遂宁市大英县：文旅融合 聚力建设大美大英
9月23日，四川文轩职业学院大英校区正做着开学前的准备，几天后，1.3万余名学生将抵达这里，开启求学之路。这是遂宁市大英县引入的第一所高校，学子们将为这座城市持续增添新的活力。
最近一段时间，大英县文旅可谓喜事连连：大英县卓筒井镇为干屏村被命名为天府旅游名村，大英县入选2021年全国县域旅游发展潜力百佳县。上月底，第三批天府旅游名县命名县名单正式对外公示，大英榜上有名！
从建县之初的农业县，到拥有多个文旅IP及首所大学，24年来，大英县历届县委、县政府“一张蓝图绘到底”，坚定把文旅产业作为支柱产业来抓，以地下储藏的盐卤资源嫁接创意文旅IP，先后引进建设中国死海、浪漫地中海、丝路奇幻城等创意型体验式休闲旅游度假区，探索走出了一条“打破自然资源依赖”的丘区沉浸式休闲度假旅游发展之路，并先后获评全国文化先进县、全省首批十大旅游强县、全省首批乡村旅游强县。
迈进新阶段，启航新征程，大英县积极融入巴蜀文化旅游走廊建设，聚焦“建设全国知名旅游度假目的地”的目标定位，以更大力度、更高标准、更实举措推动文旅融合发展，加快打造创意休闲度假旅游新标杆，绘制建设大美大英美好蓝图。
鸟瞰遂宁市大英县城区。张昌明 摄
一张蓝图绘到底
文旅兴城“规划图”变“实景图”
室内激光投影秀、AR秘境寻宝、水上游乐体验……今年5月1日，大英县浪漫地中海·海洋之心人潮涌动。“光影、舞台和表演可看性强，视觉效果很吸引人，体验项目也好玩。”游客陈冰对景区的体验感和参与感表示满意。
“今年‘五一’假期，大英迎来了新一轮旅游热潮。”大英县文化广播电视和旅游局相关负责人介绍，提档升级后的中国死海景区接待游客6.4万余人次，居全省A级景区前五；“五一”假期，浪漫地中海·海洋之心接待游客近10万人次。
这是大英推动“文旅兴城”，擦亮旅游名片的缩影。
大英县建县于1997年，地处成渝地区双城经济圈黄金节点，资源禀赋富足、历史人文深厚。如何让文化资源得到有效利用？建县之时，大英县委立足产业优势和资源禀赋，科学分析现实条件和比较优势，提出“工业兴县、旅游强县”的发展思路。
自此，历届大英县委坚持把文旅作为主攻方向之一，一张蓝图绘到底、一任接着一任干，打破“无山无水不成景”的思维定势，以发展创意旅游为抓手，打造出全国创意旅游的标杆产品中国死海，先后引进丝路奇幻城、浪漫地中海、四川文轩职业学院等文旅项目，跑出县域经济高质量发展的“加速度”。
今年 7 月，大英县六届一次党代会提出，坚定“工业强县、文旅兴城”发展路径，以发展全域旅游为方向，突出核心旅游项目带动，实施文旅融合“提质提效”行动，建设“全国知名旅游度假目的地”，打造创意休闲度假旅游新标杆的发展目标。
遂宁市大英汉陶博物馆。
境内无名山大川，大英县提出这样的目标底气何来？
底气来自于富足的资源禀赋——境内卓筒井及其井盐深钻汲制技艺被誉为“世界石油钻井之父”。统计显示，大英县现有文物保护单位（点）548 处，非遗项目44项，雄厚的历史文化资源为大英文旅产业发展注入了“文化灵魂”。
底气来自于便捷的区位交通——距成都114公里、距重庆189公里，位居成渝地区1.5小时经济圈，“三横三纵”外联大通道及“三环九射”县域大路网的建设完善，让“在成渝吃晚餐在大英吃夜宵”成为现实。
底气来自于动力十足的文旅项目——拥有全国创意旅游标杆产品中国死海，持续推出丝路奇幻城、浪漫地中海、四川文轩职业学院等重要文旅项目，推动文旅产业发展迈入快车道。
大英县的资源优势、区位优势和发展潜力，为新时期文旅融合发展提供了强大的跨越动能和创意空间。
巧做创意大文章
文旅融合点亮“诗和远方”
