方起东｜解放思想，创新模式，推进武城旅游三年大变样
第十三期游学筹智会走进了武城，这座有"历史名城、运河明珠、弦歌古郡、状元之乡"之誉的小城为何吸引了各位专家？武城旅游现状如何？筹智会又会给武城筹划一个怎样的前景？大家拭目以待！以下为北京大学旅游研究与规划中心访问教授，游学筹智会总顾问方起东方老师的发言：
各位领导、各位专家：
下午好！
这一次有机会到武城觉得很幸运，看了资料，跑了现场，越跑越振奋，今天上午到了鲁权屯镇达到高潮。四个字：相见恨晚。
我从业30余年，做了一二百个旅游规划，包括天安门，西安大明宫等；山东省跑得最多，五次到黄河口，这次有幸来到武城。我们大家一起实事求是地谋划武城这篇文章，要用谋略的思想来做好这篇文章。
现主要讲三点：一是对武城旅游资源特色、价值及潜力的一点看法；二是下一步发展目标，武城县需要新的顶层设计与全局谋划，怎么实现大项目推动，后来居上，实现跨越发展，三年改观；三是游学筹智会的创新创造，以会议为起点推动，扎扎实实推进。
（一）对武城旅游资源特色价值及潜力的一点看法
第一方面，价值及潜力。武城县旅游业发展虽然滞后，现尚缺少有旅游号召力的项目，基础设施还不足，总体思路还没有很好形成，但时机到了，潜力巨大，完全可以实现厚积薄发，后来居上。目前我对武城资源感知最深刻的有4点：
南北大运河上的重镇
四女寺镇是大运河上的千年繁华重镇；四女寺水利枢纽在大运河水利科技史上有特殊重要地位，是不一般的，它是运河遗产的重要组成部分，有“运河上的都江堰”的美誉；
特殊的自然条件
这里是九河汇合之地，历史上为滞洪之地，现多湿地，多水塘，水文化是重要的特色之一；
有大文化
这里是大禹治水、后羿射日、嫦娥奔月等神话传说的的发生地。有丰富的名人文化、状元文化、宰相文化、武文化、民间艺术等，此外这里还是《西厢记》中崔莺莺之父崔相国的出生地。武城是弘扬优秀传统文化的宝地；
有玻璃钢产业、辣椒产业、古贝春酒等特色产业，以光伏农业为代表的现代农业走在前面，可做成全国的样板。
（二）下一步发展目标
发展方向
要用世界眼光，旅游业发展的新趋势来做武城这篇文章。目前国内旅游业有三个重要方面，：全域旅游、特色小镇和田园综合体。不能走老路，创新才有出路。首先，必须深度挖掘武城的旅游文化、旅游价值，把特色做到极致；其次，产品积极运用现代高科技与当代的艺术进行文化创意，发展新业态，发展新产品；再次，世界水平，前不久我做贵州的项目，贵州强调要求世界水平，这对武城有重要的借鉴意义。
确认目标
武城县旅游发展目标可为，1.中国大运河文化经济带复兴的重要节点与亮点。大运河复兴的重点是抓沿线的城镇建设，产业建设；2成为中国乡村振兴与乡村旅游的创新示范。3实行大项目推动，扎实落地，争取三年取得突出成效。
顶层设计
武城县旅游需要新的顶层设计与总体布局。武城2014年做过相关旅游规划，现在要按全域旅游的新要求进一步做好顶层设计。今年全域旅游特别强调要创新。全域旅游的总体要求从应用的角度可简单归纳为以下12345。1.一个核心内涵，通过旅游带动一个区域经济社会全面发展；2.实现两个转变，观光旅游向观光、休闲、度假旅游转变，旅游与新型城镇化相结合；3.打造好三个网，交通网，信息网，接待服务设施网；4.四个强调，强调特色，强调重点，强调产业，强调市场；5.体现五个全，全域景区化（核心吸引物、大地景观，旅游产品），设施全覆盖，产业全融合，要素全体现（十二要素），全员参与。
大项目推动
1历史文化怎么做。大运河文化是核心，历史文化要活化。四女寺镇要有专门的规划策划，单纯孝文化太单薄，可以做成运河上的重要的文化旅游小镇。学习常州恐龙园及春秋淹城的模式，将大禹，后羿、嫦娥，西厢记等文化与高科技体验相结合，发展现代文化旅游业；
2乡村与农业怎么做。首先是特色农业产业，武城县的辣椒产业很有特色武城可成为运河上的“辣椒之城”，可提出“运河辣城”的旅游形象。城市精神（热烈，不同寻常）也可以用辣来表现，辣地、辣人、辣文、辣食，可举行辣妹子比赛；辣椒小镇要全面展现辣文化。其次是酒的产业，再者是5000亩光伏农业。鲁权屯镇可建设工农商贸科生态相结合的田园综合体，打造以五大幸福产业集群为特色的新型田园综合体。使成全国首创的一种模式。五大幸福产业即为旅游产业，文化产业，体育产业，健康产业，养老产业等。全国乡村旅游突出的成功模式有两个，一是袁家村；二是安吉鲁家村。安吉鲁家村创造了18个家庭农场、农业合作社和企业相结合的模式。成为了田园综合体建设的全国示范。鲁权屯现有光伏高科技农业、湿地、温泉，可以做研学、科普、康养旅游，打造以幸福产业集群为特色的第三个模式典型。把鲁权屯作为第一个大项目耒抓。
3各节点的提升，现有各乡村旅游点的提档、提质，生态园的业态打造。
4县城打造，武城县要按照旅游城市的标准进行景观设计与氛围营造，可以将玻璃钢材料与武城传统文化主题相结合。如嫦娥奔月、大禹治水，建设一个具有十分震撼力的武城现代文化广场。可参考新加坡滨海花园。可将红辣椒的形态作为街道灯设计。
5运河文化打造，先做九条河的生态景观提升，建设运河沿岸生态运动景观道。运河水利枢纽要做成突出的生态文化旅游景区。以后进一步考虑运河水的利用。
（三）游学筹智会的创新创造
这次的游学筹智会李总在全国旅游规划界聚齐了这么多专家是很好的，来自不同岗位的专家在一起研讨，这是旅游规划界规划方式的重大突破和创新，旅游规划是多学科合一的规划，李总叫我来做总顾问，我期待游学筹智会大家一道积极创造、不断发展。
最后，怎样做好武城县这篇文章呢？现再提出16个字，或也可称为十六字方针“解放思想、创新模式（特色小镇+田园综合体+世界水平）、扎实推进、三年变样”。
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