屈臣氏网红景点(屈臣氏网红面膜)

导读：屈臣氏网红景点(屈臣氏网红面膜) 想去香港玩，有谁能告诉我好不好玩？值得吗？ 屈臣氏彩妆哪个好用 南山万象城，挑战南山海岸城、万象天地的商业要来了 泰州有什么玩的。有哪些买东西的地方？还有卖小玩意的？有三福或者屈臣氏吗？ “围剿”屈臣氏：新型美妆集合店的线下圈地运动 青岛市随缘，浅若清风&CBD万达，大融城怎么样？有什么好玩的地方？

想去香港玩，有谁能告诉我好不好玩？值得吗？

的香港的美，绝不仅仅的电影美食和购物里，每一个去香港的旅游都是一项独一无二的体验，现在小编就带你去感受香港那难以复制的美。

香港的美食推荐方面，香港美食兼容包并，中西俱全。这里我们推荐品尝地道的港式餐厅早茶，必须品尝港式甜品一碗，日本拉面，还有街头小吃，当然还有数不清的网红餐厅，也可以加入你的行程之中。比较推荐的茶餐厅像是翠园、映月楼、凤城酒家港式甜品，推荐的有杏花楼、满记。

如果你就是为了看最著名的景点。那推荐你住在尖沙咀，之所以这么推荐沙尖咀也是有原因的，因为那边的景点会比较多一些。就算是顺道去一趟别的地方也是挺方便。但是如果是在别的地区就没有那么方便了。关于香港的购物推荐，首先推荐尖沙咀、旺角、铜锣湾、中环，这些基本就已经够了。莎莎、卡莱美、万宁、屈臣氏千万不要错过，但是对比发现，靠谱的药房比万宁和屈臣氏都要低价，前提是一定要靠谱。

那么去香港旅游有哪些必去景点呢？

1、香港迪士尼乐园巨星嘉年华

水花飞舞才是香港七月的正确打开方式！沿着水花四溅的美国小镇大街，加入Pixar水花大街派对吧，夏天也有意想不到的清凉！还有最新《超人总动员》成员加入，为超能先生、超能太太和酷冰侠疯狂打call~有酷冰侠加入的水花大街派对，期待值up up up!

香港迪士尼乐园相关路线行程推荐：亲子乐享港澳甄选双城·双园5日游

2、香港杜莎夫人蜡像馆

这里有一个夏日群星派对邀你参加~在太平山顶一次集齐，和所有爱豆的合影！幸福来得太猛烈了~7月24日，还将迎来两个“霍建华”！香港杜莎夫人蜡像馆，霍建华蜡像造型新登场！霍建华本人也会亲临现场哦~仿佛听到了粉丝萌的欢呼声~

蜡像馆还为霍建华打造了全球首个全息影像体验，想与偶像近距离亲密互动就来这！仿佛听到了源源不断的欢呼声~

3、香港海洋公园

超盛大动夏嘉年华，昼夜玩不停！首度登场的大型加勒比巡游精彩纷呈！华丽的动物主题服饰，近距离热情互动，忍不住想一起跳舞了~想感受加倍动感的狂欢热情？火热奇技大汇演绝对满足你！集音乐、舞蹈、杂技于一身，这样的高难度大汇演，快拍照发朋友圈！

还有威威嬉水泡泡 阵，嬉水设施和泡泡派对，大小朋友都能尽情嗨翻夏日~

4、天际100香港观景台

在393米高空邂逅100% 好香港~读着100个动人香港故事，看着故事发生地的360°美景，还能在完美的城市布景板前享用美味，这样的旅程100%难忘~

5、山顶凌霄阁

集时尚设计和绝佳风景于一体，怎么可以不去打卡呢？都市霓虹、自然美景，搭配美味彩虹吐司，随手拍张明信片寄回家，让朋友们羡慕去吧~

6、昂坪360

每天三场的「极限武术（Tricking）」表演，绝对让你热血沸腾！高难度动作，精彩不断，动感七月，大开眼界！还能参加「极限武术工作坊」，亲身感受Tricking 的乐趣~

7、香港挪亚方舟

童心萌翻七月！挪亚方舟职业特工大本营八大职业特色趣味互动玩不停~全家总动员加入体验之旅，快去应征小小“职场达人”吧~

屈臣氏彩妆哪个好用

屈臣氏彩妆哪个好用

屈臣氏彩妆哪个好用，对于彩妆相信大家也不陌生，市面上有很多彩妆品牌，我们可以选择自己认为比较好的，每种品牌都有它的缺点和有点，下面来来看看屈臣氏彩妆哪个好用。

屈臣氏彩妆哪个好用1

一、美宝莲橡皮擦

这是一款遮瑕棒，也算是彩妆界里面比较经典和比较有知名度的“老明星”了。这款遮瑕膏的质地是比较水润的，遮瑕度也是比较好的，像黑眼圈、痘印之类的基本上都可以轻松盖住。不会卡文，也不会有太重的妆感，使用起来也是比较方便的，直接用刷头都就可以涂抹均匀了。

二、美宝莲粉底液

美宝莲在屈臣氏彩妆里面应该可以算的上是受欢迎程度排行榜上TOP1的“老大”了，也是很多人学生时期的回忆了，这款是欧美的很多美妆博主都有安利过的一款粉底液，也算是“老网红”了。性价比很高，有光泽款和雾面款两种不同的质地，所以油皮和干皮都是可以根据自己的肤质去选择的，雾面款的质地会比光泽款更厚重一点点，但妆效都还是很不错的哦。

