携程旅拍是啥？

在携程App8.0版本的发布会上，携程力推的“旅拍”功能携“All-In 内容”战略高调出击，从流量驱动到内容驱动路线清晰可见，携程董事长梁建章的亲自站台入驻，更让人们对“旅拍”功能倍加关注。

“当旅行拍摄成为习惯使然，旅拍的诞生也就顺理成章。”携程CMO孙波此前在介绍携程旅拍产品时表示，“我们所赋予旅拍的定义是发现旅行、随手分享、社区互动。”他希望每一位用户在这里找到想去的地方、旅行的知己和自我的释放。

短短两个月时间，从项目立项到上线，不仅体现出了携程对于产品开发的高效和重视，而在其背后，是其长期植根于旅行内容的思考和探索，以及对于现有资源的全面挖掘和整合。

从明星“导流” 到“All-In 内容”

这不是携程第一次做内容社区，但却是投入最大，做得最用心的一次。

从项目设立，到后台搭建、前端展示、最后上线，前后只用了不到2个月，在项目负责人携程社区产品部总经理陈渊浩看来，这是旅游内容社区前所未见的效率。

上线仅仅一周，不仅执行董事局主席梁建章实名入驻与用户互动，多位影视明星也先后入驻，粉丝群体更是蜂拥而至，“旅拍”俨然成了粉丝追星的又一阵地，平台人气之旺盛可见一斑。

陈渊浩介绍，上线伊始的“旅拍”，还是将更多地依靠行业大咖、娱乐明星的入驻快速提升流量、吸引用户。“而从根本上，我们则希望通过有效的激励机制，鼓励用户产出优质内容，进而完成从流量渠道到内容驱动的转变。”

而为了保证优质内容的持续生产，“旅拍”在用户激励方面也做了更多的尝试，从积分到现金，整个奖励机制不断完善。当然，奖励机制只是众多手段中的一种。让优质的内容引导更多的关注，更多的关注带来更多的优质内容，这种良性的内容产生、分享，再产生，将成为“旅拍”未来成功的关键因素之一。

同时，在优质内容为“All-In 内容”铺路的同时，“旅拍”在内容方面也做了更多的细分，并对携程既有的信息内容进行补充和调整。

旅游内容未来的趋势可归纳为“轻量化”、“泛社交”、“网红效应”，陈渊浩眼中的旅拍，在内容定位上有别于传统的目的地维度，以精华推荐、网红打卡，特色民宿等作为标签，进一步提高内容的辨识度。

打造全球最大旅游内容社区

“要做一个好的内容社区，除了内容本身，强互动、强体验同样重要。”陈渊浩指出，旅拍的产品定位就是追热门、轻发布、强互动、准推荐。

几张图片或者一段视频，在配上几句心情，就可以一键发布，旅拍所依托的“轻发布”模式，对于用户而言毫无费力度。而根据用户浏览习惯和旅游兴趣，辅以AI算法精准推荐内容，则能进一步优化用户的阅读体验。

值得一提的是，在加强互动方面，旅拍也做了更多尝试。除了用户之间对感兴趣的内容进行交流和探讨之外，粉丝也可以通过平台关注入驻明星的“旅行动态”，还可以通过给明星留言等方式与明星亲密互动。

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