一个白酒品牌而言，都是最大的原动力。

如果说之前今世缘一直致力于在挖掘、塑造缘文化上下功夫、埋头干，那么此刻终于可以挺直脊梁、等待收获。因为，今世缘通过一瓶“缘份酒”将看不见、摸不着的“缘文化”落地、成型。

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“缘份”与“缘分”

广义上来说，“缘份”亦作“缘分”。但从字面意义上解读，两者区别很大。“份”，强调结果，有缘有份；而“分”强调因缘，有缘但不一定有份。从这个角度来思考“今世缘·缘份酒”的产品名称，意义非凡。

“今世缘”三个字，分量十足，它不不仅仅是一个品牌名称，更直接应用于是企业名称，一个名称，两种力量，共同擎起了中国白酒行业“缘文化”的这面大旗。“缘”，是今世缘品牌的核心，更是今世缘酒业的核心。因为缘，所以有了从“高沟”到“今世缘”的创新升级，历史升华；也所以有了能够以缘为载体，走向全国市场的国缘品牌。今世缘，连接着高沟酒的历史，也奠定了国缘产品的品牌基础。但自古缘文化博大精深，并非只言片语就能够讲述清楚，所以在缘分的天空下，我们更多的是去在乎是否“有缘”，而没有重视是否“有缘又有份”。缘份酒的出现，弥补了这一遗憾。

前缀为“今世缘”，后缀为“缘份酒”；前者为“缘”，后者为“份”，两者的“组合”正是今世缘酒业立足“中国缘文化”上的创新和升级。人与人之间的交往不仅仅停留在“缘分”上，更是通过一份“缘份酒”实现更好的情感维系和沟通，从而实现从“缘”到“份”，从“相遇”到“相守”的过渡。

可以说，今世缘·缘份酒打破固有认知，重新定义了中国缘的概念，它将说不清、道不明的缘文化实打实的呈现出来。今世缘·缘份酒，就是要实现今世缘份。

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驰骋在缘份的天空下

这一部分需要从今世缘·缘份酒的“身世”说起。

缘份酒，是今世缘酒业与经销商联合开发、重磅推出的战略大单品。缘份酒的创始人，也就是今世缘的经销商陆兴武在发布会上讲述了缘份酒“诞生”的四部曲：第一部，提议备受认可；第二部，巧遇“缘份”商标；第三部，实力设计团队；第四部，创新营销模式。步步为营，环环推进，在一系列机缘巧合之中，今世缘·缘份酒重磅而来，开启了新的缘份篇章，有关缘文化的诠释，有关三位一体的“厂-商-消”关系。当然，也有关今世缘酒业的无限未来。

今世缘·缘份酒的创始人，今世缘经销商陆兴武

历届今世缘发展大会上，厂商关系都是一个内容占比较大的板块。在追求高质量发展的营销关键年，今世缘注重厂商协同，切实构建以顾客需求为中心，以顾客满意为追求的服务体系，深化推进厂商命运共同体建设，共同打造能够直击消费者内心、满足消费者最高层级需求的美酒。在共同的目标和理念之下，今世缘·缘份酒的推出，正是厂商高效协同的最大体现，彰显着今世缘“酿美酒，结善缘”的品牌价值和厂、商、消命运共同体的担当意识。

缘份的存在，是为了成就一件大事。所以在产品之上，无论是今世缘还是经销商，他们始终都在寻找一个能够通往品牌最高境界的路径。从定位的角度看，营销的最高境界是品牌，而品牌的最高境界是美学。其实，在人类正在进行的商业征途中，几乎所有伟大的品牌都因为美学或者美感而最终形成了如同宗教一般的存在，它们都有着令消费者痴迷追捧的力量。

从高沟到今世缘，如今今世缘品牌再裂变出“今世缘· 缘份”酒，今世缘酒业在品牌进化的轨道，构建了中国缘份的深厚文化语境，文化即为美学。在缘份的天空下，今世缘的有缘人携手前进，让我们看到了一个有着持续战斗力和创新力量的今世缘酒业，以及它正在勾勒的一个清晰的宏伟蓝图。

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