化妆品经抖音广告包装变药品 抖音成虚假医疗广告集散地？
化妆品宣称“药妆”违法，已经得到国家药品监督管理局的官方“实锤”多时。然而，不允许护肤品类产品使用“药妆”等字眼违规宣传后，部分护肤品企业却将“擦边球”打到了抖音平台上。这些企业在抖音形同虚设的审核机制庇护及其为广告主无底线无原则提供的流量倾斜福利下，大肆宣传“药企”背景，并以监管部门为功效作背书，欺骗误导消费者。
近日，环球网就报道了广药集团敬修堂旗下相关化妆品广告以“医学技术背景”、“制药标准”为噱头，携手抖音平台违规宣传带货，故意欺瞒、误导、引诱消费者上钩的“小动作”。
在这些被抖音卖力推广的敬修堂旗下化妆品广告里，有通宵后顶着硕大“熊猫眼”却马上面临网恋奔现的小姐姐，在使用敬修堂眼霜后一键复原的神奇功效场景再现；有标榜其为广药集团“亲儿子”，生产技术和用料皆“以药级标准研发”，用“供应商是医药公司”做靠山，专心往“药妆”概念靠拢的伪科普式推广；还有宣扬“广药专家多次实验”，承诺“广药专家团保障”，不但买货直降100元更特享“广药专家”一对一指导的看诊即视感风格推广……
主打祛斑、祛痘和美白功能的护肤品，在抖音平台的闭眼推广下，竟被包装成“以药制妆”的准“药品”，用“立竿见影”的虚假效果哄骗消费者，显然已经违背了《化妆品监督管理条例》中的化妆品广告内容规定。而敬修堂和抖音利益为先、牟利在前，联合夸大护肤品功能及功效，利用患者名义和形象做证明，类似虚假广告同样影响了消费者对产品的准确认知，存在误导消费者将护肤品药用的嫌疑。
不过，抖音平台打着“医疗”擦边球，肆无忌惮推送虚假、夸大产品性能的带货广告却不止来自敬修堂一家，在抖音平台的扭曲价值观主导下，因虚假广告误导而被假药、假医疗机构坑害的用户更不乏其数。
今年3月，就有用户在黑猫投诉平台举报，称初创企业花几元成本炮制的消毒产品“健华牛敏康膏”，在抖音平台的营销推广下陡然成了售价数百元、“百年传承”、“3天见效”、“根治一切皮肤病”的“万能药”。然而，即便有“315网”辟谣，以及国家药品监督管理局和企业注册信息查询网站的作证，抖音在广告利益面前依旧选择了对该产品的“神药”品设大开“绿灯”，全然不顾被虚假广告误导的消费者可能造成可怕的后果。
除此之外，网友们还在抖音平台刷到了类似“健华牛敏康膏”的各类“神药”。平台保护伞下，有被用户举报的无任何医药资质的“惧玉百货店”直播叫卖“能治疗各种鼻炎”的“万能药”，也有“程先生”买到的“可百分之百根治手癣”的“秘药”……抖音成了假药商们争相敛财的“福地”，在“牺牲用户换钱”的畸形价值观下，其早已迷失于巨额广告利益中难以自拔。
更糟糕的是，抖音平台审核机制形同虚设下，放进来的却不止假药商。不少美容机构也在这里为自己捏造了行医资质。刚刚被315晚会点名的美容院连环套里，“丽丝兰雅”在抖音虚假宣传谎称“简单洗头即可发量暴增”，“可颜丽尔”甚至直言“可治疗妇科病”。在抖音和黑心美容院的密切合作下，美容经验尚轻的网友成了二者的“小白鼠”。不久前，还有用户在黑猫投诉平台举报，称被抖音推广的无资质机构害惨，整容失败险“毁容”，不仅损失8500元，更在“假医生”的手术刀下被整成了“阴阳眼”，大有就此失明的危险。
显然，拥有虚设的审核机制和“见钱眼开”招商风格的抖音，俨然成了假药、假医疗机构眼中敛财的温床。在广告暴利面前，抖音可以为黑心商人“代言”，对违法违规医疗广告不管不顾，更用漫天推送将其吹捧成“神药”或“神医”，置用户权益及身心健康于度外。如此抖音，实在祸害无穷，还请监管部门早日出手严惩，净化网络环境，保护人们的身心健康和财产安全。
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