城市品牌策划：迁西金顶山旅游策划方案——中华金山！

迁西金顶山旅游策划方案——中华金山！

熊大寻旅游策划公司/文

熊大寻旅游策划公司为中金集团下辖的金顶山工业旅游项目进行旅游形象定位：中华金山！中国人都听说过金山，但都没见过！这就是历史性的机会。中国的金矿山很多，抢占天下第一，成为中华金山！这就占据了品牌制高点！同时我们为金山打造了一整套“黄金旅游体系”：

“登金顶，抱金砖，捧金碗，拜金佛”

“摸金榜，领金奖，度金婚，进斗金”

提供前所未有的金山旅游体验。并且我们还跳出当地和企业自身文化的局限，将世界资源为我所用！我们创意设计建筑外观如奥斯卡金像奖的“金奖世界”纪念馆，将各行各业的“金”奖杯以1:1的形式复制出来，比如金鸡百花奖、金马奖、金狮奖、金棕榈奖、历届奥运金牌等等，并配以得奖主人与其合影的照片在奖杯旁边展示，供游人免费参观，对游客宣传“游金奖世界，得世界金奖”。

金顶山旅游策划方案获得了迁西县四套班子和中金集团的高度评价“熊大寻旅游策划公司的方案，远远超出同行的水平！超出我们的想像！没有想到工业旅游还可以做得那么有吸引力！”

迁西金顶山旅游策划方案（精简版）

第一部分 定位策划

总体形象定位：

中华金山——迁西金顶山

定位金山的依据

1、黄金代表着财富，吸引力强，影响广泛。现在只要提起黄金，人们也总将其与尊贵、财富、权利、光明、永恒、信任等美好愿景联系起来。现今黄金仍保持着不断的增值，使其更加具有吸引力。

另外，大众都喜欢佩戴黄金饰品，很多事物都以金为贵。定位金山囊括了人类的几大欲望。第一，人人都想坐拥金山；第二，人人都想探寻宝藏、探秘金山；第三，人人都追求黄金所代表的权利、富贵，都想来金山沾沾贵气。之前香港的一只黄金马桶就引发大众的强烈追捧，成为媒体争相报道的世界级新闻。由此可见，黄金对人有着天然的、无法抗拒的诱惑力，若是将金顶山定位金山，其影响力是不可估量的。

再者，黄金文化发达、影响深远。第一，人类崇拜黄金。崇拜黄金与太阳有关。远古时期的人类对太阳充满了狂热的崇拜，在他们看来，只有太阳才能给人带来光明。黄金因其拥有灿烂的光芒而被人类崇拜；第二，黄金散发着和太阳一样神秘的光芒，被人类当作太阳的化身，认为拥有了黄金也就拥有了太阳，也就拥有了至高无上的权力和财富。因此古代君王都要身披黄袍，用尊贵的黄金来装饰自己的殿堂，希望像太阳一样普照大地，一统天下；第三，中国古代的“五行说”，把金、木、水、火、土看成是人类生存所离不开的自然之物，金放在其首。除此之外，黄金还曾作为货币流通使用，极大地彰显其财富价值。由此可见，黄金文化自古以来影 响深远。

2、金顶山本身就是一座金山。

金顶山矿产资源丰富，也可以说是一座金矿山。金顶山所处的金厂峪镇金铁矿藏丰富并且以盛产黄金而得名，在上世纪30年代就有“黄金镇”的美誉。此外，金顶山隶属于迁西县，迁西也有“黄金万两县”的美誉。

3、将金顶山打造为金山能够抢占市场空白点。

现阶段，我国旅游发展进入白热化竞争，全民发展旅游。但以金山作命名、黄金文化作定位的景区还没有，这就为金顶山打造黄金文化旅游景区制造了良好机会。熊大寻旅游策划公司强调：做旅游景区要能够在市场空白点处占山为王。

此外，黄金文化旅游景区对游客吸引力巨大，所以这是历史性的机会。谁把黄金文化先打造出来，把与黄金相关的旅游产品做足、做透，谁就能在旅游市场上产生强大的号召力，为下一步的开发打下成功的基础。

