逛窑？碰瓷？来看看什么样的陶瓷旅游会让你乐”瓷”不疲！

中国是陶瓷的故乡，中国瓷器在世界影响深远。近年来，我国旅游业发展迅速，以陶瓷文化为特色的旅游活动与开发也随之水涨船高。某种程度上，陶瓷旅游逐渐成为陶瓷产区或企业新的经济增长点, 在促进陶瓷产业转型、传承民族特色工业、树立城市形象等方面也起到了一定积极影响。然而从整体来看，中国陶瓷旅游发展起步较晚，仍处在探索阶段。

我国历史上当前中国陶瓷旅游发展仍集中在几大陶瓷产地，首先我们也对其中一些陶瓷旅游的景区案例从产品内容、发展现状以及游客评价等方面进行了收集与分析。

官窑（代表地：江西景德镇、浙江龙泉）

景德镇古窑民俗博览区

景德镇古窑民俗博览区位于江西省景德镇市昌江区枫树山蟠龙岗，占地83公顷，是集文化博览、陶瓷体验、娱乐休闲为一体的文化旅游景区，是全国唯一一家以陶瓷文化为主题的国家级旅游景区。

景德镇古窑民俗博览区主要景点有历代古窑展示区，陶瓷民俗展示区，水岸前街创意休憩区三大景区。2013年4月，景德镇古窑民俗博览区获得“国家5A级旅游景区”荣誉称号。

2018年“十一”黄金周，单日游客接待量突破历史最高峰。较之往年，今年自驾游游客人数明显增多，团队、自驾游比例为3:7，自驾游客同比增长20%，自驾游客源以浙江、江苏、安徽为主。在收集了游客对景区的满意度调查与诸多评价之后我们看出：

龙泉青瓷小镇

龙泉青瓷小镇位于位于浙江龙泉上垟镇，占地面积约700亩，核心区披云青瓷文化园400余亩。以青瓷文化为品牌，以休闲养生为核心，以龙泉青瓷非遗传承基地为平台，集文化传承、文博展示、学习交流、创作教学、收藏鉴赏、旅游观光等功能于一体的瓷文化旅游观光小镇。

包括披云青瓷文化园、1957 创意设计中心、龙泉青瓷国际交流中心 (四星级酒店 ) 、青瓷小镇商贸中心、青瓷产业园五个区块。

2016年，青瓷小镇一年的游客接待量超过80万人次，旅游收入超过3亿元，2017年，青瓷小镇有100多家青瓷企业和青瓷手工作坊，带动周围6000多村民从事就业和创业。在游客的评价当中可以总结出以下几处优点与槽点：

钧窑（代表地：河南禹州）

中国钧瓷文化园

中国钧瓷文化园河南省禹州市区，占地156亩，是国家 AAAA级旅游景区、河南省首批研学旅游示范基地。集钧瓷美器展示、钧瓷科研、钧瓷烧制、钧瓷体验、钧瓷学术研讨交流、专题或个性钧陶瓷艺术展、钧瓷文化旅游等功能为一体的综合性景区，是钧瓷文化新地标。

建成钧瓷文化传承展示体验区、钧瓷科研、创意基地、钧瓷学术交流研讨、多功能综合服务区四个园区。

中国钧瓷文化园节假日火爆，2018年十一国庆期间，钧瓷文化园在游人顶峰时期，无论交通、接待还是配套服务，都面临着巨大的考验。

民窑（代表地：广东佛山石湾镇）

南风古灶旅游区

南风古灶旅游区位于广东省佛山市的石湾镇，占地约400亩，是国家4A旅游景点。 集旅游、观光、生产、习艺、购物于一体的佛山市久负盛名的旅游休闲区。由南风古灶、陶塑公园、绿舟孔雀园三个部分组成。

南风古灶景区国庆期间举办2018“向世界招手”一带一路 旗袍文化之旅”创世界纪录庆国庆暨南风古灶美食节活动，假日第一天就吸引了近万名游客到场。

2018年国庆七天，南风古灶共接待游客37.25万人次，同比增长45%，收入33.48万元，同比增长37.66%。而在了解过大多游客的体验与评价之后得出以下结论：

以上几个案例可以说在国内的陶瓷旅游发展中具有一定的名气和人气，通过以上内容我们可以总结出陶瓷旅游景点的一些比较直观的现状：

1、已开发的名窑旅游景区的等级整体较高，规模较大，节假日人气较旺。

2、以博物馆等人文观光、手作坊等休闲体验为主，大部分配套商业休闲街区。

3、历史文化氛围、景观环境、工坊体验整体好评较高，但购物、餐饮等服务设施不足，以及标识、解说等配套设施不完善成为游客吐槽焦点。

从这些比较细化的描述当中我们可以看的出来目前中国陶瓷文化旅游的发展可谓是喜忧参半。接下来，我们再把目光放向一些国外的知名陶瓷产地，看一下在那里陶瓷旅游发展情况。

法国利摩日陶瓷小镇

利摩日有“法国景德镇”美誉，人口约13万，约有三分之一的人口靠制造或贩卖瓷器为生，在瓷器工厂工作的员工就有三万人。利摩日成为法国声名显赫的瓷都并不是偶然的，早在1000年之前就被视为法国的艺术之都。后来成为法国的瓷都，那是随自然条件和社会条件的交融下而产生的。