三、欧莱雅唇釉

相信逛过屈臣氏的很多女生都不会陌生，曾经也是名声响喻一时的“小蛮腰”，现在依旧还是一款经典。它最大的特性就是遮盖能力超强，就算是纯色比较深也可以完全覆盖住。但这款唇釉跟现在很多会成膜的唇釉不一样，沾杯会比较厉害，但对于这个价位来说也是非常不错的了。

四、MY PAPTY GAL气垫粉底霜

这款气垫粉底就比较特别了，跟一般我们认识的气垫有点不太一样，里面是气垫和蜜粉合二为一的，设计非常的有新意，尤其适合夏天。使用起来也是还算不错的，因为遮瑕度比较高，所以稍微会有一些妆感，不容易卡粉，但是如果不使用蜜粉定妆的话持久度不是很高哦。

五、Kate眉粉

小小的一盒真的是可以用到天荒地老呀！三色的眉粉实用性很强，很适合随身携带，而且除了当做眉粉之外还可以用来做修容哦。画出来的眉毛会比较自然，持久度也是不错的，对于化妆新手和手残党的女生来说，眉粉还是相对比较容易上手的。一个小盒子，眉毛修容都可以轻松搞定哦。

在屈臣氏的美妆产品基本上都可以算是性价比比较高的，而且像美宝莲和欧莱雅这些老品牌的彩妆都还是比较有口碑的，很多现在在柜台看到的都是伴随了我们很多人青春的化妆品，直到今天依旧“屹立不倒”，可见在彩妆界还是有一定的稳重地位的哦。

屈臣氏彩妆哪个好用2

一、毛戈平MAOGEPING

毛戈平MAOGEPING，国货彩妆十大品牌之一，美妆品牌MAOGEPING，由化妆艺术大师毛戈平先生倾力创建，品牌针对全球女性不同的面部特征、肤质与肤色，提供多种产品及色彩解决方案，并为每一位消费者提供由专业彩妆师所打造的量身定制妆容。

二、花西子

花西子，国货彩妆十大品牌之一，以东方彩妆/以花养妆为理念的彩妆品牌，针对东方女性的肤质特点与妆容需求，研制健康、养肤、适合东方女性使用的彩妆产品。花西子，诞生于美丽的杭州西子湖畔，是一个小众精品彩妆品牌。“东方彩妆，以花养妆”是花西子的品牌理念。

三、完美日记PERFECT DIARY

完美日记PERFECT DIARY，国货彩妆十大品牌之一，知名时尚彩妆品牌，提炼时装周等潮流时尚元素和色彩，为年轻女性提供快时尚彩妆产品和美丽方案。。完美日记创意总监Shelley Odell及国际研发团队从时尚T台获取灵感，提炼时装周等潮流时尚元素和色彩，为新一代中国年轻女性提供快时尚彩妆产品和美丽方案。

四、谢馥春

谢馥春，国货彩妆十大品牌之一，早在明清时期，扬州香粉就作为“贡粉、宫粉、官粉”进献皇廷。谢馥春作为扬州香粉的传承，以“香、粉、油”三绝闻名天下，由此奠定了品牌地位。企业传承开发了传统胭脂水粉、香件头油系列及其品牌衍生产品，结合古典传统元素改进升级了古典系列产品，成功研发了馥春肽系列护肤品，满足美妆多方需求，受到广大消费者的青睐。

五、美康粉黛

美康粉黛，国货彩妆十大品牌之一，美康粉黛天然美容超细粉，作为普通彩妆的替代品在中国彩妆发展史上具有里程碑式的意义，她开辟了彩妆也能护肤的新概念。在中国和日本等亚洲国家，受到崇尚天然护肤人士的狂热追捧，在美容养颜粉热销的.同时，纯中药面膜粉、天然植物护肤品相继推出，每款产品及原料均接受严格的品质控制。

六、FLAMINGO火烈鸟

FLAMINGO火烈鸟，国货彩妆十大品牌之一，知名睫毛膏品牌，国内享有“睫毛膏专家”的美誉，专业致力于化妆品与护理产品的生产企业。火烈鸟睫毛膏的特点：优质原料，妆效精致，卸妆容易，温水即可卸除干净。经营多年，其中不乏一些新老顾客都很喜欢的经典产品，比如：火烈鸟不可思议纤长心跳睫毛膏。

七、玛丽黛佳

玛丽黛佳MarieDalgar,国货彩妆十大品牌之一，行业较早的嫁接式睫毛膏，倡导新艺术彩妆的品牌理念，专注于实现将纯艺术与彩妆的实用艺术跨界融合。它的出现，实现了“300%拉长，700%浓密，45°自然卷翘”的神奇妆效，让中国女性为之疯狂尖叫，也创下了每15秒售出一支的惊人业绩！

八、卡姿兰CARSLAN

卡姿兰CARSLAN，国货彩妆十大品牌之一，国内颇具影响力的彩护一体时尚大众品牌，品质与时尚相融合的彩妆类品牌，大眼睛系列/CC霜家族系列是旗下明星产品。公司一直以“汇聚全球资源、打造中国品牌”的经营理念，与众多国际化妆品原料公司成为战略合作伙伴。