为强化定位的影响力和传播力，建议将项目案名定为“金山”。

定名“金山”缘由：

1、金山更有利于传播，能够与其他景区区分开来，不重复。全国名为金顶山的景区数不胜数（如河南驻马店AAA级金顶山旅游景区、北京石景山区金顶山、峨眉山金顶山、黑龙江鹤岗金顶山国家森林公园、沈阳金顶山、贵阳金顶山……），如果此旅游景区的打造仍沿用“金顶山”做旅游宣传，容易在传播途中造成公众混淆景区，不利于做市场。

2、金山比金顶山的内涵与外延更为丰富。金山囊括了黄金文化以及与黄金有关较为丰富的旅游产品，弥补了金顶山在做黄金文化旅游的局限和缺失。

3、符合大众传统认知。传统的俗语、成语如“金山银海/银山”里经常提及“金山”，我们将其命名为金山容易被大众所接受并进行广泛传播。

4、靠近北京，充分借势。可充分借助“北京的金山上”这首大众耳熟能详的歌曲进行宣传，利于日后网络传播，节省广告宣传费用。

中华金山——迁西金顶山！

金山旅游形象口号：

1、中华金山，富贵之山。

2、迁西金山，富贵之山。

3、旅游金山，富贵平安。

4、中华金山，富有境，贵无界。

1）寓意旅游金山体验富贵境界；

2）面对北京高端人群，倡导“富要有境界，贵要无疆界”的富贵理念，赢得高端人群的认同和传颂，为金山旅游获得好口碑。

金山旅游形象备选口号：

1、游金山，抱金砖！

2、旅游金山，步步黄金！

3、游金山，养贵气！

4、旅游金山，情比金坚！

金山旅游功能定位：

中国第一黄金文化旅游度假区！

第二部分 产品策划

金饭碗

（震撼性景观----金饭碗）

（1）项目功能：展览馆

（2）项目描述：

方案一：

打造一只巨型金饭碗，金饭碗外壁以浮雕形式呈现中华民族有史以来盛世时期的辉煌画� �以及科学发明重大成就等，整个金饭碗外壁就是金碧辉煌的浮雕长廊。我们通过此举把金饭碗打造成金山地标。给游人以“旅游金山，捧金饭碗”的好处

方案二：

在金饭碗的外壁用黄金打造万里江山浮雕壁画，或者将画卷中的河流用金色呈现，金色的河流是金汤的直接体现，寓意“江山万里，固若金汤”。

打造缘由：

第一，寓意国家长治久安。用黄金壁画的形式呈现万里江山，是对我国国防安全的美好祝愿，寓意我国社会安定，长治久安。

第二，创造旅游景区奇观。这是人无我有的创举，历来用书画描绘祖国江山的作品不少，但用黄金直接呈现万里江山的做法实属罕见。现代旅游是消费“新、奇、特”，此举满足的旅游消费者猎奇的心理。

第三，展现盛世和谐画面。这是通过艺术的手法展现万里

江山的盛世和谐画面，表达了国泰民安、安居乐业、和谐进步的美好愿景。

金饭碗

（3）建造缘由：

1）金饭碗的打造并非空穴来风，“金饭碗”在古时指皇帝吃饭的碗，民间传言，能得金饭碗，一生衣食无忧矣。在现代,“金饭碗”亦成吃国粮的另称。这一创造性地标景观的打造将吸引无数望子成龙的父母携子前来参观膜拜；

2）金饭碗寓意“大碗盛世界” ，象征着包容、开放的盛世中华；

3）金饭碗寓意 “中华盛世，黄金时代”，象征着国富民强，丰衣足食；

4）金饭碗也是“盛世金碗”，乾隆皇帝登基伊始，为彰显皇室尊贵气派，营造朝廷非凡品位，乾隆帝亲自督造，七易其版，方铸成盛世金碗。金碗开口广阔，寓意纳百川、胸怀广博，显包容宇内、福接天罡之相，呈吉祥如意、红运连绵之气。据此也可以打出“盛世中华，和谐天下”的宣传语；

