粤西滨海旅游大热 阳西靠什么“出圈”
「本文来源：南方日报」
即将到来的国庆黄金周，是滨海旅游一年中最大的旺季。作为阳江乃至粤西地区滨海旅游发展的重镇，以沙扒为代表的阳西滨海旅游景区景点将是全省国庆期间的热门旅游目的地。
近年来，凭借洁净的沙滩、蔚蓝的大海、优美的风景，以及友好的旅游消费环境，阳西滨海旅游发展迅速，在珠三角游客热衷的滨海旅游景点中占据一席之地。
滨海旅游业是阳西县重点打造的支柱型产业。近年来，该县提出了打造全国知名滨海旅游康养目的地的目标，加大招商引资力度，一系列滨海旅游龙头项目先后进驻，产业发展势头强劲。
阳西滨海旅游取得了哪些发展成效？在我省沿海西翼地区各地滨海旅游大发展的背景下，阳西县滨海旅游如何避免同质化竞争、打造更具自身特色和竞争力的滨海旅游产业？南方日报记者近日进行了走访。
●南方日报记者 张俊
备受青睐
八成游客来自珠三角
在阳西县沙扒镇的碧桂园月亮湾滨海旅游度假区，工作人员正在对50米高的摩天轮的相关设施进行最后的检查和维护。在一周后的国庆假期，这座新的摩天轮和附近的碰碰车等一批新游乐设施将投入使用，成为国庆期间吸引游客的新利器。
“我们景区有海水浴场、海上摩托艇、篝火晚会、海鲜美食街等特色项目，再加上新投入的游乐设施。相信在做好疫情防控的基础上，国庆黄金周能有好的市场表现。”景区工作人员刘再海向记者表示。
从广州开车沿沈海高速一直到阳西县新墟出口，再在宽阔的282省道上行驶约20公里，约3个半小时的车程，就来到了风光秀丽的沙扒滨海旅游区。
沙扒镇是首批广东省旅游风情小镇、阳西县域副中心，拥有“山、海、湖、湾、岛”等自然资源和人文文化，是阳江地区仅次于海陵岛的滨海旅游热门景点。
目前，沙扒镇内以海洋观光游览、休闲娱乐、度假住宿、体育运动等为主的滨海旅游业蓬勃发展，这里阳光明媚、空气清新、海水湛蓝，拥有月亮湾、沙扒湾等两处绵延数公里的洁白沙滩。镇内有碧桂园、荣盛等知名企业建设的度假区和滨海游乐场，以及滨海大道等特色海鲜美食街，配套较为完 。
近两年来，趁着滨海旅游发展的东风，沙扒又陆续引进了一批知名企业投资的滨海旅游度假区和康养文旅项目，在建的有一座五星级阿尔卡迪亚酒店，目前酒店主楼已完成封顶，预计明年开业。
沙扒滨海旅游也得到游客的青睐。在沙滩上散步、享受阳光和海风沐浴、欣赏一望无际的湛蓝海景、在大排档里叹美味海鲜……每到周末以及节假日，到沙扒体验滨海旅游的游客络绎不绝。除了周边县区的游客外，来自广州、佛山、江门等珠三角地区的游客占了大多数。
笔者采访获悉，沙扒镇对于珠三角游客主要的吸引力在于优美的滨海风光，以及较为友好的消费环境。在自然风光方面，沙扒的沙滩沙质柔软、海水洁净，海边风景不亚于周边滨海景点。此外，沙扒旅游公寓等配套较为完善，居住条件较好，价格亲民。作为游客最为看重的海鲜消费，沙扒的海鲜价格较为实惠，对本地人外地人一视同仁。当地市场监管部门也一直加大旅游市场监管，营造较为诚信的旅游消费环境。这些都在游客中形成了较好的口碑，很多珠三角游客都是在朋友推荐下选择到沙扒旅游。
据当地文旅部门统计，到阳西沙扒的游客中，有八成来自广州、佛山等珠三角地区，占比较高，显示出珠三角游客对沙扒滨海旅游的认可。数据显示，疫情前的2019年，阳西全县旅游人数332万人次，其中沙扒滨海旅游人数达198万人次。今年以来，阳西县旅游恢复良好，前8个月，该县旅游接待游客143.79万人次，其中滨海旅游业表现最好、恢复最快，对全县旅游业的带动效果最强。
