灵秀湖北 | 孝感旅游独辟蹊径，依托“农旅养”开创新格局
编者按：当前，中国旅游产业正在经历深刻而剧烈的变革，新需求、新理念、新技术、新模式、新交通等不断涌现，将多年固化的市场竞争格局冲撞的支离破碎，创造了一片拥有无限生机，蕴藏无限可能的全新产业竞争空间。百舸争流的时代大幕已经拉开，各省各地如何把握机会，成为下一个长盛不衰的旅游目的地？为此，新旅界推出“灵秀湖北”系列文章，希望通过走访湖北多个地市，报道当地旅游产业的最新变化，总结其创新发展的模式经验，同时也为对湖北文旅资源感兴趣的投资方打开一扇了解当地投资机遇的窗口。
去年此时，泰康保险集团创始人董事长兼首席执行官陈东升，率北京湖北企业商会考察团近30名湖北籍的企业家到湖北省孝感市卓尔小镇·桃花驿。
当走进卓尔乡村书店，遇上清境田园艺术餐厅和悦驿·一揽芳华精品民宿酒店时，企业家们被清新浪漫的田园场景、简约质朴的建筑风格深深吸引，不时发出赞叹。人在画中，移步换景，陈东升称赞桃花驿“天人合一，是现实版的桃花源”。
卓尔控股副总裁、卓尔文旅集团总裁吴奇凌告诉新旅界（LvJieMedia），2018年卓尔小镇·桃花驿接待省内外游客40多万人次，成为华中地区知名的旅游度假目的地，为杨店当地村民直接提供就业岗位100多个，全年间接带动长期和临时就业人口近2000人，累计帮助农民增收1000多万元。据透露，卓尔小镇未来将再获百亿元投资，三五年成长为国际亲养农旅产业小镇、国家级特色小镇。
在吴奇凌对卓尔小镇·桃花驿的商业策划中，项目投资回报包括长、中、短三个收益点，其中长期收益点包括泛旅游收入和特色产业经营，泛旅游收入有旅游接待、康体享老、运动休闲等；特色产业经营收益是以桃花为核心的农业种植、农产品开发和经营。
桃花驿
在产品研发上，吴奇凌还发现日益年轻化的主流消费群体更注重感性化的休闲娱乐生活方式，更希望彰显个性、信息沟通、即时互动、场景体验，因此桃花驿的一个重要方向就是要把体验经济产品做到极致，把涉及消费者“六根”的“眼、耳、鼻、舌、身、意”的各类体验产品和场景通过精心的研发和有效的运营，让消费群耳目一新、尖叫震撼、蜂拥买单。
卓尔小镇由卓尔文旅集团投资运营，其兄弟文旅项目还有武汉客厅、罗田天堂寨风景区、羊楼洞世界茶叶第一古镇、长阳卓尔国际生态旅游度假区等。
文旅局正式挂牌
培育建设优质农旅养融合项目
像卓尔小镇·桃花驿这样有实力，有商业系统运作能力的农旅养项目只是孝感众多项目中的一个，孝感市文化和旅游局负责人诉新旅界，“全市投资10亿元以上的重大项目中，除卓尔小镇·桃花驿之外，天屿湖国际休闲社区、十八潭景区、凤凰天仙城等景区的主体项目都已基本建成。
孝感孝感市政府清晰看到旅游业的重要性。作为现代服务业中的重要产业和第三产业的龙头，旅游业能够激发居民消费、拉动社会投资、改善经济比例、优化产业结构、促进经济高质量发展。
就在今年3月5日，孝感市文化和旅游局正式挂牌。这一组织变革，对于促进全市文化和旅游深度融合，实现高质量发展具有重要意义。
近年来，孝感市委、市政府把农旅养融合发展作为实施乡村振兴战略、助力高质量发展的重要举措，上下协同、强基固本、多点发力，形成了加快融合发展的良好态势。编制完成《孝感市农旅融合发展总体规划及三年行动计划》，明确了农旅养融合发展的总体定位和空间布局。
为什么以农旅养融合发展为突破口？孝感市文旅局负责人告诉新旅界：第一，围绕长江国际黄金旅游带核心区建设，着力打造主动承接武汉大市场的生态康养型旅游目的地具有广阔空间；第二，大力推进农旅养融合的决策部署与省委“江汉平原振兴发展示范区要坚持以农为基的理念高度契合。”
孝感汤池温泉，国家AAAA级旅游景区
据透露，目前孝感市有一定规模的农旅养融合项目342个，资产规模达110亿元，其中过亿元的29个，常年从业人员1.5万人，其中农民工1.3万人，带动周边农户2.9万户。