九、橘朵

橘朵judydoll，国货彩妆十大品牌之一，橘朵这个国货近年来发展十分迅速，口碑也很不错，性价比更是超高。其中唇蜜系列有很多种色号，使用感很细腻，无油腻感，香料选择比较到位（主要是花香），沾染能力强，倒印重复次数较少（需要随时补上），防水易沾尘。整体来说是性价比不错的。

十、稚优泉

稚优泉，国货彩妆十大品牌之一，海丰邑信息科技发展有限公司，稚优泉，以纯净天然海洋成分为本源，以现代护肤科技为基础的天然海洋护肤品牌。品牌核心理念是坚持做安全、年轻、潮流的化妆品，早期以天然成分为本源，和众多国际化妆品研发企业合作，开发了一系列补水护肤，因其良好的口碑和高性价比，受到网络众多红人的推崇。

彩妆全步骤

1、选择白净白亮彩 妆前乳为肌肤打底，再使用粉底均匀的上妆，因为是淡妆，所以勾画2、眼线时不需要太粗，只要沿着睫毛根部细细的勾勒基础眼线即可。

3、在眼镜盒里找到棕色、浅棕色、杏色以及粉色，浅棕色在整个眼窝涂满后，在粉色线条内涂上粉色眼影，在棕色线条内涂上棕色眼影，用杏色眼影在眼角处稍作提亮。

4、淡妆最重要的就是睫毛部分，睫毛部分是最能体现女生魅力的细节，在假睫毛根部涂上胶水，用镊子辅助假睫毛，沿着眼线粘贴好。

5、用唇刷蘸取桃红色唇蜜，沿着唇部推抹开，用粉色唇彩涂满双唇。

南山万象城，挑战南山海岸城、万象天地的商业要来了

”南山海岸城，2012年租金为500-1500元/㎡，售价为7-12万/㎡；2018年，租金为1000-3000元/㎡，售价为20-50万/㎡。海岸城商圈实现了资产价值和租金双双腾飞。“

住宅之后，优质商铺有没有可能成为下一个风口？

前几天，淘哥参加了深圳西部·空港首个艺术主题式商业街区——博林君瑞HelloPark的招商发布会。

淘哥在现场有个感觉，HelloPark这个区域，未来有望成为深圳西部最旺的休闲娱乐集聚地之一，类似于南山海岸城、万象天地、欢乐海岸、福田cocopark、香蜜湖1979一般的存在。

淘哥提醒，无论对于住宅，还是商铺，这里面都蕴含着的机遇。

政策利好

目前住宅限售、公寓限售，优质的商铺会成为一个资金汇集地。其实这种住宅调控、商铺受益的情况，过去前几轮调控之中都有发生，这是资金的自然选择。

商铺高租金的特性，其实刚好符合“房住不炒”的政策大背景下。

大区域利好：海洋新城、大空港、城市级西部中心

沙井未来有大空港、海洋新城的双重利好，淘哥这里就不多说，大家看看上图就明白了。

淘哥想提示大家的是，按照最新的深圳城市规划， 福海、沙井定位为深圳西部城市级中心，注意，是城市级的，而不是副中心级的。

注意看这张图，这是淘哥之前参加一个新闻发布会，会上拍摄的PPT，来自中国城市规划设计研究院深圳分院副院长、教授级高级城市规划师王泽坚《45平方公里会展新城对于深圳的影响》的主题演讲。：

大家注意看PPT左上角， 福海、沙井定位为深圳西部城市级中心。

从沙井本身而言，淘哥觉得，博林君瑞这个区域，几乎毫无疑问会成为沙井的新中心。

看上图就知道了，这里有80万平米的沙井海岸城、博林君瑞HelloPark、有90多万平米的万科星城。

沙井海岸城，也叫海岸城万丰旧改项目，由海岸集团和万丰股份合作开发。拆除用地面积25万方，建筑面积高达80万平米， 未来将成为深圳第四座海岸城娱乐中心。

万科星城体量高达90多万平米，项目共有六个地块，其中住宅用地三块，另外有一块教育用地和两块商业用地，包含商业、办公、酒店和商务公寓。

沙井缺乏高大上的超级商业综合体 ，民众长期积累的商业消费升级需求得不到满足，毫无疑问，80万平米沙井海岸城+博林君瑞HelloPark+万科星城，将弥补整个空白，成为这种需求的爆发口，进而成为未来整个沙井的生活中心 ，类似宝中壹方城、南山海岸城、万象天地，福田COCOPARK这样的区域。

地铁11号线+沙井深南大道

HelloPark位于沙井中心路与上星南路交汇东南角，汇集了宝安大道、南环路、107国道、京港澳高速等城市干道，区域内外人流导入便捷。

距离地铁11号线马鞍山站C出口约1公里，淘哥提醒，留意上图，项目和马鞍山站之间，正是沙井海岸城，未来往来地铁，可以从海岸城中穿越，因此这个1公里� ��当于一个逛街休闲的体验。

HelloPark紧邻沙井的中心路，中心路你这么理解就行了：相当于沙井的深南大道，周边集中了沙井的主要配套资源，比如天虹广场、形色城购物广场、沙井市民广场、华润万家、沙井深圳书城等。距离距深圳国际会展中心仅约6km，汇聚天虹等空港成熟商核。