“三湾”联动
建设滨海度假旅游带
阳江市委提出，要着力建设以临港先进制造业和滨海旅游业为重点的现代产业体系，滨海旅游是该市打造宜居宜业宜游现代化滨海城市的重要抓手。作为阳江滨海大县，阳西滨海旅游业也迎来了加快发展的重大契机。随着交通区位条件的不断完善，拥有丰富旅游资源的阳西滨海旅游业进入发展的黄金期。
阳西海岸线长达126.6公里，沿途沙滩、岛屿遍布，拥有“粤西明珠”美誉。据该县文旅部门介绍，该县拥有“三湾”滨海旅游资源，除沙扒镇月亮湾外，还有溪头镇蓝袍湾、上洋镇白沙湾等另两处天然的海滩资源。其中，月亮湾海滩呈弧形展开，外形如一弯月牙，长7.8公里，位于上洋镇的白沙湾海滩长达14公里，位于溪头镇的蓝袍湾长16.5公里。除“三湾”外，该县还有海岛、渔港等特色资源，如青洲岛、大树岛，以及沙扒渔港、溪头渔港、上洋渔港等。
围绕湾、岛、港等资源，阳西加强滨海旅游项目规划，着力引进龙头企业对滨海资源进行高水平开发建设。该县先后规划了蓝袍湾旅游综合体项目、白沙湾旅游综合体项目、月亮湾滨海风情度假岛项目，并作为省重点预备项目加快招商、上马建设进程。该县 与碧桂园集团、方直集团、龙江集团、荣盛、岭南集团等知名企业达成共识和深入合作意向，新签约引进碧桂园月亮湾旅游项目、阳西县白沙湾国际旅游度假区海岸项目、阳西县沙扒湾山湖海国际旅游度假区项目、阳西荣盛海仔湖水上乐园项目等，总计划投资额达200多亿元。今年1月，阳西还引进了4家五星级酒店落户。
这些项目的引进，将不断提升阳西滨海旅游的硬件水平，特别是“三湾”联动发展，将带动形成阳西从溪头到沙扒的滨海旅游带，整体提升阳西滨海旅游产业的能级，形成更大的市场知名度和影响力。
据阳西县文化广电旅游体育局相关负责人介绍，该县在大力发展滨海旅游的同时，坚持全域旅游发展理念，立足山海兼优的优势，注重滨海旅游与乡村旅游、生态旅游等旅游业态的融合发展。该县提出打造“城区综合接待服务中心、北部森林康养度假带、中部山地康养旅游带、南部滨海度假旅游带”组成的“一心三带”全域旅游格局。随着滨海旅游的加快发展，将会为生态旅游、康养旅游带来“引流”效应，有效带动其他旅游业态的发展。
突出特色
避免同质竞争打造网红景点
粤西沿海各地均在大力发展滨海旅游业，如何打造具有阳西特色的滨海旅游，在市场竞争中脱颖而出，也是当地正在思考的问题。
以沙扒镇为例，阳西县及文旅部门正在挖掘当地红色遗迹、山海地貌、历史文化等资源，谋划打造一批特色网红景点。
如该县计划投入5.5亿元，在沙扒镇北额岭建设云道、环山景观路、碧道等，实现沙扒湾、月亮湾和北额岭“两湾一岭”的连通，游客可以通过云道到达北额岭上远眺沙扒镇滨海风光，又可以从北额岭直接到达附近沙扒湾和月亮湾踏浪，目前云道、碧道项目正在推进前期工作。
又比如，沙扒镇拥有中共沙扒特支红色旧址及沙扒制盐场等特色景点，其中，中共沙扒特支红色旧址位于沙扒镇渡头村，是解放战争时期重要的地下红色交通联络点。沙扒制盐场是当地重要的制盐场地，盐田风光十分独特，当地制盐历史也十分悠久。依托这几处重要设施，当地正谋划建设国防教育基地、红色教育基地和盐场科普基地，打造新的滨海旅游特色景点。
