文旅探访报告 | 厦门老院子景区以闽南文化为题建设国家4A景区
新旅网探访员：玳瑁猫
老院子景区位于厦门市集美区，是一座以闽南文化为主的主题公园，它是由华夏文旅投资28亿建成的，于2015年正式开放。老院子景区属于国家AAAA级旅游景区，是厦门市重大项目和福建省文化产业十大重点项目。
老院子景区的构建可以分为以下两方面，其一为大型室内山水实景演艺《闽南传奇》，世界首创室内360度实景舞台及360度旋转行走的巨轮观众席，舞台工程新技术专利达28项，但很遗憾由于疫情影响，该演出至今仍处于停演的状态。
其二则是老院子民俗风情园，此区域以浓厚的地域特色集中展示了闽南文化的精粹，又可分为以下几个区域：渔村文化区、妈祖文化区、南洋文化区、闽南文化区、始祖文化区、餐饮区以及企鹅网红世界。
渔村文化区以老渔村、闹巷、盼郎归、渔村人家以及避风港湾这几处景点为主，在这一区域华夏文旅实景还原了闽南渔村的生活场景，打造了古井、蚵壳厝、石头古厝等主要建筑，加之各类道具，如鱼篓、渔网、陶器、铁铺、纺织机等，并以蜡像的形式塑造人物，真切地还原了渔村人民做饭、打水、喂养鸡鸭、编筐、晒网、打铁等生活场景。
在避风港湾区，华夏文旅还以投影技术打造了海浪潮起潮落的场景，让游客更有身临其境的感受。
妈祖文化区则以妈祖显圣为主要景点，这一区域以实景还原的方式展现了渔船平安归港卸货的情景和渔民农活劳作的场景，以这样平安喜乐的景象来展现妈祖对他们的庇佑。此外在老院子的中心区域还建造了一尊三面妈祖像，定点会有喷泉和升降的仪式，展现闽南人民对妈祖的敬畏。
南洋文化区以下南洋、南洋唐人街、老港沧桑为主，下南洋这一区域讲述的是明末清初时福建人民为了躲避战乱，纷纷选择下南洋谋生。这里还是以实景还原的方式展示了闽人在战乱下民不聊生的场景；南洋唐人街则展示了南洋的骑楼以及闽人到此之后工作的场景，如选择当车夫、当鞋匠等；
老港沧桑则是在故乡开埠后，小渔村发生了翻天覆地的变化，中式建筑和西洋建筑纷纷在这片土地生根，中西文化在闽地上交相辉映。这部分场景也实景还原了当时中式杂货铺与西式洋货店相对而望的景象。
闽南文化区以送王船、百家宴、家慈祭祖、金玉良缘、故乡源、攻炮城为主，这部分集中地展示了闽南的民俗文化。送王船以渔民祭海神为源；百家宴以民间"聚宗亲、商族事、祈丰收、保平安"的习俗为源；家慈祭祖以闽人的祭祀文化为源；金玉良缘涉及婚嫁文化；故乡源则涉及祖谱的修订；
攻炮城则来自一个民俗小游戏，炮城挂于城墙，炮手将鞭炮点燃对准炮城扔过去，城墙上的炮蕊爆炸为胜。此处华夏文旅以小球代替鞭炮，设计了一个可供游客参与的小游戏。
始祖文化区以姓氏起源殿、始祖殿、姓氏图腾殿、姓始祖先殿、家训堂和姓氏文化苑为主，这部分以姓氏、家风为源，以浮雕、文字、书画展示等方式，介绍了各类姓氏的起源、图腾、三皇五帝的传说、各家姓氏的家训等。
企鹅网红世界的打造可分为两个方面，其一是冰雪世界的打造，内部建造了许多冰雕、供游客游玩的滑道以及企鹅展览；其二是网红场景的打造，华夏文旅在这一区域打造了许多网红风格的拍照场景，比如车厢风格、森林风格、灯光特效风、失恋博物馆风格等。
首先是内容的夯实，老院子景区按照时间发展的脉络，从渔村到下南洋，到开埠后中西文化在这片土地生长，再辅以妈祖文化、民俗文化，完整地讲述了闽人的历史故事，强调了闽人勤劳勇敢敢于拼搏的性格，让外地游客对闽人有了更深刻与更直观的认识。
并且老院子景区打造的企鹅网红世界十分契合年轻人的审美，这一块的打造也为老院子在拥有深厚文化底蕴的基础上注入了新鲜的血液，让年轻人能够一站式打卡网红风格拍照区。
其次是内容渗透的深度，在始祖文化这一区域，建设了有关姓氏、家风、图腾的相关内容。这一块的内容本是中华民族共同的财富，但在景区的打造中却较少涉及这方面，因此这部分内容既有文化深度又有内容的独到之处，并且这一区域不仅内容丰富，表现方式还多样，能够让游客有很好的观感。
最后是惊喜感，老院子民俗风情园大多是以实景还原的方式让游客身临其境地感受闽人的历史文化，但这其中却设计了许多惊喜之处。避风港湾的投影；攻炮城的互动；两个景点之间打造伞堆叠而成的爱情走廊；实景还原内部房屋时打造倾斜屋……这些巧妙的设计都能带给游客眼前一亮的感受。
从商业收益的角度来看，新旅网探访员于工作日时进行探访，其当天人流量大致在200人左右，门票收费是69元每人，若加上餐饮消费，人均消费大致在80元左右，因此当天老院子景区的收入在16000元左右。
以下谈谈行业启示首先老院子景区作为华夏文旅在厦门布局的以旅游演艺为核心的主题公园，的确有效地弥补了厦门文旅主题公园缺位的状况，并且老院子民俗风情园的建设以最直观的方式展示了闽人的历史文化，成为了闽人历史文化的输出口，助力于厦门文旅的发展。
其次是内容建设的丰富，老院子景区并没有采用国内主题公园常见的仿古建筑式展出，而是扎实地建设内部内容。且华夏文旅对文化的展示方式也并非是简单的文字说明，而是实景还原让观众沉浸于每一个历史场景中，有效地提升了观众的体验感。
最后则是历史文化建设与时尚文化建设的兼顾，企鹅网红世界的开辟既满足了亲子游的需求又考虑到了年轻人对网红风格时尚空间的打卡热。这样的建设就使得各类游客的旅游需求都能被照顾到，每一位游客都能够不虚此行。
总之厦门老院子景区是华夏文旅旗下建设的十分夯实的闽南文化主题公园，以旅游演艺为核心，建设了与之相关的老院子民俗文化园，直观又深刻地向游客展示了闽人的千年奋斗史，并以企鹅网红世界为突破口，兼具时尚文化，带给游客丰富的体验。
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