区域人口

沙井历史悠久，人口稠密、经济发达，片区蕴含着很大的消费潜力。淘哥拿到了一份统计资料，分析了周边的人口情况。

居住人口： HelloPark周边是沙井片区住区密集最高，居住档次最高的区域。现有丽莎花都等商品房、景盛豪庭等高端小产权房、万丰村等现有人口高密住区。未来还有90 万建面万科星城、80万建面的海岸城旧改 以及 博林君瑞本身1120户 在内的潜在消费群体，约6万人核心消费人群。

商务人口： Hello Park周边财富广场、星河大厦、卓越时代大厦、沙井海岸城写字楼、万科上星写字楼、德普商务空间等高端商务汇聚；

会展人口： 毗邻Hello Park的深圳国际会展中心，是全球最大会展中心，未来将完成约700万㎡的展览规模，预计一年人流量约1000万以上。

产业人口： 距离Hello Park约4公里，规划建设约740万㎡华润未来产业园，约等同于整个“福田CBD”，未来产业园的崛起，将引爆整个片区消费潜力。

上文提到的华润740万平米未来产业园，规划在宝安的潭头，定位为“深圳西北中心、湾区全域智城”。整个福田CBD的规划总建筑面积，也才750万平米。相当于华润要在这里干一个福田CBD体量的产业园。下图左边的就是规划信息。

非常关键的一点是，产品的设计理念。

Hello Park的设计理念是按照国内第三代商业进行设计，从原来的街铺、商场、mall，到街mall，项目设计完全采用街mall的方式，预留大量休闲空间。这一点接下来淘哥详细谈。

这种街MALL的形式，非常契合当代年轻人对消费体验的升级需求，从南山欢乐海岸、万象天地的大热就能看出来。正因为此，Hello Park也吸引了很多意向商家。

现有 盒马鲜生、中影南方国际影院、肯德基、乐凯撒、英孚教育、反斗星儿童乐园、杨梅红艺术教育、乐刻健身 8大品牌有意向签约。

此外， 还有屈臣氏、安踏、华为、等几十个到访的时尚品牌商家已经有意向 。众多知名优秀的商家入驻，Hello Park日后的商业氛围 ，将快速成长为空港著名的时尚休闲消费目的地 。

最关键的：第三代商业设计理念，符合年轻人需求

上文提到，Hello Park的设计理念是按照国内第三代商业进行设计，从原来的街铺、商场、mall，到街mall，项目设计完全采用街mall的方式，预留大量休闲空间。让淘哥带大家看看具体是怎么样的：

Hello Park七大情景设计 打造体验式消费场景：

时尚下沉式广场：于南、中、北部均设计多个下沉广场，融入艺术元素，打造情景交融消费体验空间。

BOX式街铺设计：商业盒子设计，更多开口方便人流导入；全超白玻橱窗设计，超大昭示面，充分进行经营展示。

街区风雨连廊：约300米休闲商业街区，提供风雨无忧的体验式消费环境。

透空式地下街区：地下商� �街区顶盖采用大量透空设计，自然光引入地下。并引入绿化景观，丰富外摆场景，地下与地面街区别无二致，增添消费氛围。

时尚现代商业立面：商业屋顶采用透光孔铝板设计，缤纷墙面灯光，时尚质感，打造强识别性的商业形象。

超大型、强昭示性广告位：设立多个大型广告位，人气出入口位置，昭示性强，商家必争资源。

全业态设计：约98%的铺位配有烟道、上下水

在业态布局上，有六大网红规划 吸引最大人流量

主题影院： 主题打造高端观影体验，创新区域观影潮流新篇章

精品体验式超市： 国际范的精品生活馆，品味生活的每一处细节

儿童教育培训： 儿童成长的启蒙胜地，助跑少儿阅历和素养

文化艺术体验馆： 传统和现代文化的交错，体验时代的文化魅力

特色美食网红餐饮： 休闲娱乐的时尚聚会圣地，都市悠闲美丽邂逅

休闲酒吧、咖啡、时尚奶茶： 极具特色的休闲娱乐空间，纵享都市缤纷魅力

深圳商业从建市38年，每一个阶段的商业设计、经营模式、招商模式都在发生着变化，从东门步行街，到大型室内购物中心，如罗湖万象城、南山海岸城，再到创意型商业街，如南山欢乐海岸。是一个不断迭代升级的过程，不管是商业形态的设计，还是经营业态、内容，都发生了巨大的变化。

智慧零售时代的到来，以及90后、00后年轻一代消费势力的崛起，未来的消费模式和形态将发生颠覆性的巨大变化。

随着消费主力层次的变化，年轻消费者对品牌的需求也出现了翻天覆地的变化。 他们更需要置身于丰富的品牌和创新的业态组合。 一个好的商业业态规划是一种能和消费者互动的模式。他们希望是新潮，能够彰显个性、身份象征的场所。

