五色染秋•浪漫江城——2021年吉林市国庆节假日旅游综述
金秋十月,枫叶流丹,白桦毓秀。国庆节假期，群众出行意愿较为强烈，景区景点旅游产品丰富多样，安全和常态化防疫保障有力，全市假日旅游市场快速恢复。
一、主要旅游指标情况
经测算，国庆节期间，吉林市接待游客总人数303.45万人次，按可比口径为去年同期的90%；实现旅游总收入21.57亿元，同比增长7.5%；旅游人均花费为710.93元/人，同比增长19.5%。
从客源结构看，省内外客源占比基本相当，省外客源占比48.3%，省内客源占比47.6%，市内客源占比4.1%。省外主要客源地有北京市、上海市、辽宁省、天津市、浙江省、广东省、江苏省、安徽、山东省。从出行空间距离来看，辽宁省游客表现出就近出游的特点，北京、广东、上海和江苏等中长线游客比例有所上升。
二、假日旅游产品丰富多彩
今年，全市以大众旅游需求为导向，引导传统假日观光游向体验游、休闲游转变，全市呈现出浓浓的节日风情，温泉旅游、乡村旅游主题活动丰富多彩，以“旅游+”融合发展方式打造的旅游度假区、特色旅游产品等成为假日亮点。
（一）文旅产品特色鲜明。假日前夕，全市以“五色染秋•浪漫江城”为主题，延续春夏两季“绿色、生态、健康”主题，依托观枫赏桦游、丰收采摘游、温泉康养游及醉美乡村游四大秋季旅游产品，推出6条精品旅游线路及60多个特色旅游目的地，包括观枫赏桦、丰收采摘、温泉康养、美丽乡村等吉林市秋季旅游旅游目的地和玩转攻略，极大丰富全市秋季文旅产品，为广大游客提供多样化出行选择和体验。
（二）快旅慢游渐成主流。随着高铁和高速公路网的完善，自驾游取代团队游成为主流，告别了“走马观花”旅游时代，快旅慢游正在成为新的旅游方式。假日期间广大游客纷纷选择阖家出行，旅游让家庭更凝聚，让生活更幸福。从监测情况来看，景区接待游客中自驾游游客占七成以上，红叶谷、松花湖、朱雀山等热门景区甚至高达85%以上。据统计，红叶谷接待游客3万人次，松花湖景区接待游客0.7万人次，朱雀山国家森林公园接待1.8万人次。国庆节假期气温偏低，温泉游成为亲子出行的一大选择，神农温泉度假村接待游客1.5万人次，全市温泉类景区共接待游客近3万人次。
（三）雪场反季营销效果显著。市内两大雪场大力开发反季旅游产品，解决“一季热三季冷”问题。国庆节期间，万科松花湖度假区推出航空飞行、雪具乐购、文化演出、亲子采摘等精彩活动，接待游客近2万人次。北大湖滑雪度假区在花海、红叶等自然景观的基础上，为游客提供包括山地自行车、攀岩、射箭、气垫蹦床、缆车观光等活动产品，丰富游客文化生活，接待游客突破4.5万人次。
（四）白桦红叶备受青睐。秋天的吉林，枫叶流丹、白桦毓秀，山山水水尽是美景。随着第十六届中国•桦甸白桦节、第二十届中国•吉林蛟河长白山红叶旅游节相继举办，今秋观枫赏桦游客总量较去年有所提高。国庆节假期，蛟河市拉法山国家森林公园景区接待3万人次，桦甸市红石国家森林公园接待游客近3万人次。此外，舒兰市推出的红叶游旅游产品也受到游客欢迎，舒兰市最美开放式红叶观赏区游人如潮。
（五）乡村旅游多点开花。国庆节假期全市乡村旅游火热，采摘游、亲子游等主体产品受欢迎，进农家院、吃农家饭、摘农家果、赏农家花、享农家风情成为许多城里游客的首选。以富饶农场、乡野人家、名峰生态园等为代表的农业观光体验市场认可度较高。据统计，全市12个国家级和省级乡村旅游重点村，共接待人数42.73万人次，实现收入4327.60万元。其中接待人数前三名分别为：丰满区江南乡孟家村接待35万人次，丰满区小白山乡青山村接待2.1万人次，蛟河市漂河镇富江村接待1.5万人次。全市24家4A级以上乡村旅游经营单位，共接待游客8.81万人次，实现收入341.3万元。其中富饶农场接待2万人次，神农温泉接待1.5万人次，乡野人家接待1.2万人次。
三、假日旅游宣传务实有效
一是深度宣传推介。9月27日在北京市举办了“手可摘星辰”吉林星空旅行计划发布会，以“王路市长《吉林市致全国游客的一封信》”、“欧阳院士主题演讲”、“吉星家族IP发布”、“《星空之下 纯净吉林》原创歌曲”等内容进行文字和视频宣传推广，通过联合中央级权威媒体重点报道、媒体平台直播、网红达人意见领袖助阵等举措，提高吉林星空旅游资源的知名度和影响力。国庆期间，歌曲《星空之下•纯净吉林》在网易云音乐、QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐等音乐平台上线，MV同步发布至爱奇艺、腾讯、优酷、搜狐等视频平台，全国多省市的线下屏幕也滚动播放音乐MV，深度推介吉林市纯净的文旅资源。
二是提前预热宣传。以“五色染秋•浪漫江城”2021吉林市秋季文旅产品为宣传重点，召开秋季文旅产品新闻发布会，对精品线路、优质资源进行宣传发布。
三是集中宣传报道。国庆节假期组织创作团队深入景区制作播发多条抖音宣传视频，通过“吉林市行”官方微信公众平台每日发布宣传推介我市文旅产品，联合新浪微博、抖音等新媒体平台推广，形成了多平台、多维度、立体声宣传态势，全面宣传国庆节市场。
四、文化旅游市场运行安全有序
节日期间，全市各级文化旅游行政主管部门积极行动，开展服务保障工作，指导重点旅游景区、乡村旅游经营单位以及星级宾馆等健全应急机制，严格落实疫情防控和安全生产主体责任。按照“限量、预约、错峰”要求，景区、景点严格落实门票分时预约制度，严格控制游客流量。国庆节前及假日期间，全市共督导检查文旅经营单位270家次，确保了旅游市场运行总体平稳有序。
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来源丨吉林市文广旅局
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