阳西还在积极整合资源，发展滨海旅游新业态、新模式。
阳西县塘口、儒洞、织篢等镇拥有特色温泉资源，温泉具有养生功效，在冬季较受欢迎。而冬季一般是滨海旅游的淡季。为弥补冬季滨海旅游吸引力不足的短板，阳西县加强滨海旅游和温泉旅游的融合，在加大温泉康养旅游景区建设的同时，还谋划将优质咸水温泉通过管道引入沙扒月亮湾，打造全新的“滨海+温泉”暖冬旅游产品，全力将滨海旅游冬季做旺。该县还在谋划开通海陵岛到沙扒湾、月亮湾、白沙湾、程村镇和织篢镇的阳西海上旅游航线，全面对接海陵岛旅游资源，串联县内优势滨海景点，打造黄金滨海旅游线路，形成滨海旅游发展的集群效应。
专家视点
华南理工大学教授、广东海洋大学商学院院长、广东海洋大学数字旅游研究中心主任李力：
提升产品辨识度
打造发展新格局
李力曾多次受邀到阳西调研旅游业发展。他认为，阳西可以从提高旅游产品辨识度、重视旅游开发的适度性等方面，打造更具特色和影响力的滨海旅游产业，形成旅游发展新格局。
首先是提升滨海旅游发展的“辨识度”。阳西拥有历史文化村镇，以及山水、海洋和渔港等特色资源，应通过精准清晰的旅游发展定位、打造“镇、山、水、港”一体化核心旅游产品，以区别传统意义的滨海旅游，并通过广泛对外宣传来塑造阳西旅游的辨识度，让更多游客知道阳西旅游。
其次，旅游发展要注意“适度性”。旅游资源的开发建设要处理好集中开发与适度开发的关系。阳西旅游资源丰富，开发中要避免“四面开花又不温不火”的情况，应有步骤、有重点地适度开发，集中优势资源力争打造几个在全国有名、游客非去不可的核心旅游项目。
三是旅游发展要有一定“高度”。阳西要加强与高校及相关专业机构的全方位合作，加大区域旅游发展调研，制定政策并谋划一批精品项目，抢占旅游发展的制高点。作为广东海洋大学数字旅游研究中心主任，李力认为，阳西可以在建立数字旅游县方面率先探索，实现由资源驱动向资源与现代数字技术相结合驱动的旅游产业发展新格局，形成旅游发展的新业态、新产品和新体验。
四是要加大区域旅游发展的“合作度”。阳西在打造好核心旅游产品、提升自身旅游辨识度的基础上，应加强与周边地区滨海旅游业的协同发展，加大与海陵岛以及江门、茂名等滨海景点的合作，成立区域旅游联盟，打破旅游信息交流的“孤岛”，提升旅游资源、客流的互动性，共同做大滨海旅游市场。
阳江职业技术学院旅游管理系主任谢宏：
发展“滨海旅游+康养”新亮点
谢宏认为，从全国层面来讲，阳西滨海旅游的知名度比起海陵岛来还有一定差距。谢宏建议，阳西应以全域旅游思维加大与海陵岛的对接，与海陵岛形成滨海旅游线路，分享海陵岛的游客。与此同时，阳西应突出自己的特色，形成差异化发展优势，与海陵岛形成互补。
如何突出自己的优势？谢宏认为阳西在“滨海旅游+康养”融合发展方面大有作为。阳西不仅有滨海旅游，还有养生温泉、程村蚝健康食品等康养资源，以及大垌山等旅游资源，非常适合发展健康养生产业。谢宏建议将这些资源有机整合，打造一条以康养为特色的滨海旅游线路，形成滨海旅游的新亮点。此外，政府部门应持续抓好旅游市场管理，不断提升服务水平，为游客营造诚信文明、宾至如归的旅游环境。
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