5）金饭碗这种较具震撼性和影响力项目的启动将聚焦媒体关注点，引发跟踪报道，节省宣传费用。

（二）金奖世界 黄金博物馆

1）金奖世界

描述：修建建筑外观如奥斯卡金像奖、金鸡百花奖、金马奖、金狮奖、金棕榈奖等的“金奖世界”纪念馆，将各行各业的“金”奖杯以1:1的形式复制出来，并配以得奖主人与其合影的照片在奖杯旁边展示，供游人免费参观，对游客宣传“游金奖世界，得世界金奖”。

金奖世界修建缘由：

第一，它以第一、唯一的创举吸引广泛关注。金奖世界是世界较具影响力的顶级金奖的集中展示体，此举是开辟中国乃至世界第一个最大体量的“金奖展示区”，其展示内容之全面将是空前的。但凡第一的、唯一的、空前的举动都会博得大众的广泛关注，容易一举成名。

第二，它是黄金文化的重要组成部分之一。黄金因其具有“尊贵”、“至高无上”等美好象征而被广泛应用于各类顶级奖杯的制作中，我们将这些奖杯1:1复制并集中展示是黄金文化展示的重要体现，丰富了黄金博物馆的展示内容。同时它规避了侵权风险。我们将其以公益纪念馆的名目立项，将其建成游客免费体验的参观展馆。这样做规避了各大奖项组委会可能会关注的侵权� �纷。

第三，它可以给游客旅游的好处。“金奖世界”不是单调的奖杯展览馆，而是有强大的精神感召力。我们可以对游客宣传：“游金奖世界，得世界金奖”的旅游口号，此举还可吸引各行各业正在打拼还未取得最高奖项的受众前来参观膜拜。

2）黄金博物馆

打造供游人参观体验的黄金博物馆。

第一，博物馆的外观整体形似“金”字，大门形似古代钱币。

第二，将黄金博物馆的大门呈现出半个“中”字外形，在博物馆门前修建水池，大门的半个中字倒映在水中，可以形成一个完整的中字，以此寓意“中华金山”。

第三，黄金博物馆建在与金顶遥相对应的山顶，成为整个景区最大的地标景观，是金山旅游景区的象征。

此外，该馆内要呈现黄金历史、黄金发展、黄金文化、黄金民俗、黄金物件以及黄金在政治、经济、宗教、建筑、工艺、服装、饮食等领域的重要影响和国内国际黄金市场的发展等内容。尽量收集历代黄金藏品置于馆内展示，争取达到创世界之最（例如收藏量最大的黄金博物馆或者造型最具创意的黄金博物馆等）的轰动效果。

①金砖

金砖描述：

在黄金博物馆内用万两黄金打造一块金砖，金砖的四周雕刻迁西旅游风光，顶部的面上刻 “和”字，供游人参观、鉴赏、体验。

打造缘由：

第一，人们提到黄金除金银首饰外，首先闪入脑海的黄金实物就是“金砖”、“金条”，而金砖因其实体相对较大，价值不菲，再加之人们对黄金的崇拜，使其拥有极强的吸引力。

第二，打造金砖一方面可以为金山增添一件“镇山之宝”，另一方面可以申请创世界吉尼斯纪录，因而赢得媒体的跟踪和追捧，有利于把景区传播扬名出去。

第三，游客来金山，不但要看金、赏金，还要有体验性的“玩金”，金砖的打造可以将“观光+鉴赏+体验”结合起来，符合现代旅游需求。同时也可对游客宣传“游金山，抱金砖”的旅游促销口号，贩卖旅游益处。

第四，用万两黄金打造这块金砖是对迁西“黄金万两县”的解读。

第五，和谐是最大的财富，在金砖上刻巨大的“和”字，寓意“和为贵”。

（震撼性景观----金山）

②中华第一衣

描述：

打造一件金灿灿的国服。此国服是由金丝织成，样式打造成夏朝时期的服饰，以抽象的形式展现出来。

这一件华丽的夏朝服饰将呈现代表中国的国粹元素，如长城、长江、黄河、京剧脸谱、青花瓷、牡丹、华表、牌坊、大熊猫等内容，此服饰将是中国元素、民族元素集大成者，同时也将成为华夏文化集中展示的代表作。