2 017年下半年到2018年初，壹方城、万象天地、深业上城频频刷爆朋友圈，多元主体体验，街区+mall，小镇、品牌街、商场等新型业态组合方式受到热烈的追捧。

为满足当下城市人对高品质休闲有创意和趣味性的消费需求，博林君瑞Hello Park首先在建筑规划上已做好了前沿的设计理念。

Hello Park商业独立住宅地块设计，给予商业充足空间，在建筑形态上区别传统社区底商的做法，打造双首层透空式街区+mall的建筑形态，让整个商业街更具开放性、互动性、交流性，形成逛的氛围。

这里将会是符合消费者需求的社交场所，年轻人聚会的打卡处，老年人消磨时间的好去处，以及孩子们的游乐中心，形成一个互动性和持久性的公共空间。凭借其时尚、活力、休闲等特色，将会成为整个空港乃至全市首屈一指的新型消费场所。

看看新闻媒体关于招商发布会的报道

9月7日，“为生活的美好”博林君瑞hello park招商发布会，隆重举行。宝安区沙井商会执行会长 曾剑琨先生、博林集团总裁 张鹏力先生、博林集团副总裁 索忠诚先生、深圳市零售商业行业协会会长 花涛先生、中购联购物中心发展委员会秘书长 李红梅女士、维港汇商业管理集团董事长 闫宝安先生等领导莅临活动现场。

盒马鲜生、中影南方国际影院、肯德基、乐凯撒等意向签约合作商家代表、中原集团、深圳各大主流媒体领导嘉宾应邀出席。

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博林君瑞住宅开盘当日，劲销9成

倾力打造全新形态风情商业街——Hello Park

博林集团副总裁 索忠诚先生出席并现场致辞，博林集团成立于1997年，经过21年发展，已经成为跨界文化、教育、地产、酒店、金融投资等多元领域的大型综合性企业。博林君瑞项目，是博林集团在空港新城打造的高品质宜居楼盘，6月24日住宅线上开盘，当日销售9成。

博林集团副总裁 索忠诚先生致辞

而作为 博林君瑞的商业部分——Hello Park ，是博林集团打造的全新形态风情商业街区，集合开放式街区与集中商业MALL的优势，形成全新的“街区+mall”商业形态。结合Hello Kongzi独有文化IP， 配备多个下沉式广场，打造24小时开放式休闲商业街区。

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逛Hello Park什么感觉？

创意揭秘：空港新城首个艺术主题街区

作为博林集团倾力打造的，深圳西部·空港首个艺术主题式休闲消费目的地， Hello Park到底有哪些魅力、在此逛街、营商有哪些特色呢？

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8大品牌意向签约

博林君瑞Hello Park商业项目正式启动

活动现场举行了隆重的Hello Park入驻商家意向签约仪式，博林集团副总裁 索忠诚先生、维港汇商业管理集团董事长 闫宝安先生及意向签约的8大品牌商家代表登台，一起将香槟注入仪式台。

意向商家签约仪式

Hello Park招商启动仪式

参与本次意向签约的8大品牌商家及代表如下（排名不分先后）：

盒马鲜生 龙小莉女士

中影南方国际影院 杨愈先生

肯德基 庄锦伟先生

乐凯撒 丁宇先生

英孚教育 汪柯先生

反斗星儿童乐园 卓声训先生

杨梅红艺术教育 贾学峰先生

乐刻健身 赵文君女士

此外， 还有屈臣氏、安踏、华为、等几十个到访的时尚品牌商家已经有意向 。众多知名优秀的商家入驻，Hello Park日后的商业氛围 ，必将快速成长为空港著名的时尚休闲消费目的地 。

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空港财富荟聚 百万人气商圈

Hello Park约35-68平黄金旺铺，正在热销

从前海自贸区到大空港经济圈，再到规划中的深圳新会展中心经济圈，必将产生巨大的财富聚合效应。

毗邻Hello Park的深圳国际会展中心，未来将完成约700万㎡的展览规模，预计一年人流量约1000万以上。

Hello Park约300M处将建成深圳第二个海岸城 ，总建面80万㎡，将与博林Hello Park、万科商业、德普商业、天虹、形色城商业等，形成约40万㎡的海岸城商业圈，作为新商圈的原始股，博林君瑞Hello Park 未来成长潜力无限。

目前，Hello Park约36-68平黄金旺铺，正全城热销中。Hello Park商铺拥有70年商业产权、约5.1-6.1米层高空间，约98％的铺位可做重餐饮。铺位设计格局方正合理，拥有超高使用率。

泰州有什么玩的。有哪些买东西的地方？还有卖小玩意的？有三福或者屈臣氏吗？

泰州的风景名胜有：孤山风景区、泰山公园、梅兰芳公园、东河风景区等。

“围剿”屈臣氏：新型美妆集合店的线下圈地运动

奶茶、盲盒之后，下一个“掏空”年轻人钱包的消费新物种会是什么？

如今看来，可能是新兴的一站式美妆集合店。

这两年，国产美妆品牌正经历着爆发式增长，完美日记连续两年冲上天猫双十一彩妆第一，花西子、橘朵、小奥汀等雨后春笋般涌现的国货品牌，聚集了大众的眼球。而在目光之外，新型的线下美妆集合店，也迎来了春天。

