北京历史文化名城保护规划的传统文化、商业的
导读：北京历史文化名城保护规划的传统文化、商业的 旅游纪念品中的传统文化题材的吸引力
1． （一）北京具有历史悠久的传统文化，与城市规划建设相关并较有代表性的有庙会、戏院、会馆等。（二）应尽量恢复各区有代表性的庙会，包括厂甸、白塔寺、护国寺等。（三）以昆曲和京剧为重点，进一步繁荣北京的传统戏曲事业，加强戏院和相关文化设施的建设。（四）应采取措施恢复和合理利用会馆。2． （一）传统商业是历史上长期存在的、符合当地民族生活习惯的、具有明显特色且不断继承发扬的商业、服务业。（二）传统商业的保护主要包括传统商业街区的保护与改造和老字号的恢复与保护两个方面。（三）传统商业街区的保护指重点保护大栅栏商业街、琉璃厂文化街、前门商业文化旅游区、什刹海地区的传统商业街（烟袋斜街、荷花市场等）、隆福寺商业街。（四）传统行业和老字号的保护以食品、餐饮、医药行业为多。如同仁堂、全聚德、王致和、稻香春等。（五）大力扶持老字号，继承发扬传统经营管理的特色。第二十章
旅游纪念品中的传统文化题材的吸引力
不是不喜欢传统文化，而是假货太多，不愿意花冤枉钱 旅游纪念品要挖掘传统文化 作为第29届奥林匹克运动会的举办地，北京是举世闻名的古都，是中国文化的典型代表。北京荟萃了中国历史文化的优秀遗存和现代中国首都的风采，长期以来对中外旅游者都具有很强的吸引力。那么，北京的工艺美术品，包括旅游纪念品怎么利用2008年奥运会的机会，寻求更大的发展呢？ 北京的旅游资源非常丰富，各个旅游景点都有旅游纪念品。但是，目前旅游纪念品的 开发还不够。概括起来有3个问题：一是品种单调，大都是福禄寿，和平，发财这样一些内容；二是没有特色，在故宫买的纪念品，在颐和园和长城也可以买到，显示不出特色。仅有少数能够显示地方特色，但很不突出。游客希望得到一些看了以后觉得爱不释手，看了以后很难忘记，买了以后就感觉到如果没有买将来会后悔的纪念品，但是能够引起人们这种想法的很少；三是工艺比较粗糙。四是文化底蕴肤浅，买到的都是一些低端的产品。出产桃木的就做一个简单的擀面棍，既没有内涵也没有纪念意义。 针对这些问题，由北京奥运经济研究会、北京工业奥运经济行动领导小组办公室、国家体育总局科研所、中国人民大学人文奥运研究中心等8家权威单位共同主办的“中国人文奥运旅游纪念品调查与研究报告课题组”进行了广泛而深入的研究。 课题组研究成果表明，人文奥运旅游纪念品主要具有以下特点：首先，它必须要体现并传播我国人文奥运的精神，最重要的就是我国 深厚文化底蕴和博大的人文关怀精神。通过人文奥运旅游纪念品向世界传播中华文化，能够折射出我国文化的魅力。第二，它同时要体现奥运会竞技和体育强健身体的精神。我国有很多独有的运动项目和文化有关，把文化和运动结合，是人文奥运旅游纪念品的重要使命。第三，要求这种产品要具有世界性和包容性。这种产品不仅仅是面对我国的消费者，也要走向世界，让世界了解中国。第四，人文奥运旅游纪念品必须具有一定的经济价值。这种产品不能够一味的追求社会效应而忽略了经济成本，否则就违背了经济规律，就会适得其反。第五，人文奥运旅游纪念品只能是中国企业生产、有很高的文化内涵、有极高的品质保证、有一定的收藏价值，对推进“人文奥运”、“科技奥运”、“绿色奥运”这三大主题有积极作用。 对世界来说，北京最大的特色就是传统文化，这也是北京奥运会最可挖掘的特色内容。北京的工艺美术产品，包括奥运旅游纪念品，也应该在传统文化上寻求最大的发展空间。比如，对于年龄比较小的外国青少年，中国具有传奇色彩的动画人物孙悟空、猪八戒比较受欢迎，外国孩子喜欢看字少画多的书，尤其对卡通感兴趣，孙悟空的72变对他们来说是非常神奇的事情。许多外国人都很喜欢中国的鼎，如果我们把电饭锅设计成鼎的样子，外国人说不定会成批地抢购呢。 2008年奥运会日益临近，我们要抓住这一历史机遇，在发展壮大北京工艺美术产业的同时，设计生产出独具特色的旅游纪念品，利用奥运为我们提供的舞台，尽情展示出民族特色、地方特色和时代特色，让旅游商品成为推动人文奥运理念的桥梁。 （作者为北京奥运经济研究会执行秘书长、中国人文奥运旅游纪念品调查与研究报告课题组负责人）
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