打造缘由：

第一，我们可以将这件华丽的夏朝服饰置于黄金博物馆内， 寓意“华夏盛世，丰衣足食”。

第二，黄金丝织绣的这件艺术品是“华夏盛世、黄金时代”的华丽呈现。

第三，用黄金丝绣中华元素的华服，� �“金绣中华”，谐音“锦绣中华”，是锦绣中华的代表。

第四，中华第一衣的打造势必引起媒体的广泛关注，有着巨大的传播影响力。

第五，中华第一衣囊括了众多中国元素、民族元素，并且运用独特的工艺打造出来，从工艺、文化和价值上来讲，它都堪称独一无二的“国服”，会吸引广大国外的游客乃至元首前来参观，会引发网络的海量传播。这是我们制造品牌影响力的重要措施。

举办时装发布会

结合国内国际的时装发布会和奢侈品展示会，争取让其到此召开，结合金山旅游打出“背靠金山、演绎奢华”的主题宣传，同时结合“中华第一衣”打出“背靠国服、演绎奢华”的主题宣传，以此聚焦大众眼球，吸引广泛关注，提升人气

（三）金顶寺庙建筑群

金顶寺庙建筑群

项目描述：

打造金顶寺庙建筑群，囊括会发光的金顶、金佛、金光大道、金榜（财富榜）等旅游产品。

1）金顶

打造外形如金字塔且可以发光的金顶。

打造缘由：

第一，通过金顶的打造将金顶山的“金顶”二字解读出来。

第二，做类似金字塔的建筑群在金山制高点上，远观即可见，是金山旅游的地标性建筑。

第三，让

“北京的金山上”这首大众耳熟能详的歌曲所描述的内容通过金顶的打造变成现实，变成可远观、可近赏的最直观的旅游产品。

2）金佛

在金顶寺庙建筑群主体建筑中修建一尊金佛。

打造缘由：

第一，赋予金山旅游的精神朝拜。黄金代表尊贵与财富，是物质精神的最高代表，但如果来金山旅游只是看金、赏金、玩金还远远不够，金山旅游产品的打造需要与佛教文化相结合，佛教文化在中国影响深远，大众也相信拜佛“心诚则灵、有求必应”，因此要将金顶建筑与神性的内容结缘，可以修建金佛，赋予其神性，这样才能吸引更多的游客前来参观膜拜。

第二，金装佛身是积德修福的善举。《三世因果经》当中也有“今生做官为何因，前世黄金装佛身。前世修来今世受，紫袍玉带佛前求”的内容。

第三，经济效益显著。景区进香拜佛收入远大于门票收入，修建金佛可以增加香火收益。

3）金光大道

打造用金色建筑铺砖修建的“金光大道”，分别通向金顶和黄金博物馆。

打造缘由：

第一，金顶山又是金山，是北京的金山，金山上的大道一定是金光大道，金光大道象征着光明与希望，因此它也是一条光明大道。

第二，金光大道给游客以好处。即游客来金光大道走走，寓意金玉满堂，前程似锦。

第三，金光大道是金山完整的子系统。它通向黄金博物馆、金顶寺庙建筑群，是必不可少的金山旅游项目。

4）土地庙

修建一座土地庙，供奉土地神。

修建缘由：五行（金、木、水、火、土）当中，土生金，生发金山，在生金之地，敬奉土地神，是护佑金山的体现。

5）财富金榜——胡润排行榜在中国有轰动性的影响，但没有真正意义上可触摸的金榜，我们可以将其打造出来。与胡润联动在金顶附近修建一块财富金榜，每年举办开榜仪式，根据新的胡润排行榜内容更换榜上的排名，由嘉宾或礼仪小姐更换黄金小挂牌（把在新排行榜上的名字挂上去，将老的取下），取下来的挂牌可以置于黄金博物馆内展示。

①打造缘由：

第一，它 把胡润排行榜变成一个真正的金榜，与真正的胡润排行榜每年同期发布，第一时间公开能够形成巨大的新闻效应。

第二，游客摸摸金榜，寓意“沾福气，得富贵”。

第三，能够吸引全国各地的商人来朝拜，寓意 “榜上有名”有指望。

②举办财富榜开榜节：与胡润联动，每年举行财富榜开榜仪式（囊括新闻发布会、换牌仪式等相关活动），根据新的胡润排行榜内容更换榜上的排名，由嘉宾或礼仪小姐更换黄金小挂牌（把在新排行榜上的名字挂上去，将老的取下），取下来的挂牌可以置于黄金博物馆内展示。