2003年，大英县发扬“无中生有”的创造精神，依托独特而丰富的盐卤资源，大做“盐文化”文章，推出中国死海旅游景区。结晶盐体验、黑泥养生等“新、奇、特”的项目吸引了全国各地的游客，中国死海成为全国创意旅游示范标杆。此后连续5年的“五一”假期，中国死海的门票收入位居全省景区第一。
资源生“金”。以此为起点，大英县开启了“文旅兴城”的新路径：以“卓筒井文明”为载体，延伸出“古井文化”“死海文化”“丝路异域文化”等现代休闲文化，以这些文化元素为内核，缔造创意旅游大产业。
“依托中国死海，启动建设浪漫地中海、丝路奇幻城、卓筒井大遗址公园等特色旅游景区，进一步延伸文化旅游产业链。”遂宁市中国死海旅游度假区相关负责人介绍，当前，大英县正全力攻坚四大核心旅游 IP，推动创意旅游从“一花独秀”向“百花满园”转变。
如今，“沉睡千年的考古遗址”“南方丝绸之路”等新一批顺应文旅深度融合、突出交互体验发展趋势的文旅新IP正在大英县生成，推动大英县文旅融合创新发展。
浪漫地中海，海洋之心。
中国死海为大英县文旅融合发展奠定了良好的品牌号召力与市场基础，浪漫地中海、丝路奇幻城、卓筒井大遗址公园等项目的综合开发，为大英县文旅产业实现跨越发展积蓄了潜力。大英县文化广播电视和旅游局相关负责人说，中国死海上榜四川最值得期待的旅游目的地12强，成功创建省级旅游度假区；浪漫地中海入围全国优选旅游名录，成功入选四川十大最具影响力旅游项目；丝路环球文旅城获世界环保大会“国际碳金最佳典范奖”；“卓筒井文明”数次在中央电视台的节目中亮相……统计显示，大英县文旅产业园近 3 年接待游客 2285.9 万人次，旅游总收入不断攀升。
重点打造四大核心旅游IP的同时，大英县还聚焦旅游产品全域布局、旅游要素全域配置、旅游设施全域优化、旅游产业全域覆盖，将乡村振兴、城镇建设等与文旅产业发展有机融合。宋井桃源、红豆杉养生谷、凤凰山庄……蓬乐路、遂宁至大英快捷通道沿线的村庄借助大英重点发展文旅产业的契机，吃上了产业饭、旅游饭。卓筒井镇为干屏村被评为全国乡村旅游重点村，蓬莱镇福桥村获评中国乡村旅游模范村，隆盛镇土门垭村创建成市级乡村旅游重点村……以建设旅游城市为主线，大英县正在形成“一城四区、两带多点”全域旅游发展格局。
蓬勃发展的文旅产业为大英县富民强县提供了有力支撑。据统计，2020年，大英县实现旅游总收入113.5亿元、接待游客1267.8万人次，以旅游为主导的第三产业产值占 GDP的比重达到40.7%。在文旅产业的带动下，旅游及相关产业税收收入占本地税收收入的24%，高于全省平均水平 9 个百分点；全县涉旅餐饮住宿店达到1800余家，带动约5万人直接或间接从事文旅产业，占从业人员总数的31%；探索“旅行社+村集体+产业基地+农户（贫困户）”利益联结机制，带动相关地区人均增收1500元以上。
优质服务全方位
文旅项目多点开花
大项目拉动大产业。
9 月 10 日，大英县丝路奇幻城项目建设现场，工人们正加紧建设《丝路神灯》实景剧场、云端温泉海、“罗马斗兽场”等项目。在《丝路神灯》实景剧场建设现场，起吊设备输送大型材料，加快剧场内部装饰；挖掘机来回穿梭，对剧场周边的环境进行整理……
《丝路神灯》实景剧场依山而建，通过高科技的声光电及真人演绎的形式为游客讲述丝路沿途的风光、传奇故事和经典人文，可容纳近4000人同时观看。
“这场实景剧计划10月份开演，为了确保项目顺利完工，我们组成了工作专班，提供全方位、全过程服务。”丝路奇幻城项目秘书陈海军说，中国死海旅游度假区管委会组建了项目服务专班，全程跟踪参与工作协调、证照办理、水电气网络接入等工作。
丝路奇幻城。
“目前项目正按照既定计划正常推进。”丝路奇幻城工程部副总经理李凯博说，在大英县委、县政府的帮助支持下，《丝路神灯》实景剧将在10月整体呈现。
政府与企业携手，想方设法推进文旅重点项目建设，丝路奇幻城并非个案。而高质量的服务加速文旅项目在大英县落地见效。