成绩的背后与孝感市各级政府全力支持离不开，近年孝感市接连出台多项支持文件，包括《孝感市促进旅游业发展奖励办法（试行）》、《关于促进招商引资的十条措施》、《关于加快推进全市文化产业高质量发展的实施意见》等。市文旅局负责人表示，未来还要继续提升优质服务，建立重点旅游项目和企业直通车制度，明确专门领导、专班对口服务，帮助解决项目和企业在用地、立项审批、规划编制、融资、用工等方面的困难，推动项目尽快建成运营、做大做优。
采访中李青就对新旅界表示，“我们非常感谢孝感市政府、孝南区政府和杨店镇政府三级政府，以及相关主管单位的一把手，经常为我们开主题项目会，快速推进各项工作。”
从无到有打造的国家4A景区金卉庄园也是受益者。过孝感东站，沿107国道北上约5公里，距汉十高速出口两公里处，金卉庄园就到了。6年前，这里是一块抛荒率高达80%的闲置土地；6年后，这里成为一片烂漫的鲜花海洋。在过去的两年，金卉庄园客流量突破60万人次。湖北金卉庄园农业有限公司副总经理张强告诉新旅界，公司净资产2.125亿元，负债率15%，主营收入2200余万元。至今，金卉庄园已带动景区周边的农民近300户，用多种合作方式指导农户种植苗木花卉1500余亩，实现朋兴乡及多个自然村年接待游客数量48万人次，创收3400万元。
金卉庄园
2010年，做城市园林绿化工程的黄国斌在孝南朱湖筹建金卉苗圃基地，经扎实营运，万亩苗圃基地很快成型。之后紧跟市招商引资步伐，受政府力邀黄国斌团队到孝南区朋兴乡金卉庄园投资。总经理黄国斌回忆，“项目即将开建之时，来自市领导的指点让我突然停下手头工作，立即飞抵广东梅州雁南飞景区考察。考察归来翌日，我们便开始重新规划金卉庄园发展方向——发挥优势做花卉苗木观赏。”随后金卉庄园不断升级，从国家级休闲农业示范基地到回归乡村野趣、相约四季花海、感受农耕文化、体验田园生活的休闲旅游胜地；再到植入孝文化、民俗文化等特色文化，成长为集农业科普观光、四季花海展示、果蔬采摘体验、户外培训拓展、亲子水上乐园、艺术文化交流等多项旅游模块于一体的大型旅游平台。
据透露，金卉庄园将在现有1700亩特色生态旅游区的基础上，按照5A级景区标准配套提升，二期项目总投资30亿元，在5至8年全部建设完成。
瞄准央企
省属国有企业大力开展旅游推介招商
“伴随着政府的重视和支持，旅游业进入同质化竞争中，这也倒逼我们企业去创新，未来将更多地与亲子、研学等机构进行跨界合作。”湖北金卉庄园农业有限公司副总经理张强告诉新旅界。
孝感双峰山，国家AAAA级旅游景区，省级旅游度假区
旅游市场之瞬息万变，要求企业和政府都能够紧跟市场的变化而升级。孝感市政府一直不遗余力。2018孝感市全年接待游客2674万人次，实现旅游综合收入172亿元，分别同比增长13%、15%。
新旅界梳理发现，近年来孝感市政府在科学规划、交通体系和营销传播上取得明显进展，一系列举措使得旅游投资商接踵而至，旅游产品供应日益丰富，旅游人次和旅游收入增长明显。
首先，政府重视科学规划。《孝感市文化旅游产业发展总体规划（2013-2030年）》明确孝感旅游的发展定位：①总体定位是立足大区位优势，以孝文化为核心线索，充分发挥孝感生态优势，大力发展生态观光、休闲度假、养生养老旅游产业，把孝感建设成为“国内知名的文化生态康养型旅游目的地”。②立足于城市层面定位：中华孝爱文化标志城。③立足于旅游层面定位：华中养生养老度假地。④立足于文化层面定位：中华美德传承创新区。
孝感观音湖，国家AAAA级旅游景区
孝感具有区位交通优势，孝感紧邻武汉，区位优越、交通便捷、距武汉市中心60公里，距武汉天河国际机 场30公里，坐汉孝城铁到汉口火车站仅35分钟；3条高铁、3条铁路、4条高速、2条国道贯穿全境。
孝感具有历史文化优势，新旅界从孝感市孝南区文化和旅游局局长钟楚华处了解到，孝感是我国孝文化之乡和楚文化的重要发祥地，也是著名的革命老区，有共和国开国将军50名。董永卖身葬父、黄香扇枕温衾、孟宗哭竹生笋等古二十四孝中的“三孝”就发生在这里；秦代竹简、秦汉漆器等国宝文物举世闻名; 楚王古城、门板湾遗址、叶家庙等古代遗存绚丽缤纷；孝感剪纸、安陆漫画、杨店龙灯、云梦皮影、汉川善书等源远流长，有国家级“非遗”6个，省级“非遗”31个。