网红打卡风、汇集国内外潮流品牌、随意试妆、无推销……这一代美妆集合店，已然颠覆了大家对美妆集合店的传统印象，成了小红书大众点评里，年轻女孩们探店淘货的新宠。

然而，网红容易，长红难。这些小红书里“没有女孩可以空手离开”的美妆零售新物种，如何“长红”？

1、新消费品牌涌现，缺乏线下渠道

稍加注意就会发现，近几年火起来的国货美妆，无论是完美日记、花西子，还是橘朵，无一不是借助着互联网营销、社交媒体口碑传播、红人带货，从天猫、抖音、小红书、微博等渠道走红，然后横扫电商渠道榜单。一些在社交媒体火起来的国外小众品牌也是如此。

然而这些品牌在线下渠道里，却没有什么存在感和落脚地。

当前的国内CS渠道，分散且传统，传统渠道商如丝芙兰、屈臣氏，品牌进入门槛比较高，需要交纳上架费、进场费、堆头费等各种“苛捐杂税”，还可能要忍受60天-99天的超长账期；

除此之外，传统渠道对美妆品牌的要求也比较高、进货渠道和合作品牌固化难以突破，使得这些新兴国货和小众品牌基本无缘这些传统渠道。

然而护肤品和化妆品是一个非常重体验的品类，所谓“彼之蜜糖，吾之砒霜”，不经过实际试用，很难挑到适合自己的产品，因而线上渠道无法完全替代线下体验。

老牌线下美妆渠道对新兴美妆品牌的拒绝，给了这些新型美妆集合店机会。

同时投资了KK集团（旗下业务有The Colorist、KKV等）和Harmay话梅的五岳资本N5Capital合伙人钱坤在接受钛媒体采访时表示，未来5年内，国内及国际新兴美妆品牌井喷式涌现的趋势不会变，因此，为这些新品牌服务的线下渠道是非常有价值的。并且，和专柜相比，年轻消费者对品牌忠诚度不高，市场上需要以渠道为主的销售方式。

WOW COLOR项目总监杨阳相信“国货彩妆可能是线下渠道的下个增长点”，这来源于此前的一项销售数据——2019年6月，杨阳将人气国货彩妆品牌“橘朵”引进其负责的家居类零售店项目，其不到4%的SKU占有率竟，竟然创造了全店一个月40%销售额。

上述一现象也成为名创优品旗下美妆集合店WOW COLOR诞生的契机。

wow colour@小红书

事实上，海外市场里，能够挑战传统美妆渠道的品牌早已出现，Ulta Beauty就是其中之一，如今已它成为丝芙兰在北美市场最大的竞争对手。截至2020年三季末，Ulta Beauty在美国拥有共有1262家店，会员数量超过 3180 万，2019年销售额约为67亿美元。

美妆集合店NOISY Beauty就想成为“中国版Ulta Beauty”。

在接受钛媒体专访时，NOISY Beauty创始人麦子认为，随着线上流量红利的消耗殆尽，线上广告投放、买量成本已经骤增；而新兴线下渠道里，只需要把货放着就会产生自然的销量，且无需进场费等杂费。因此对于这些依托电商成长起来的美妆品牌来说，线下渠道的投入产出比反而更高。

NOISY Beauty @小红书

2、疫情下零售业态大洗牌，也带来了新机会

2020年� ��新冠疫情，让线下零售经历了一次大洗牌。劣势零售业态开始出清、撤店，使得购物中心空置率提高。

而能吸引用户前来试妆、长时间驻足的美妆集合店，对购物中心有着类似“流量收割机”的作用，于是新兴美妆集合店成为不少购物中心招商的香饽饽，希望借助美妆这一高人气品类，提振购物中心内门店整体的业绩，并且与周边商场形成错位竞争。

这也给这些零售新物种带来了低租金拿下抢手铺面的机会。

THE COLORIST调色师、WOW COLOUR在过去一年里就急速开店，抢占核心商圈的热门购物中心，人流量最大的地铁层等优势位置。

如THE COLORIST调色师在上海晶品CrystalGalleria、静安大融城、环球港等核心商圈；WOW COLOUR选址也是在一二线城市的核心商圈和CBD区域。

对趋势最为敏感的投资人的资金，也开始在新兴美妆集合店这个赛道汇集。

据不完全统计，今年以来，包括KK集团、HARMAY话梅、WOW COLOR、NOISY Beauty在内的线下美妆集合店均获得知名基金的青睐。

1、客群：聚焦屈臣氏没能锁定的那批年轻女孩

尽管消费人群和消费习惯的分化是必然的，深受年轻人喜爱的渠道新物种占领社交高地，并不能代表遍布全国的老牌美妆店的没落。但无论是入华20多年，已经在国内开了3900家店的屈臣氏，还是十几年来在国内几乎没有竞争对手的丝芙兰，与新兴美妆集合店相比，它们的确是老了。

这个“老”，首先体现在面向的客群上。

如果你曾进入新兴的美妆集合店中，你会发现，店内的消费者绝大部分都是20岁-25岁上下的年轻女孩，年龄区间明显比屈臣氏和丝芙兰的年轻。

NOISY Beauty就表示要做下沉市场里屈臣氏的消费升级。创始人麦子在接受钛媒体专访时笑称，最喜欢把店面开在屈臣氏旁边，因为“有屈臣氏的地方就有市场。”

调色师、wow colour、喜燃、话梅等也是类似的情况。

从消费规模、消费水平的现状来看，Z 世代与三四线消费者是最具潜力的消费群体，并有望持续成为增长核心驱动力。这两类用户追求高性价比，易受社交媒体营销影响，三四线城市消费者较为倚重线下门店体验与购买。

