有点脏，有味道，还这么贵，这款包如何风靡全球?

在许多人心中，FREITAG是一个时尚另类，不走寻常路的品牌。

很多第一次见到FREITAG的人都无法想象，为什么这样一款看起来有些脏，还有些味道，均价千元以上的包会风靡全球。

创立于1993年的FREITAG是各国时尚青年们最青睐的时尚品牌之一。

FREITAG在全世界有 400 多个零售点和22 家官方门店，拥有了一大批忠诚用户和粉丝。

有人开玩笑说在美国和欧洲，凡是酷的和骑自行车人都背FREITAG。

Freitag每年生产 45 万个看上去有点脏的包，每个包的图案都独一无二。

Freitag兄弟说，他们做的其实是个“Know how”的生意，也就是你知道些别人不知道的，生意就能做起来。

当别人认为卡车的废旧篷布只能当垃圾处理掉时，Freitag兄弟发现了它能当成防水包的材料。

于是每一个要被扔掉的废旧篷布都能加工成许多个价值千元的Freitag包。

但“Know how”只是生意的起点，Freitag的成功还得益于它培养了一批狂热的粉丝。

Freitag几乎不做传统的广告和营销，更多依赖媒体报道、举办活动和口碑传播。

Freitag 的一个竞争优质在于，从如何创业，到怎么回收，怎么做包，他们有各种故事可讲。

在一向不走寻常路的时尚创意人群眼中，个性环保，结实耐用Freitag不只是一个包，更是一种生活方式的代表，还成为身份识别的信物。

两个背着Freitag包的人，即使素不相识，只凭借一款包就能认定对方和自己是同一类人。

在许多国家，Freitag都是先有了一大批粉丝，Freitag才来开店。

比如2014年，创始人第一次通过微信看到中国有庞大的粉丝团，又过了几年，他们才决定亲自来中国找合作伙伴，开一家店。

因为品牌和粉丝先行优势，每一家Freitag合作经销商的店不用选在最好的位置。

他们往往找开在后街不那么热门地方的店，减少房租，但依旧可以吸引狂热的粉丝。

环保的理念，独特的材料，狂热的粉丝，多种因素共同成就了Freitag的成功。

当想找一款防水耐用的邮差包的Freitag兄弟，发现废旧篷布这种材料时，他们自己可能都想不到这正是一个传奇的起点。

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