③金字塔山及金字招牌

在财富金榜附近修建一座金字塔山，企业可以通过赞助方式将自己的招牌以金箔的形式贴在金字塔山表面，寓意争做金字招牌。如果建成后无企业有意愿赞助，可以根据胡润排行榜的内容与其一同更新，每年在举行财富榜开榜节时更换贴在金字塔山表面的内容。

至此，熊大寻旅游策划公司为金山打造了一整套的游览体系——

“登金顶，抱金砖，捧金碗，拜金佛”

“摸金榜，领金奖，度金婚，进斗金”

（四）地质公园——藏宝洞体验项目

1）项目描述

《阿里巴巴与四十大盗》和《加勒比海盗》是两部流传很广的电影，特别是《阿里巴巴与四十大盗》中的藏宝洞和“芝麻开门”的咒语，更是风靡了几代人，于是，探秘淘宝就成为了现代人向往的旅游方式之一，将金山的一个矿洞打造为藏宝洞，里边的场景根据以上两部电影的场景来设计，但不能全部原景重现，而是要将藏宝洞中的宝藏无限放大，要超出电影中令人神往的场景画面，更要超出所有游客的想象，做到出其不意。

为了营造“宝藏”的神秘性，凡是进藏宝洞游览的游客，每人免费发放一副一次性墨镜，告知游客，藏宝洞中的“宝藏”会发出刺眼的光芒，所有游客看“宝藏”的同时要保护好眼睛，以免被“宝藏”散发出来的光芒刺伤眼睛。此外，来此游玩的游客需排队进入，采用“饥饿营销”法刺激其游览欲望，该项目收费。

与此同时，增设项目体验点。

1）向游客发放藏宝图，宣传“探宝之旅”或“金山探秘之旅”，在藏宝洞门口安装声控系统，当有游客大声说出“芝麻开门”时，洞门打开。增加游览趣味性。

2）提供游人拍照留念的海盗服饰，洞内可开展主题场景拍摄，该项目仍为收费项目。

2）打造缘由：

第一，“藏宝洞”旅游吸引力十足。旅游产品的打造既要有能吸引高端游客的精品， 也要有能够吸引大众广泛参与的体验性产品。藏宝洞无疑是对大众具有极强吸引力的旅游产品。

第二，符合旅游消费者猎奇心理。藏宝洞的场景以及寻宝体验一直以来只呈现在荧幕上，大众不曾亲身体验，现实版藏宝洞的打造会勾起大众强烈的好奇心理，激起他们前来游览探秘的欲望。

第三，增加游客游览途中的趣味性。藏宝洞能够直观的刺激游客兴奋神经，增加游览趣味，进而刺激消费。

（五）金山银海

1）项目描述

在金山景区大门对面征集上千亩建设用地，中间建设人工湖，命名为银海湖，为释放金山

品牌效应，进行大型养生地产开发。此银海湖与金山相呼应，形成背山面水、金山银海的至尊风水格局。

2）打造缘由

第一，为金山银海做配套，解决了水景不足的问题。旅游地产开发要显山露水，凸显金山旅游景区的产品已经很丰富了，足够“显山”，但还缺乏“露水”的部分，银海湖的打造刚好解决了这个问题。

第二，水代表财，有水有财。五行中，金生水，水润万物。风水学中也有“有水有财”的说法，水代表财是大众意识里约定俗成的概念。同时门前有水是富贵的象征，在此打造旅游地产项目，富贵之气油然而生。