据《中国美妆消费者购买习惯与需求洞察白皮书》，15-24岁的年轻女性消费者在美妆产品的人均花费达1713元，购买种类的数量约7种，均已超过了其他年龄段的女性群体 。

可以说，谁能抓住这批消费力爆表的年轻人，谁就站在了时代的前沿。

2、选品：如何保证紧跟潮流？

传统渠道的“老”，也反映在其固化的上新体系和一成不变的选品上。

首先是能够“进场销售”的品牌非常有限。

五岳资本N5Capital合伙人钱坤告诉钛媒体，老牌美妆集合店的品牌门槛比较高，光是上架费、进场费、堆头费等各种费用，就劝退了一大批资金实力不够雄厚的新兴品牌。其次，是上新流程长，引进新品牌节奏慢，需要从总部向下层层驱动，这使得这么多年来，其商品结构的改变都很小。

相比之下，新兴的美妆集合店的上新和商品结构调整就灵活地多。

NOISY Beauty麦子表示，企业的所有决策都是从下往上的，综合一线人员和销售数据的反馈，来讨论实施。并且每个月会有少则四、五个，多则十个的品牌上线，来保证店中货品的“常来常新”，维持用户的新鲜感。

同样的，WOW COLOUR、THE COLORIST上新频率可以保持在1个月左右（远快于屈臣氏和� ��芙兰的3、4个月）。

对新兴美妆集合店来说，选品是一门大学问，这直接影响着消费者会不会来买单。

被称为“李佳琦、薇娅的线下仓库”的喜燃，为了选到高品质、高性价比、并且深受年轻消费者喜爱的品牌和产品，通过如天猫销售的变化趋势、品牌在小红书、抖音、B站等社交媒体上的声量和趋势进行前瞻预测，再深入地调查或者沟通去了解品牌和产品自身的特点，最后决定是否大规模采购。

总结下来，就是通过线上口碑和销售热度筛选品牌-专业买手调查-选品会-试卖-大规模采购，其中互联网的销售数据和口碑数据是重要的参考因素。

与屈臣氏日韩品牌居多、丝芙兰主打国际大牌不同，乘着国货美妆浪潮兴起的新型美妆集合店里，国潮品牌最为受宠。这也符合新兴美妆集合店高品质，高效率，高性价比，受年轻人喜爱的选品准则。

目前喜燃深度合作的品牌，有小奥汀、橘朵、完美日记、JOOCYEE酵色、HEDONE等国货彩妆头部品牌；护肤品类中则有薇诺娜、HFP、谷雨、雏菊的天空等。

NOISY Beauty目前拥有30家门店，5000+SKU，在合作的400多个品牌中，国潮品牌销售额占比55%，TOP20品牌中，国潮品牌共14个，占七成。

THE COLORIST调色师、WOW COLOR也是类似。WOW COLOR将时下流行的网红品牌作为主打，所有彩妆类目按照70%的网红国货品牌，再引入30%的国际流行彩妆品牌分配。

3、数字化：在新兴美妆集合店中扮演着什么角色？

数字化系统的建设，是新零售业态能够精准选品、玩好互联网营销的基础。

NOISY Beauty最核心的决策流程，高度依赖于数字化系统。与The Colorist 同为KK集团旗下的全品类集合店KKV，其产品的下架、上架也不是由人来决定，而是由数据驱动，每一件产品几乎都是末位淘汰。

相比之下，喜燃似乎更重视用户线上线下数据、会员体系的打通，通过私域流量池来进行客户互动、服务和消费引导。2020年11月末，喜燃上线小程序店，意在为会员提供全时全域的美妆新零售服务，实现用户全周期留存和增长。

目前喜燃的购买会员、私域会员、公号会员全部加起来（未去重）的总量大概在30万，客单价在200+。

从淘宝店起家，2017年开始转战线下的HARMAY话梅也是如此。1月8日，HARMAY话梅上线了小程序，打通了线上线下会员和积分体系，HARMAY话梅的公众号也聚集了众多话梅的粉丝，折扣信息都会在公众号公布，阅读量和评论数也很可观。

创立NOISY Beauty之前，麦子最早是在华为从事研发、行销工作，之后去了SAP做商业大数据，然后才去复星昆仲、厚朴投资做了PE。麦子早年的工作经历，使得NOISY Beauty团队对全场景的数字化能力打通非常重视。

在麦子看来，数字化能力是个短期内可能是噱头，但长期来看是至关重要的、甚至是决定性的能力。

这是因为，数字化系统的建设是一个长期的过程，全系统的数字化建设，要覆盖用户管理分析、商品采购、订单交易、仓存货管理等全场景，且其对用户行为、商品销量、存货周转等预测能力的高低，极度依赖于长期的、庞大的消费人群和消费行为数据积累。

可以说，在没有太多消费和用户数据积累的企业创立初期，聊数字化能力就是“耍流氓”。然而，当数据积累到一定程度时，数字化能力的价值就会越来越凸显。

因此，在大多数新零售品牌都是一边开店一边研发调整数字化系统时，NOISY Beauty在2018年创立之初，花费了将近一年时间，反复调整店型和商品结构，将线上线下� ��员体系、商品采购系统、订单交易系统、存货物流管理系统模型都建好后，才开始开店。目前不到两年时间，以积累了十几万会员。

