《姐姐》开挂，看芒果TV如何带品牌乘风破浪
这个夏天，音乐竞技类节目《乘风破浪的姐姐》的火热，一时无二。
节目话题阅读超260亿，全端热搜超949个，微博热搜超226次，登顶TOP1高达37次，数字之下，意义更深刻，豆瓣开分8.6，知乎评分7.0，“三十而骊”的姐姐不断唤醒女性的自我觉醒和无限可能。
好IP要有好的社会价值，更要有好的商业价值，《姐姐》显然完美符合，目前《姐姐》权益合作品牌近20家，而芒果TV携手品牌玩出了怎样的新花样？
创意植入升级
——创意小剧场 姐姐“飒”品牌更“飒”
每期“姐姐的小剧场”，选择气质最契合的姐姐与品牌达成最适配的创意，姐姐和品牌共同打破女性定义。 梵蜜琳创意中插，使用“姐姐图什么？姐姐涂梵蜜琳”的无厘头谐音梗，永远的“甜音少女”金莎出境，强化品牌年轻感的特质。
“拼命三郎”蓝盈莹为金典有机奶拍摄的创意中插，“有追寻梦想的积极，也有重头再来的勇气，定义有机生活新方式”。
VIVO创意中插，金晨与VIVO X50 微云台惊艳共舞，灵动活泼的品牌特性通过“飒爽”姐姐实现共情。
芒果精良创意制作加持，节目本身深刻的女性价值共鸣，为品牌好感度提升实现1+1>2的效果。
——原生场景无缝安利 花式植入润物无声
为品牌构建最合适的场景，让品牌植入自然而然的发生，是芒果综艺植入的终极奥义。餐厅、宿舍和练习室，梵蜜琳化身抱枕成为恰如其分又无法忽视的存在，日常美肤话题寒暄，梵蜜琳成为互相安利的美妆心得，高光训练和舞台时刻，“乘风破浪就要赢 姐姐都涂梵蜜琳”、“实力派，好状态，梵蜜琳助阵大场面”品牌花字适时出现，为姐姐加油打气。
金典有机奶成为姐姐团建、姐姐日常练功最常出境的饮品。
首次公演前的团建，金典有机奶作为补充身体能量的首选出现，众姐姐各自施展夸夸大法，餐桌在线安利，用金典干杯，自然又敬业的种草，欢乐又带好感，同时有效传达“0脂肪”、”3.8克优质乳蛋白“等产品卖点，实时配合“姐姐加油，金典管够”的品牌花字，“姐姐好奶量”的节目后期特效，用自然恰当的场景，无缝实现产品安利，轻松愉快的占领用户心智。
上唯品会搜“姐姐”买同款的品牌花字，在姐姐们的运动装甚至家居服场景中不时出现，实现在线安利种草。
佳贝艾特羊奶粉成为姐妹互相赠与的可以带来满满元气的小礼物。
训练室内，张雨绮和黄圣依示范歌词“你的手交叉在我手中”，欢乐的高光时刻，瓜瓜龙花字“抓住机会不放手”犹如神来之笔。
奥利奥则化身“绮绮子”可爱见证官，品牌花字在张雨绮的娇憨的高光场景中适时出现，在张雨绮可爱蹬腿模仿王霏霏的性感舞蹈时，是这样的：
在张雨绮收到李斯丹妮鼓励后，献出疯狂Rap首秀的时候，是这样的：
品牌以见证者的身份，以情感共鸣打通用户品牌共鸣，呈现好玩年轻又活力十足的奥利奥。
品牌参与升级
——社交营销助力品牌热度高涨
节目创新设置“姐姐冲浪榜”，小浪花可以通过打榜为姐姐助力，金典作为冲浪榜独家合作品牌，用户搜索金典官方小程序“购买金典为姐姐助力”，可参与节目打榜，品牌植入节目环节，与用户产生更密切互动。
腾讯微视作为合作品牌之一，独享姐姐热点cut的一手资讯，与芒果TV实现长短视频联动传播，共享《姐姐》的巨大流量。芒果TV更以正能量，气质相符，人气超高的艺人资源为品牌实现短期代言溢价。飒爽有态度的宝藏姐姐蓝盈莹、万茜成为金典有机奶的星推官。
蓝盈莹同时也官宣成为护舒宝品牌大使。
元气和活力十足的张含韵为奥利奥拍摄创意中插。
粉丝好感移情品牌同时，社交营销打破综艺时限，品牌营销获取更广泛的传播效应。
此外， “灵犀互动”、“半屏互动”等创意广告一键跳链品牌电商链接，为品牌建立起“互动+打榜+带货”的营销闭环，品牌热度高涨同时推动产品销售转化。
营销转化升级
——大芒可立普助力 构建全新IP+KOL闭环解决方案
节目之外，芒果TV已经联合抖音打造了《乘风破浪的姐姐》IP专属直播间，进行12期专属直播带货，首期试水，吴昕、海陆、丁当三位姐姐联合出镜带货，观看量已达千万级别，益达和金典有机奶成为此次直播的最先受益品牌。
这并非是芒果TV基于当下直播带货风口的莽撞入局，而是继2019年推出大芒计划后一系列策略升级中的一环，2020年，芒果TV建立“芒果学院”，构建全国首个集艺人训练、网红孵化、未来科创为一体的芒果教育范式，同时提出了[可立普]—全新IP+KOL营销解决方案，以明星艺人和优质内容IP为双引擎，提升KOL营销上限，并带来了四大明确的产品方案，IP专属直播间就是核心产品之一，目标是为品牌提供品效合一的闭环营销解决方案。
从节目内容与品牌共创，到深度互动建立共鸣、变节目热度和节目认同为品牌好感度，再到建立种草营销闭环，收割节目热度。可以看到芒果TV对用户行为、内容营销创新和创益的平衡把控和深刻洞察。
数据显示，权益合作客户梵蜜琳节目播出期间百度搜索指数 同比上升299%，金典百度资讯指数更是 同比上升3044%，爆款内容之外，芒果TV爆款营销也越发得心应手。
《姐姐》的赛程渐入佳绩，芒果TV与品牌乘风破浪的故事还有更多精彩要开启。
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