第三，利于后期旅游地产的开发，有水景能够提升土地利用价值，进而提升地价。这样对日后促销有巨大的好处，背靠金山银海能够极大的增强楼盘价值。

（六）红色藏品馆

1）红色藏品馆

馆中展出金色毛主席像以及一些与毛主席有关的收藏品，馆内墙壁装饰为金色壁画，壁画要呈现出金光四射、金碧辉煌的感觉。

2）毛主席金像

方案一：

将“北京的金山上光芒照四方，毛主席就是那金色的太阳”这句歌词中所描绘的内容呈现出来，修建一尊毛主席金像，金像背后散发出万丈光芒，象征着毛主席光芒照四方。

方案二：

修建金色壁画，壁画上有太阳的万丈光芒围绕毛主席的金色头像，体现

毛主席光芒照四方”的形象。

修建缘由：

第一，呈现“北京的金山上光芒照四方，毛主席就是那金色的太阳”这句歌词。

整个金山就是以“北京的金山”作为宣传主题，一定要将歌词里所描绘的内容呈现出来。

第二，历来为毛主席塑像多为以铜、石为雕塑材料，还没有用金作材料，在金山上建毛主席金像/壁画，可以弥补这个空缺。

第三，代表毛主席引领中国人民走向繁荣富强的社会主义金光大道。

（七）景区大门及路灯

1、景区大门

景区大门描述：

它首先是一座抽象的北京天安门城楼；

它还是泛着金色光芒的金牌坊式建筑；

它的正上方有半个太阳，光芒万丈。

它的门前如同天安门前一样有四座小型金水桥。

如此修建缘由：

第一，整座金山的宣传主题就是北京的金山，这座大门是《北京的金山上》歌曲里所描绘内容的实景呈现。

第二，它是金山的地标性建筑之一，同时也是可供游人拍照留念的独立景观，又是整个景区的重要组成部分。

第三，它让游客产生神往。景区大门是呈现给游客的第一道景观，壮丽恢宏的气势会给游客留下较深的印象，让游客对景区内的旅游产品产生神往心理。

2、景区路灯

将景区内路灯打造成金瓜状，同时它也是福灯。

（八）黄金小镇

黄金小镇描述：

在原有山下两百亩用地基础上增加三百亩，形成一个基本的旅游古镇规模。打造一座黄金古镇，引赤道河水入城，在狭长古镇中间与步行街一起形成水景中轴，将黄金文化融入其中，黄金工艺品的制造、销售、展示等一体化呈现出来；整个古镇的建筑装潢要凸显金碧辉煌的感觉；在古镇上打造主体建筑如：“金玉满堂楼”、“金屋藏娇（黄金屋）”等，成为小镇中心视点，丰富整个古镇的天际线。

打造古镇的缘由：

第一，它是金山乃至整个迁西旅游重要的休闲平台。可以完善游客“吃、住、行、游、购、娱”的需 求，同时它也是城市的客厅，能够让游客聚集，延长游客停留时间。

第二，它兼顾地方建筑特色和黄金文化特点。是打造黄金文化旅游景区的必不可少项目，为后期旅游地产的开发打下基础。

第三，它特色鲜明，能够在全国众多的古镇中脱颖而出。

1、金玉满堂楼

1）金玉满堂楼

描述：结合有玉石老板愿意投资开店的情况，我们创意金玉满堂楼作为项目的地标性建筑，楼高三层至五层，外立面分为两段，上段镀金，下段为玉石。即一至二楼为玉石展厅，但我们的陈列一定要创造一个让人意想不到的震撼场景：房间的前后左右上下六个面全部是玉石展柜，也就是把普通的玉石陈列柜放置固定到房间的六个面，这样一来就造成一个错觉——玉石陈列柜构成了房屋墙壁，这些玉石珠宝就可以算进房屋的造价中。此楼上段是黄金屋，一样的做法，把黄金饰品陈列柜放置在房间的六个面上，同样黄金饰品的价格也可算到房屋造价中，这样一来，整个楼的造价就是中国天价！同时，金玉满堂楼中的楼梯设计为365个小梯级，分别用天干地支命名365天，寓意“天天向上，步步高升”。

建造缘由：

第一，我们可以将金玉满堂楼包装为“中国最贵的楼”，用于事件炒作，以此吸引媒体关注，提升项目人气，利于品牌传播。

第二，金玉满堂楼楼中的365级楼梯用天干地支命名，游客登临寓意为“天天向上，步步高升”。

第三，金玉满堂出自《老子》第九章：“金玉满堂，莫之能守。”寓意金玉财宝满堂，用以形容财富极多，也形容学识丰富。我们可以据此传递给游客“游金玉满堂，财富满堂”、“游金玉满堂，学识满堂”的好处。