而随着会员数据积累和不断产生的销售数据积累，麦子告诉钛媒体，NOISY Beauty的数字化系统里，商品销量预测已经非常准了，其采销商品周转也很快，大概在30天左右；会员复购率比较高，月均购买次数1.2次，购买件数4件，会员人均ARPU值近300。

精品集合店模式更讲究选品，选品的成功决定了最终的高库存周转率，因此用户认可度高的人气爆品，自然成为了渠道方争抢的对象。

传统的线下美妆渠道里，渠道方是相对强势的一方，通过进场费、上架费、账期等形式对品牌进行施压的同时，也保证了合作品牌的稳定性。

而新兴渠道对品牌方更加友好，反而使其在强势品牌方面前少了叫板的资本，供货品牌的稳定性较差。比如Harmay话梅的大牌爆品化妆品还在向贸易商采购，目前已获得授权的200+品牌直采、独家代理集中在中小品牌上。

事实上，在专注于目前的国潮美妆护肤之前，NOISY Beauty就曾经尝试过做美妆爆品集合店。然而毛利太低、用户没有忠诚度，使得麦子最终放弃了这条道路。

如今回过头来反思，麦子告诉钛媒体，如果只是做爆品生意，那线上做就够了，在线下做一方面会陷入低价陷阱，另一方面，线下零售场景可以随时体验新品的优势，也没有发挥出来。

因此，表面上看，新型美妆集合店非常依赖明星爆款产品，而这更多的只是用来获客和营销的噱头，与集合店里上百家品牌、几千+的SKU比起来，无论是利润还是销售额，爆品的贡献都是九牛一毛。

新型美妆集合店还是应该回归到线下零售最根本的能力上——销售。

说到销售能力，BA（导购）是个绕不开的话题。尽管大家对屈臣氏里如影随形的导购吐槽无数，但不得不说，屈臣氏导购的销售能力真的强。

如何在用户不反感的情况下，把货品卖出去，是新型美妆零售店都在反复推敲的事。如今，部分玩家通过加强BA的专业性、亲和力以及与消费者的链接力，用服务型导购/专业型导购，来提高销售能力。

NOISY Beauty就希望组建一支不以推销为目的的，更专业的BA团队，让BA成为用户的美妆顾问。为此，NOISY Beauty内部建立了一套BA考级体系，涉及的考核包括皮肤基础知识，皮肤细胞学、化妆品成分等，通过笔试和面试的形式考核BA的专业度，BA的薪资与销售没有直接关系，而是跟级别挂钩，越专业的BA收入就越高。

喜燃的BA团队建设，与NOISY Beauty 的思路大致相同，喜燃更强调BA团队与用户的链接力，希望BA从用户出发，能成为用户身边“略懂美妆的闺蜜”。鼓励BA将用户引入私域流量中，诊断他们的真实需求，然后给推荐适合的产品，并且帮助他们用好各种活动促销。

除此之外，前文所述，新型美妆集合店的年费人群，集中在30岁以下的年轻女性中。然而，随着用户年龄的增长和消费力的提高，如何把消费升级后的用户留着，就非常考验美妆集合店的商品结构是否足够丰富，覆盖面是否足够广。

目前新型美妆集合店的SKU都在3k-6k之间，品类和产品足够丰富。但这显然还不够有说服力。引入美妆服务，用场景服务来黏住用户，或许是个值得的尝试。

此前百盛集团就曾在长沙IFC开出美妆集合店Parkson Beauty，就融合美妆品、专业美容、头发护理等多元业态。据悉，NOISY Beauty已经开 始把美甲服务引入到零售店里，并且取得了不错的成果。

除了用户的消费升级带来的留存问题，新型美妆集合店们还面临着老牌渠道玩家的反攻。

屈臣氏凭借会员体系及分销力，已经在在积极开拓旗下新型集合店，其彩妆概念店colorlab by Watsons，同样在努力引入国际大牌和网络人气潮牌，弱化BA服务，也不乏AI虚拟试妆的黑 科技 体验；资生堂集团旗下BEAUTY METHOD、爱茉莉太平洋集团旗下的ARITAUM（爱莉达恩）都已落地；零售百货巨头K11、银泰也分别携K11 beauty和云店参战。

虽然在创新性上，老牌玩家有所欠缺，但对其对品牌商的掌控力、以及会员和销售数据的积累，却更具有优势，对新型美妆集合店带来的压力也不容小觑。

KK集团创始人兼CEO吴悦宁在混沌大学的分享中曾表示：

这或许也是新型零售玩家目前专注于跑马圈地的原因。

创业不到一年的时间，WOW COLOUR已遍布全国30个省、88个城市，占领各个城市的一线商圈，现已开店近300家，目标在2021年实现开店600间，2022年实现开店1000间。

KK集团旗下的THE COLORIST调色师自去年10月落地首店后，目前也已在全国开出约150家。

已经在下沉市场开了30家门店的NOISY Beauty，计划在2021年新开100家门店。

而喜燃今年的目标是聚焦在一二线城市，扩展50个新的城市。

新型美妆集合店的的跑马圈地才刚刚开始。 （本文首发钛媒体APP，作者 | 赵虹宇）

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