荣成好运角：天鹅“明星范儿” 带火“淡季”游
近日，荣成市好运角天鹅湖畔，天鹅练飞备“回迁”的视频引发新华社、央视新闻等主流媒体的“聚焦”。又一年的“天鹅季”即将结束，好运角旅游度假区近年来顺应“慢生活”的潮流，充分利用大天鹅这一明星IP，深入整合本地优势资源，创新文旅融合项目，积极探索冬游市场业态，走出了一条打破淡季旅游瓶颈的“突围之路”。
“大手笔”加持“慢生活”
中国好望角、海岸东极地、天鹅栖息地……“盛名”加身的荣成市好运角旅游度假区拥有五大优良海湾、30公里原生态沙滩、7万亩黑松林、7.5万亩优质海上牧场，生态优良、环境优美、资源优质，发展旅游的条件得天独厚。
即便如此，身处“逢冬不旺”的北方旅游市场，“淡季魔咒”一直亟待突破。为此，好运角旅游度假区按照“中国慢生活休闲体验区”的城市定位，在112公里的海岸线上铺陈出一幅恢弘的建设画卷：
聚焦城市软硬件建设，先后投入上千万元，对贯穿景区的“主动脉”——成大路进行了大改造，路面拓宽到44.8米，极大提升了道路承载力；投入3个多亿，实施滨海绿道建设、海水浴场整治、节点景观配套等，推动滨海绿化档次提升；新建5处游客服务中心，构建起覆盖全区的旅游信息服务网；在全区主要道路节点规范旅游指示牌，配套60处旅游厕所，全面提升了旅游体验；
聚焦不同旅客需要，统一规划建设了豪生国际酒店、香海假日酒店、环海酒店群、碧海民宿、不负天鹅湖·艺术乡村宿集等一批酒店民宿，高中低端布局科学、业态鲜明，进一步提高了旅游接待能力和品质；
聚焦细分市场，创新旅游产品，一批优质网红项目应运而生：冰雪运动小镇、儿童探险世界、青少年帆船基地深受小“粉丝”喜爱，游客源源不断；西霞口神雕山玻璃桥、那香海的海上降落伞，让游客惊叫连连，刺激难忘；悬崖图书馆、三角咖啡屋、温泉养生度假基地，给游客带来慢下来的别样休闲体验……
在一流标准硬件建设、优质完善软件环境、丰富多彩旅游产品的加持下，好运角旅游度假区倾力打造的“慢生活”旅游业态振翅欲飞。
“大天鹅”飞出“明星范儿”
作为“中国最美的八大海岸”的好运角旅游度假区，不缺美誉，也不缺标签。但若说最有特殊气质、最具特殊意义的名片，非“北方最大的天鹅越冬栖息地”莫属。
多年来，在执着保护、接力守护的同时，好运角旅游度假区紧紧围绕大天鹅这一明星IP，借助融媒体渠道，全方位、立体化地进行大规模的持续宣传推介，力争在更广范围内叫响天鹅品牌，让天鹅品牌进一步靓起来。
2021年12月22日，时值隆冬，天鹅湖美术馆门前人头攒动，人气高涨——“冬游威海·2021荣成好运角天鹅季”活动正式启帷。这是好运角旅游度假区连续多年举办的大天鹅文化节活动。为了念好“天鹅”经、打好“天鹅”牌，好运角旅游度假区在培树推介“大天鹅”品牌上，积极谋新策、出新招、探新路，创新举措层出不穷，让大天鹅飞出“明星范儿”来。
——“走出去”推介。近来，每年都主动派队“走出去”，将以大天鹅为主题的冬季旅游产品定向推介到京冀豫粤深川渝等地。
——利用“名人效应”。著名央视主持人倪萍是荣成籍人。去年，好运角旅游度假区制作发布了倪萍寄语天鹅胜地的短视频，向国内外游客发出“我们一起相约天鹅湖，相遇好运角”的邀请，引起热烈反响，累计播放量超千万。