2、日进斗金酒店——住一日，进斗金！

（震撼性景观----日进斗金酒店）

日进斗金酒店描述：

主体酒店打造外形如一只金斗的异形酒店作为接待设施，寓意“日进斗金”。该酒店采用金色装潢，酒店大堂装修成维也纳金色大厅一样的内景，引起巨大的轰动效应，为酒店营造巨大的知名度和人气，酒店内部陈列与日进斗金相关的小品、雕塑等。

建造日进斗金酒店缘由：

第一，外形吸引游客。 日进斗金寓意美好，此酒店单是外观就具有强大的吸引力，能使游客产生巨大的心理向往。可对游客宣传：住此酒店寓意招财进宝、生意兴隆。促销口号：“住一日，进斗金”。

第二，寓意日进斗金。该酒店外形如一只巨大的金斗，俗语有“日进斗金”之说，建成外观如斗的酒店寓意酒店经营得利、财源滚滚。

第三，形成旅游景观。酒店因其独特的外观设计将会成为独立的旅游景观，同时它也将形成金山旅游景观以及黄金文化的重要组成部分。

第四，利于口碑传播。提起世界第一金色大厅，人们会在第一时间内联想到维也纳金色大厅，我们将酒店大堂打造成维也纳金色大厅的样子，可以满足游客不出国门看世界顶级金色大厅的心理需求。此举能够形成广泛的传播效应。

第五，节省广告宣传。以黄金为元素打造出金碧辉煌的中国版维也纳金色大厅，将吸引无数� �体的广泛关注，在建过程中就会引发跟踪报道，新闻式的传播将为项目节省大量广告宣传费用。

3、金屋藏娇（黄金屋）

金屋藏娇

1）项目功能：

高档餐饮会所或酒店。

2）项目描述：

打造黄金屋一座，黄金屋内上至天花板、下至桌椅、厨具全由黄金铸造。黄金屋内所有家具用品及陈设，包括床、沙发、茶几、书桌、椅、餐桌、梳妆台、浴缸、坐厕、洗手盆及地下嵌画、壁画、天花浮雕等，全是黄金制造，要使其璀璨夺目，达到令人叹为观止的目的。

另外，我们可以增设文艺演出如古筝、琵琶等古典乐器表演《春江花月夜》等一系列经典曲目，表演者身着仙女一样的装扮，渲染高雅氛围，增加体验趣味。雅俗共赏的黄金文化要做出来。

4、捞第一桶金体验点

修建“一桶金”大雕塑，周边设可供游人体验“捞第一桶金”的巨大金锄头。让游客体验捞一桶金的感觉，并可拍照留念，增加游客游览金山的乐趣。

5、其他建筑小品

1）点金石——打造一块点金石（石头是黄金外观的黄金石，配合一只金色手形指向黄金石），寓意“点石成金”，以此增加游览观赏性和趣味性。

2）招财进宝——仿造财神年画上招财进宝图案修建雕塑，有人来此触摸寓意为自家招财添宝。

3）金龙出海——修建金龙出海雕塑。2011年是兔年，2012年是龙年。此项目的打造恰逢“美酒千樽欢送玉兔归山，赞歌万首喜迎金龙出海”，寓意吉祥，会吸引大众前来观景，讨个好彩头！

4）金凤凰

—修建金凤凰雕塑。与金龙相呼应，寓意“龙凤呈祥”。同时也是对金山旅游发展的美好祝愿，代表金山的旅游发展如“从山里飞出的金凤凰”一样。

5）金蛋——修建“金蛋”为主题的建筑小品，同时增设可以供游客体验“砸金蛋，赢奖品”的旅游项目，增加游览的趣味。

6、高端会所

建造高端会所：

打造环境优雅的“金风玉露台”高端会所（源于“金风玉露一相逢，便胜却人间无数），满足高端人群的休闲、商务、娱乐等需求，同时促进招商引资。

“金风玉露台”会所描述：

会所内放置“金屏风”为特色装饰，代表“金风”。另外，打造一块玉石铺成的露天休闲晒台，代表“玉露台”。此举是所谓“金风玉露”的直观呈现。

金风玉露台外围描述：

用玉石建的墙打造金风玉露台的外围，并在玉石上刻上唐诗三百首，因其将金风玉露台围起来，故此景点可包装为“金玉良言/缘”，吸引人们观赏“金玉良缘”，成为该会所一大特色景点。“金玉满‘唐’（唐诗）/堂”，“金玉良言/缘”，婚庆文化同时也被拉动。