“大英县优质的营商环境吸引了我。”四川正卓实业有限公司董事长李亚非说，该公司与大英县从项目洽谈到签订合作协议，仅用了12天。四川正卓实业有限公司在大英县建设四川文轩职业学院大英校区，预计2022年入学学生达到4万名。
项目建设服务下足“绣花”功夫，大英县制定了“定人、定点、定时”的“三定”项目管理制度，实行“党政主要领导每周现场调度+分管领导每日实地会诊+项目秘书全程蹲点服务”的机制，创新采用现场图片对比、红黑旗标识、全媒体公示等方式，激励项目快推进、早投产。
“应对工程推进中的‘疑难杂症’，我们建立‘一个项目一个专班’工作机制，全过程参与项目工作流程。”遂宁市中国死海旅游度假区相关负责人介绍，落实“不要企业跑路、部门上门服务”的理念，服务专班每天到建设一线，全面梳理项目遇到的建设施工、土地供应、融资扶持、规划设计、建筑材料等困难和问题，主动帮助企业扫清发展中的障碍。
大英县还落实要素跟着文旅“走”，每年设立不低于 3000 万元且上不封顶的文旅产业发展专项资金，用于支持重点文旅项目建设、特色文旅品牌创建等。2019年—2020年，累计兑现产业扶持资金8.4亿元；整合涉旅资金近110亿元，实施42个文旅配套基础项目，完成50余项旅游服务设施提升；优先保障用地4100余亩，助推文旅项目提速建设。
良好的营商环境和政务服务为大英文旅产业装上了跨越腾飞的“新引擎”，释放出“聚优成势”的“强磁场”。围绕实施“文旅兴城”战略，大英县提出，力争到2023年，四大核心景区全面呈现，年旅游总收入较 2020 年增长20%，成功创建国家级旅游度假区。在筑牢“成渝之星”支撑，聚力“大美大英”建设的历史征程中，大英县正朝着“全国知名旅游度假目的地”的目标迈进。
大英县核心景区一览
中国死海
造沉浸式疗愈康养地
中国死海以“盐”为特色，开发了盐卤漂浮、黑泥体验、激情冲浪、住宿、餐饮、大型水上游乐等综合性项目，形成了集健康、疗养、休闲、娱乐为一体的旅游业态。目前，景区再次完成提档升级，以“盐文化+盐场景+盐应用”为举措，打造疗愈项目、疗愈建筑、疗愈体验，为游客带来更加健康、舒适的游玩体验。
丝路奇幻城
用声光电讲述丝路文化
丝路奇幻城项目以丝绸之路为故事主线，向游客传述丝绸之路相关主题文化。项目规划为南、北两区，旨在打造沉浸式旅游综合度假区。北区规划为“奇丝星球”，涵盖丝路神灯、丝路冒险王国、丝路天空城、丝路海世界；南区规划为“奇域小镇”，涵盖丝路云端温泉海、丝路琳琅里、丝路60国文旅论坛永久会址、丝路一千零一夜、丝路驼铃湾、丝路甘泉谷。
该项目利用现代建筑、光影等声、光、电技术，将丝绸之路沿线景点进行展示，同时用山水实景加科技的手法，讲述丝绸之路沿途的童话故事、自然风光、人文情怀。
浪漫地中海
用科技打造文化旅游新体验
浪漫地中海是大英县着力打造的全天候高科技体验旅游景区，具有康养、休闲、娱乐等功能。项目以大英县的盐文化、古郪国文化为主，适度引进地中海文化，以休闲度假、文化体验为业态，以高科技为手段，开发休闲度假引擎产品。
卓筒井大遗址公园
塑造“千年卓筒井”文化IP
大英县卓筒井镇区域内保存的卓筒井遗存群落是迄今发现的现存分布密度高、片区面积大、具有宋代卓筒井特点的典型标本。
大英县突出“千年传承·卓筒魅力”这一主题，积极打造卓筒井大遗址公园，塑造“千年卓筒井”文化IP。项目主要包括顶心灶遗址保护、大顺灶遗址保护、卓筒井盐业历史博物馆、卓筒井钻井技术博物馆等。卓筒井大遗址公园建设将丰富遂宁文化旅游业态，将珍贵的历史资源提升为文化旅游资源。
（图片除署名外由遂宁市大英县委宣传部提供）
来源：川观遂宁
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