而与中国历史上传统的手工作坊不同的是，利摩日从会造瓷器时就建立了工厂，主要致力于生产具有使用价值的陶瓷器皿，并把奢华、艺术融入其中。

如果想在短时间内了解利摩日的文化历史，选择两个有代表性的去处：利摩日国立博物馆、利摩日柏图（皇家）瓷厂。博物馆现馆藏以17至18世纪为主的瓷器1.5万件，包括来自中国的瓷器2000余件，是世界上瓷器馆藏最多的博物馆之一。进入博物馆之后，其内部设施井井有条，精美华丽的藏品令人赞叹。就连摆在玻璃柜和挂在墙上的餐具竟然也具有很高的艺术性。在这里的一切让人们所看到的是对历史、对每件馆藏器物的尊重，因为每件器物都有自己的独立展示空间和确切“身份证”。

柏图瓷厂除了对展示区展品的呈现方式极其注重之外，景观设施也都紧紧围绕这一主题。在这里还可以在远处观察工人的工作情形，也有机会让你进行近距离的接触，包含内容丰富的讲解，可以从制造者的角度去了解利摩日瓷器的前世今生。该工厂的基金会每年会陈列知名的艺术家的作品，让参观行程达到最高潮。工厂还配有Outlet，整个行程激起了游客的消费欲望，加上力度比较大的折扣，其效果也是可想而知了。

相信真正的对瓷器热衷的人，也是绝对不会满足于来利摩日只去这两个地方。美术馆陈列的作品足以让游客了解利摩日为何为成为法国的艺术之都。在瓷器盛行之前的中世纪和文艺复兴时期，利摩日的珐琅工艺(Limoges enamel)便已经形成“一种品牌”。让陶瓷本身与当地历史文化紧紧结合在一起。

路易布拉克瓷器大街可能是最能体现利摩日城市文化的地方了。陶瓷店橱窗都是经过精心设计，充足的艺术感让整条街丝毫不会感到乏味，店铺当中不乏知名品牌，也有一些私人店铺，高级感当中融入着这个座小镇生活文化。

据说，利摩日的主要收入来源是陶瓷和珐琅。而利摩日的四大瓷厂基本成为了利摩日陶瓷产业的支柱。一些小的陶瓷企业陆续被四大瓷厂收购。四大瓷厂的发展成为利摩日陶瓷行业的风向标。

日本佐贺县有田町

有田烧是以日本佐贺县有田町为中心出的陶瓷器。而与利摩日不同的是，作为日本最大陶器的产地之一，其产业规模在2000年的时候缩小至1990年的1/2。消费者与生产者之间的交流缺乏”便成为了该地产业最大的问题所在。于是，有田町决定主动出击，打算用从旅游入手来振兴这一产业。

首先建立了有田节庆委员会，集结各行业的成员，设置了一年中活动并进行宣传。其中影响最大是“有田皿山节”和“有田陶瓷器节”，在这个期间，半数以上的店铺都为临时搭建，除了陶瓷器贩售活动之外，搭配音乐、当地美食，以及一座座飘着青烟的陶窑烟囱，形成了有田町才有的独特而具有魅力的街区景象。

开设传统工艺的工坊体验，除了亲手制作陶艺，把做好的陶艺品留在该地待烧制完成之后寄至游客留下的地址。还可以根据选择自己绘制陶艺的图案，并且工厂也开放了外来客人的参观。

除此之外，当地志愿者活动活跃，成为了一次次活动成功的关键。直到现在，有田町的志愿者传统还在继续。为了让有田烧能够进一步发展，本土匠人、政府共同合作，投入上亿日元企划此项目。佐贺县与荷兰相缔结，国内外16组设计师、有田的窑户、批发商合为一体，以团队的形式进行商品开发和品牌创造。

产地积极发展旅游，游客与当地陶瓷器生产者的交流也促进了有田烧这一品牌再次的崛起。而伴随陶瓷旅游发展的同时，与融入产地生活文化、地域品牌的打造、消费者的育成、产业人才的培养、海外市场的重视、适销对路的产品设计和创新意识，也都成了这个陶瓷产地再次兴起的重要经验。

对于中国的陶瓷产地来讲，无论是追溯历史，还是在全球范围的口碑声望，都存在着很大优势。而作为产地的景区，不仅要在自身上面进行更多设施服务上的提高与细节上的完善，更是要和产地的文化深入结合去丰富旅游产品，全域旅游时代更不要让景区成为一个孤立于产地的存在。把更高的目标放在景区本身与产地活力的促进，并且注重培育相关人才，也让更多的艺术家可以投身于此，是这样这些历史悠久的陶瓷在新时期打出自己的品牌，这样也有助于景区以及整个产地的发展形成一个长期可续持发展的局面。

文章由睿途旅创原创发布，未经允许请勿私自转载

图片来源网络，版权归原作者所有

睿途旅创是著名综合性跨行业国际集团世纪金源旗下控股公司。由睿途规划设计院、睿途旅游产品研发中心、睿途品牌顾问公司、睿途旅游孵化器四大产业板块组成。公司总部设立于上海，在丹麦哥本哈根、新加坡、中国深圳、成都设有分支机构。

睿途理念: 小创意改变大旅游

睿途使命: 以优质创意内容革新中国旅游

睿途精神：I3

Innovation consciousness（创新意识） Innovation thinking（创新思维）Innovation ability（创新能力）

Hash:85269c7261bf8197d84e4e77733436e55f0d5b6d