“金风玉露台”内部动态描述：

会所内部增设茶道、插花、古乐演奏等表演项目，古乐器的演奏中，尤其是琴弦的声音，代表金声玉振。此举可增强会所的动感。

金风玉露描述：

将金风玉露台打造成艺术家创作基地。我们可以引导国画大师、书法大家等顶级艺术家到这里搞创作，设立自己的工作室，这样一来吸引成规模的艺术家群体长期停留在这里，形成一个高端的艺术家创作基地。通过这些艺术家群体来吸引高端游客，让他们参与到金山旅游中来，� ��为金山旅游的一个重要元素。

（震撼性景观----金山）

（九）金婚圣地的打造

1）项目描述

在做足黄金文化的同时，将金山打造成“金婚圣地”。我们可以修建“世纪牵手”建筑小品(造型是一对金色的老爷爷和老奶奶手牵手的雕塑，相牵的两手呈心形，雕塑旁镌刻内容如下：“死生契阔，与子成说；执子之手，与子偕老”)。

2）宣传口号

“执子之手，与子偕老；共度金婚，白头到老”；

此外，配合金山宣传：

“游过金山，爱若金汤”以及“金婚圣地，和谐万家”的口号。

3）打造缘由：

第一，将“黄金文化”与爱情巧妙的结合。能够相守到金婚是真爱久远的见证，我们把这个点以直观的方式呈现了出来；

第二，用黄金做“世纪牵手”的金婚老夫妇雕塑寓意“相守一生，情比金坚”。配以令人动容的宣传口号“执子之手，与子偕老；共度金婚，白头到老”以及“游过金山，爱若金汤” ，这可以成就游客必须来此游玩的理由。旅游产品就是要做成必需品而不是游客可来可不来的替代品；

第三，此建筑小品寓意“夫妻恩爱，白头到老”。近年来，中国大城市的离婚率普遍达到了35%以上，治国必先治家，所以构建和谐家庭成为当今社会的头等大事之一。只有以此小品所传达的“夫妻恩爱，白头到老”为榜样才能成就小家庭的和谐，“家和万事兴”。

4）举办金婚节

配合金婚圣地的打造，举办“金婚节”。我们可以组织上千对金婚夫妇免费牵手游金山，并赠送他们点金石礼品（点金石上镌刻“情比金坚”、“共度今生”、“真爱永恒”、“执子之手，与子偕老”、“天长地久、海枯石烂”以及“爱神”等具有祝福爱情长久的内容，采用随机赠送的方式发放礼品），同时提供金婚婚纱照拍摄，并赠送照片，照片要镶金边。此举将带动大批人流涌入景区，能够吸引媒体关注，进而形成巨大的传播效应。

宣传口号：游金婚圣地，建和谐家庭。

5）举办盟誓节

让到金婚圣地旅游的恋人，面对“世纪牵手”雕塑相互盟誓，“海枯石烂，永不变心，说好不分手”，盟誓结束后向恋人颁发《盟誓证》，对外制造一个概念，只要来过金山金婚圣地参与体验爱情系列产品与活动的恋人，就绝对不会分手。

6）修建金童玉女雕塑

修建金童玉女雕塑,用黄金（镀金制）和玉石（普通玉石用料）建成“金童玉女”雕像，可供游客拍照留念。

（十）节事活动

1、开业庆典

景区开业时举办隆重的开业庆典仪式——万人高唱“北京的金山上”，让人们知晓原来耳熟能详的这首歌所描述的金山就是指迁西的金顶山，帮助景区成名，形成广泛的大众传播效应。

2、财富论坛

配合财富榜开榜节，在黄金博物馆内每年举办主题为“金顶论剑”的财富论坛，丰富景区软性活动内容，为景区聚集人气。

3、举办黄金文化节

囊括黄金文化论坛、黄金饰品设计大赛及黄金艺术品展览、拍卖、慈善行等一系列活动。通过各类活动的举办形成持续性的影响，达到良好的形象推广效果，最终形成金山旅游热潮。

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