——顺应“网红”趋势。利用抖音等新媒体平台的影响力，通过开设热门话题、组织网红“打卡”、策划网红活动等，把天鹅IP催得更热。2022年1月1日，14对新人在“天尽头”迎接新年第一缕曙光，在天鹅湖畔面对“爱情精灵——大天鹅”真情表白，两大品牌元素的整合起到一加一大于二的作用，很快引爆抖音、快手等平台热度，也刷屏微信朋友圈。
——发动“大咖力量”。天鹅最忠实的“粉丝”莫过于来自全国各地的摄影师。多年来，度假区通过不间断地组织各类摄影活动，让“天鹅之美”飞得更远。2021年更是设重奖，组织天鹅湖畔摄影大赛和手机摄影周，拍摄大型人文纪录电影《呼吸·天鹅湖畔》，引导鼓励省内外知名摄影家、旅游达人、摄影大V和群众粉丝来拍天鹅，发现天鹅之美、传播天鹅之美，进而讲好天鹅故事、叫响天鹅品牌、提升区域知名度。
如今，大天鹅已经成为荣成好运角最知名的明星IP之一。大天鹅的因子也渗透到好运角旅游度假区的方方面面、角角落落。漫步城里海边，街道抬头皆是天鹅影像，景点随处可见天鹅元素。在百度上随手打出“荣成天鹅”四个字，可以获得“14,600,000个”搜索结果……精心谋划、用心推介之下，荣成天鹅名声越来越大，好运角旅游度假区的名头越来越响亮。
大IP带热“冬季游”
作为国内最大的天鹅越冬种群分布地，好运角旅游度假区每年都会迎来近万只大天鹅栖息越冬、休憩驻留。大天鹅是荣成的一张鲜亮名片，也是激活冬季旅游、突破发展瓶颈的一把密钥。
在这个超级IP的吸引下，全国各地的观鹅赏鹅游客和摄影爱好者汇聚在好运角旅游度假区，吃住玩乐行“一条龙”下来，让冬季旅游市场平添不少火热。
2021年12月31日晚，天寒地冻，智尚公寓里看日出、赏天鹅的游客络绎不绝，客房爆满。据了解，近几年每逢天鹅季，好运角旅游度假区内各种特色民宿酒店的客房预订量都维持在高位，“那蓝24画”设计师民宿、城厢·花间里等“网红民宿”更是一房难求。
旅游餐饮燃起“冬天里的一把火”。天鹅一来，好运角旅游度假区的100多家“渔家乐”就忙活起来，一改往年经营“寒暑分明”的景象，不仅打破北方地区的淡季瓶颈，也助推当地渔民的致富转型。为了提升服务品质，当地还成立渔家乐协会和旅游合作社，制定渔家乐星级标准，推行民宿信用管理，用标准化、规范化的优质服务吸引游客、打造口碑和品牌。
民俗特产也相继“走俏”。有的渔民“春节期间每天做300个花饽饽，需要全家老小齐出动!”曾经的蜢子虾酱、花饽饽、咸水鱼干等“土东西”，现今变成了冬季的“热销品”，供不应求。
与此同时，“驾游东方海岸”10大主题36条精品自驾游线路产品满足多元化需求，浓郁胶东渔家风格的西霞口“村晚”登上央视，温泉康养、贺年祈福等冬季特色主题产品渐入佳境，37.5℃表白圣地旅游线路的爱情图腾正在升起……各种产品线路和旅游项目竞相“争艳”，令人神往、让人难忘。据初步统计，仅春节七天假期，好运角旅游度假区接待游客达6万多人次。
曾经惯于沉寂的冬游市场如今越来越热闹、红火起来，“玩在好运角、住在好运角”的旅游品牌正进一步擦亮，好运角旅游度假区在超级IP的引领下，深挖用好优势资源，以拼搏实干、创新争先的精神，蹚出了一条“淡季不淡、旺季更旺”的旅游发展新路径。（融媒筱杰）
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