第二，不断优化交通格局。近年孝感市农旅养融合新增线路11条，建设规模达153公里，投资规模18.8亿元，已开工建设9条；农旅养融合提升线路11条，建设规模582公里，投资规模10.96亿元，已开工建设9条。；路长制示范线7条，建设规模约139公里，投资规模2.69亿元都已开工建设。未来孝感市将继续实施路长制，按照串点成线、连线成环、多点对外、全域通达的要求，因地制宜建设一批旅游公路，加快推进农旅融合示范线“双11”工程。
2019北京国际旅游博览会湖北展位（来源：孝感日报）
第三，加大传播力度，加快品牌建设。2019北京国际旅游博览会将湖北展团确定为“孝感主题”，重点推介孝感市的文化旅游资品牌源及精品旅游线路；加快品牌创建，新增4A级景区1家、省级旅游度假区1家、3A级景区4家、星级农家乐55家、市农旅养融合示范点11个；汉孝融合发展成效明显，汉孝旅游部门、旅游行业、旅游企业3个层面共签订8个战略合作协议；推出“汉孝旅游一卡通”，孝感市4个景区纳入武汉年卡；在武汉举办旅游招商推介会，武汉100余家旅行社、30余家新闻媒体面向武汉推介孝感市旅游产品。
孝感市文旅局负责人对新旅界表示，未来还将着力培育旅游市场主体，瞄准央企、省属国有企业大力开展旅游推介招商，按照“谁投资、谁受益”的原则，建立市场化运作机制，引进一批大企业、大项目落户孝感。到2020年，打造10大农旅养一体化发展示范基地，培育市级农旅养融合示范点50个，打造农旅养融合示范线11条，形成农旅养融合集聚区20个。
企业家点评
湖北金卉庄园农业有限公司董事长熊万顺：
孝感历史文化悠久绵长，是国内唯一以孝命名的孝文化之乡和天仙配爱情文化的重要发祥地。
孝感是离大武汉最近的城市，区位优势明显。随着武孝城铁、武西高铁的开通运营，硚孝高速、孝汉大道的全线贯通，孝感市正式进入汉孝一体化“同城时代”我们以金卉美好健康生活服务体系为起点，以家庭亲子研学教育为核心，以精品花海观赏和在地农耕文化为活动主题，打造成为“农旅养”融合精品标杆项目，为孝感市文化旅游事业高质量融合发展锦上添花。我们期待更多的优质企业来到孝感，共同打造孝感市全域旅游发展的靓丽名片。
专家点评
北京绿维文旅集团副总工程师、旅游综合体分院院长毛燕：
随着大众旅游时代的来临，围绕着大都市圈的周末旅游（我们叫它为微旅游）需求越来越大。尤其是紧邻大都市圈的田园综合体、特色村落、现在农业庄园、休闲农庄、特色民宿等农旅融合的项目成为都市家庭旅游消费的主要对象。
孝感市地处武汉环城市圈游憩带和鄂西生态文化旅游圈的交叉点上，也是武汉市民进入大别山的门户。且现代农业、循环农业、设施农业、“稻田+、茶业、花卉苗木业、果业、养殖业等农业资源丰富；汉川水生菜、云梦蔬菜、大悟绿茶和孝昌、孝南优质桃等特色农产品丰富。绿维在编制《孝感市农旅融合发展总体规划及三年行动计划》中提出：孝感依托农业资源与文化、旅游产业融合发展，对接武汉市微旅游的庞大家庭市场，发展田园综合体、特色民宿、特色景区等农旅+特色产品，将孝感打造成为华中幸福田园生活体验目的地以及华中地区的农旅融合经济示范区。
领导推介
孝感市文化和旅游局负责人
孝感，是全国唯一以孝命名。又以孝传名的中等城市，演绎着孝感动天、黄香温衾、孟宗哭竹的大美故事。
麻糖米酒天然味，槐荫古泽云梦乡。这里，观音碧波，天屿涌翠，汤池温泉，瑶池仙境有神女。
我们欢迎广大旅游投资者，能到孝感观光考察，投资兴业。我们将为所有投资者提供全程代办服务、全要素保障服务、全方位生活服务，尽快推动每个项目如期落地生根、开花结果、产生效益。
（文：新旅界 Linda）
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