维秘开店、香奈儿办秀，高端品牌为啥纷纷选择

熊猫、蜀锦、春熙路，都是成都的典型标签，然而现在，这些标签里还要再加上一个：高端品牌。2010年前的成都，甚至还没有高端购物中心，而现在，这里已经成为中国最赚钱的高端品牌市场之一。去年，维多利亚的秘密在成都落户了其在全球的第五家旗舰店，香奈儿也在大牌发布季来到成都，开办了一场大秀……这些选择背后，反映的正是高端品牌积极登台成都市场的决心。近日，成都商报记者走访了成都市民熟知的多个商圈，从物业租户的变化，看高端品牌在成都如何谋变。

高端化/ 这些国际品牌，都选择了成都如果你住在城南，去年一定不会错过银泰中心in99在成都亮相的信息。从2012年开工，到去年的全面竣工落成，五年时间里，成都恰好经历了商业史上最快速的发展阶段——这里不仅出现了众多高端商业中心，随之而来还有大量中高端品牌的落户。

这让in品牌看到了这座城市的希望，并深感选择成都是一项正确选择。“in品牌是银泰集团旗下的高端商业品牌，成都是全国第三个拥有该系列的城市。”据成都银泰中心in99总经理李明透露，除了成都之外，目前in品牌只入驻了北京和杭州。

如今，开业尚未满一年的银泰中心in99，已经成为城南重要的商业地标。这里还为成都人引进了众多“首次来蓉”的品牌——有“中国最美书店”之称的钟书阁、中国蔬食典范的顶级餐厅大蔬无界，甚至连续五年蝉联美国媒体Nation's Restaurant News消费者票选高级餐饮连锁店第1名的牛排品牌茹丝葵，也将在中国的第二家门店选在了这里。

成都正在成为高端品牌进入中国、布局西南的重要选择。HAY亚太区负责人曾透露，选择成都的理由，成都是一个热情而且很有活力的城市，成都人的生活方式非常放松，懂得享受生活；而钟书阁创始人金浩表示，希望把艺术和文化结合起来，把钟书阁打造成为成都这座城市新的文化坐标，结合成都人“慢生活”的理念，为成都消费者提供一个美好的读书环境。

国际化/ 这些国际活动，助力高端品牌入驻提到成都，成都国际金融中心（以下简称“成都IFS”）楼上那个憨态可掬的熊猫，早已成为这座城市的地标。

除了熊猫，成都IFS还是大牌的“绝对集聚地”。短短几年间，国际一线品牌迅速进驻，其中不少都是“中西部首店”和“西南区旗舰店”——巴黎世家、香奈儿、盟可睐（Moncler）等品牌的中西部首店，以及迪奥和迪奥男士的全国最大旗舰店，让成都在国际品牌的数量上位列全国前列。

品牌密集入驻的背后，反映的正是成都国际化带来的绝对吸引力。2017年5月，成都IFS与巴黎左岸圣日耳曼德佩委员会签署友好合作协议，正式成为“国际友好街区”，双方将以此为契机，在艺术、文化、商业、旅游联合推广等领域开启全面交流合作。据悉，在成都IFS项目落地前期，项目团队曾在成都展开了详尽调研。一方面看到了成都市场巨大的消费潜力，以及对整个西部地区的领航与辐射作用。同时也注意到这里的民众喜好休闲、乐于消费，奢侈品消费趋于年轻化，时尚敏锐度及敢于尝新的态度甚至超越一线城市。

值得注意的是，另一场国际论坛也将于今年再现成都——《纽约时报》旗下《T》中国版与成都IFS联合举办的“全球风格论坛”将继续选择在成都举办。中粮成都大悦城品牌负责人也表示，近年来商场方面也与一些想要来蓉设立门店的品牌方有接触，接下来阿迪达斯MEGA等店铺也即将入驻成都大悦城，市民在门店即可购得全球限量款，这正是国际品牌认可成都市场购买力的� ��现。

解读

第一太平戴维斯：

中高端品牌正在积极登台成都市场在即将来临的春节，成都将迎来不少在外地学习工作回家过年，以及从外地来蓉旅游过年的游客。对于这些消费者来说，成都的高端商场越来越多，国际一线品牌不断入驻，越来越时尚便利的购物环境，已经成为他们对这座正在建设国际购物天堂城市的新印象。

品牌在成都布局正在加快的现象背后，存在着怎样逻辑？在第一太平戴维斯华西区市场研究部助理董事陈大荒看来，中高端品牌正在通过核心商圈地标项目积极登台成都市场，促使部分项目议价能力进一步提高。例如，成都核心商圈平均租金在2017年同比上涨2.3%，正是中高端品牌带动其成为市场整体租金上扬的主要驱动力。

“2010年之前，成都春熙路等商业中心不乏百货商场，却没有能为奢侈品牌提供广阔店铺面积的购物中心。那时奢侈品店铺规模都不大，2001年LV首次进入成都时，不得不将店址选在天府喜来登酒店，以‘店中店’的形式落脚。”

而这种情况，正随着仁恒置地、万象城、成都国际金融中心等高端购物中心的进驻发生了改变。第一太平戴维斯华西区商铺部董事林静称，目前这批高端购物中心也引发了大牌进入成都市场的高潮。香奈儿、巴黎世家、巴宝莉等顶级品牌出现在了九龙仓集团的成都国际金融中心内，无印良品将其世界旗舰店选址于远洋太古里。追溯到2013年，H&M总部庆祝了其在全球的第3000家零售店，这家店恰好位于成都，庆祝结束后的18个月内，成都的H&M店铺数目就翻了一番。

来源：成都商报

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